对限制“选秀”节目的经济学分析

　　从市场经济的角度来看，选秀类节目和“高息揽储”一类非法集资活动，在运作手段上并无本质区别。而且，它客观上会助长青少年靠侥幸取得“成功”的心理，起到某种“精神摇头丸”作用。

　　□郭松民

　　去年呈遍地开花状的各大地方卫视选秀类活动，今年将遭遇一道“紧箍咒”，广电总局将发文在两方面对其进行限制：一是限制全国范围内海选的选秀活动的持续时间，“最长不得超过两个半月”；二是限制节目播出的密度，“黄金档期间不得有三家以上的地方卫视同时播出选秀类节目。”（2月27日《东方早报》）

　　对广电总局的这一举措，坊间反应是两极化的。有的坚决反对：“这样受到大家喜爱的节目却要限制，无法理解”；也有的力挺广电总局：“好！只是两个半月还是太长了，这样的垃圾节目要它干什么？”

　　在我看来，如果单纯的从文化或者娱乐的角度立论，这个问题就不大容易说得清楚，但如果把选秀类活动看做是一种经济行为，就比较容易对其进行分析了。选秀类活动是一种“眼球经济”，这些活动的参与者，无论是选手还是观众，其实也就是为电视台付费的消费者。

　　“眼球经济”属于“新经济”的范畴，和实体经济的一个重要区别就是，其需求主要是靠炒作概念被弄出来的。无论是“超级女声”还是“加油！好男儿”等选秀类节目，都是相关媒体将所谓“展示个性”、“一夜成名”等诱人的概念放在一起一通狂炒，使大量涉世未深的少男少女陷入不切实际的幻想，“心甘情愿”地充当消费者来买单，并因此消耗了大量的时间和精力。

　　但这种“眼球经济”严格说起来是有欺诈之嫌的。比如所有的选秀类节目，其所传递的暗示都是“每一个参与者都有可能通过‘一夜成名’而获得名气和财富”，但实际上，根据有关机构所做的统计，真正能够从这些选秀类节目中脱颖而出的比例，并不比买彩票中大奖高。

　　这样看来，广电总局这次发文限制选秀类节目的播出时间和播出密度行动，我们就不妨将其视为政府管理、规范市场的一种经济行为，即不要让这类活动过度泛滥，误导消费者，使他们遭受过大的损失。

　　当然，广电总局这次的做法也不是没有瑕疵的。因为对这类活动的管理，最好还是要依法进行，不能单靠行政命令，此外，选秀类节目也确实有其独特的娱乐功能，如何既保持其娱乐功能，又充分限制其副作用，在管理上如何把握好分寸，需要我们在今后认真思考。