康佳力推超薄CRT　助力“平板之战”

　　本报记者／凤飞伟

　　本月上旬，深圳彩电业巨头康佳高调宣布推出新一代超薄CRT产品。相关数据也表明，超薄CRT的快速增长已经成为市场的一大热点，并有望与CRT、平板电视鼎足而立。不过业内专家也表示，康佳等彩电业巨头竞推超薄CRT，其意图还是在于利用CRT相对较高的利润来支撑平板电视这一块的激烈竞争。

　　超薄CRT去年增长6倍多

　　4月9日，康佳正式推出了新一代超薄CRT、宽屏超薄CRT及娱乐超薄等4款超薄CRT。并将超薄CRT名为“i－SLim”品牌。

　　中国电子视像行业协会、赛诺市场研究公司最新发布的《中国彩电研究蓝皮书》显示，2006年超薄CRT的快速增长成为一大亮点，全年销售了220万台，增长了6倍多。报告预计，2007年国内超薄CRT电视市场规模将继续快速增长，市场容量将翻番至450万台。据了解，除了在一二级市场势头迅猛外，超薄CRT已经在部分乡镇家电卖场成为主角。而无论在一二级市场还是乡镇市场，康佳超薄电视销量均“位居前列”。

　　中怡康数据显示，2006年6月份以来，康佳超薄短管CRT电视销售增长近10倍。2006年全年康佳CRT彩电销量市场占有率16.1％，稳居市场第一。康佳已把超薄、宽屏、数字等新一代CRT电视产品的研发和市场推广纳入到今年工作重点，并已完成CRT电视产品架构及上游资源战略布局。

　　康佳多媒体营销事业部副总经理林洪藩表示，超薄、宽屏、数字等新一代CRT电视产品已步入快速成长期，CRT电视单一化的市场需求已逐步呈现向多层级需求分化，康佳已就CRT电视完成产品架构及上游资源战略布局。今年将全面加大对新一代CRT产品的投入力度，持续推动CRT产业深入发展，引导CRT市场消费的新潮流。业内观察人士评论，二代超薄CRT产品实现在体积、画质以及功能上的更新换代，将催生众多差异化产品，对品牌推广更为有利。

　　CRT、平板、超薄CRT鼎足而立？

　　超薄CRT电视快速增长的一个背景是今年CRT电视的市场前景。有权威机构预测，2007年全国CRT电视市场容量将达到2800万台以上，而农村市场所占比重将高达67.5％。到2010年，国内需求将超过1亿台。《中国彩电研究蓝皮书》最新显示，2006年超薄CRT电视的迅猛增长成为了亮点，全年销量220万台，增长了6倍多。市场分析人士指出，随着逐行、宽屏的超薄新一代产品的推出，超薄CRT市场增速有望进一步提速。

　　海信电器股份有限公司深圳分公司总经理杨万君认为，目前在平板电视与传统CRT之间存在着产品真空，而超薄CRT正好填补了这一真空。超薄CRT电视在体积、画质、功能方面要优于传统CRT产品，而在价格方面又比平板电视便宜不少，较高的性价比正是超薄CRT迅速在市场“安身立命”的关键。有业内人士认为，至少在2010年之前，彩电市场可能会形成平板电视、二代超薄CRT、传统CRT三元格局。

　　不过，也有专家认为，超薄CRT本质上仍然是CRT，很大程度上属于过渡产品，市场的发展方向仍然是平板电视，“随着平板电视的价格逐步下调，特别是达到了普通消费者都能接受的心理价位后，哪还有谁去关注超薄CRT呢？”

　　平板赢利仍需时日

　　“用CRT的优势，来打赢平板电视之战。”康佳多媒体营销事业部总经理叶涛坦承，启动高端CRT子品牌战略，是保证与外资平板电视对决时胜出的“护身符”。

　　据记者了解，目前除了康佳重视超薄CRT外，长虹、海信、创维等国内彩电业巨头也都纷纷推出自己的超薄CRT产品。一个事实情况是：虽然超薄CRT的售价要低于平板电视，但是其利润要远高于平板，所谓“用CRT的优势，来打赢平板电视之战”就是用CRT的利润来支撑平板电视的战局。

　　自去年下半年起，外资平板电视一反常态，开始上演价格战，“目前国产平板电视在市场份额上已经输于外资品牌。”叶涛表示，从去年开始，国产平板电视与前期相比，已发生质的变化，即不再拼价格，而是以提升产品价值为主，开始将注意力放到增加产品高附加值的技术研发上。

　　创维总裁张学斌在接受记者采访时也曾认为，国外品牌的平板电视卖得并不是很贵，就是因为国外品牌在技术上并不比国内品牌优秀，而反倒是在应用技术层面上国内企业还有潜力可挖。“平板彩电业本质上属于半导体产业，效率对于半导体产业来说至关重要。因此，在提高效率的同时，又重视应用技术的开发，实现平板电视赢利应该没有问题。”

　　据了解，如今一些国产品牌在应用技术上已开始走在外资品牌之前。如TCL推出的120赫兹防拖尾平板电视，外资品牌至今还没推出来。康佳2005下半年推双倍高清液晶电视，2006年下半年外资品牌才开始推出来。创维研发出的稳定画面的屏静技术，外资品牌也没有攻克。

　　“国产平板电视只是暂时失利。打仗不能看一局，要看整个战役。”叶涛认为，中外平板之战最多用5年的时间。国产品牌再用两三年，最多四五年，就能打败外资平板电视。

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　　康佳的高清晰彩电市场反映良好。资料图片