中国老年报业在市场博弈中成长壮大

　　中新网广州4月3日电(记者 梁永强)全国老年报理事会暨第16届年会今天在广州白天鹅宾馆拉开了序幕。中国报业协会老年报理事会常务副会长李元在会上向来自全国二十八家老年报的社长及总编辑等与会者和中央、省和广州市的各大新闻媒体介绍了中国老年报业20多年来所走过的艰辛历程和取得的光辉业绩。

　　据了解，老年报业是伴随着我国1982年党中央离退休制度的建立而产生的，亦是在改革开放的形势下产生和发展的1984年5月，我国的第一张老年报在广州应运而生，这就是广州“老人报”。1991年，老年报协会成立，并且第二年在辽宁大连市成功召开了第一届老年报年会，目前在全国28家老年报中，具有独立创刊号的老年报有24家，内部准印形式的有两家，约占全国报纸总数的1.5%。除中国老年报为国家民政部主管，全国老龄办主办，属于中央级别的报纸外，其他均属地域性管理的报纸。年广告营业额6000多万元，报纸发行量达四百多万份，老年报纸的社会影响力不断增强，受众基本覆盖了全国的各级涉老机构和老年群体。读者的阅读率不断提高，并且出现了部分竞争力较强、规模较大、有一定品牌效应的报纸。

　　老年报经过20多年的发展，已经形成了老年报所专有的办报特点。老年报、业地域分布基本上相对均衡、报纸内容和读者人群相对稳定，正逐渐走向成熟稳定期。即使在报业竞争日趋激烈的今天，老年报各家的发行量大都是稳中有升，读者人数没有出现大起大落的情况。具体特点还包括，一、报龄短、规模适中。目前除中国老年报、天津老年时报为对开报纸外，其他老年报均为4开报纸，出版期最多的老年报为周六刊8版，每周出版一到两期的报纸占半数以上。除中国老年报外，各报人数木多在30人左右，办报队伍相当精干，这一方面反映出办报成本相对较低尤其是人员的管理成本低，另一方面也反映出老年报业起步晚，积累少的特征；二、多数报社实行传统的管理模式。目前绝大多数老年报社是独立法人，实行自主经营、独立核算，直接面向市场，平等参与竞争，得到了老年工作部门的支持，较好的实现了社会效益和经济效益的统一；三、主要是地域办报、在渠道内发行。近些年来，在报刊市场竞争日益激烈的大背景下，老年报业处于一种平稳的发展状态，在以市场发行为主的报纸普遍下滑的情况下，由于老年类报纸主要在渠道内发行，不少报纸发行量稳中有升。这是老年报刊特有的现象。归其原因，是因为目前我国有一支特定的离退休干部队伍和众多的涉老机构：四、读者主要以离退休人员为主。近年来，老龄人口的结构正在发生变化，一方面是年龄较大的离休人员逐年加速减员，另一方面是低龄、高文化、高消费老年人群的快速增加。这些老年人大多是解放前后出生的知识人群，随着社会的发展和生活水平的提高，他们的生理年龄和心理年龄相对年轻，文化层次较高，消费观念和消费水平较之老一代老年人也发生了很大变化，且可支配收入也较可观。因此可以说，老年市场的潜力日益显现出来。

　　尽管中国老年报业的发展取得了辉煌的业绩，但是仍面临着不少问题，遇到不少困难。其中比较突出的是传统的办报理念和传统的盈利模式制约了中国老年报业的发展。老年类报纸经营单一，大都仅靠一张报纸的发行和广告收入，几乎’没有其他收入。就老年报业的广告而言，由于老年人的消费能力不足，广告市场的开发一直受到很大制约，历年来多以保健、医疗广告为主。广告的单一性加大了老年报业广告的风险。近两年国家有关部委整顿医疗广告，不少报社经济严重受挫，各报尽管全力开发新的广告市场，但目前收效甚微。

　　中国报业协会老年报分会会长李耀东表示：“今年，将是老年报业发展中不平凡的一年，面对报业改革的大潮和市场化的冲击，老年报业将会在困境中突破，在探索中前进，末雨绸缪，在市场博弈中健康成长”。