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大报风格大众深度http://www.sina.com.cn 2007年04月29日06:11 大洋网-广州日报
集合全广东5大高校的一流传媒专家来为一个版面“会诊”，这绝对是空前的阵容。4月27日下午，由中共广州市委宣传部主办、广州日报报业集团承办的《新闻蓝页》开版一周年及《深蓝》出版座谈会在本报采编大楼召开，市委宣传部领导、传媒学界代表、广告公司及企业代表和本报几位特殊的读者展开一个独特的研讨——“党报如何做好深度报道”。 “《新闻蓝页》的价值是什么？《新闻蓝页》是新闻快餐时代的一煲老火靓汤！”专家们真挚而精妙的点评，如溪流汇入我们心中，化作前行的力量。 文/本报记者邱瑞贤、杜安娜、李颖、胡瑛 图/本报记者高鹤涛 2007年4月，《新闻蓝页》走到一周岁，作品集《深蓝》也出版了。 广州日报社社长戴玉庆首先深情回顾了这个品牌的创立。“《新闻蓝页》这个版面在媒体竞争日趋激烈格局下应运而生。2006年3月，报社领导不约而同想到要建立一个面向高端读者的新的拳头栏目，一个有广州日报特色的深度报道品牌。” “当时的定位还不是很明晰，只是大致决定报道的风格应该客观真实，并具有一定的深度。《新闻蓝页》的原班人马都是从报社各个部门抽调具有这方面潜质的记者。这一支年轻的队伍在悉心摸索的过程中逐渐形成自己特色，他们提出‘像大海一样深邃，像天空一样湛蓝’这个看起来很‘浪漫’的口号；在版面语言上，形成了简洁、深刻，不带感情色彩的风格。” 成长到一周岁的《新闻蓝页》，给学界留下什么样的印象？ 在广州大学新闻与传播学院院长王首程眼里，《新闻蓝页》是“新闻快餐时代里，一煲丰富广州媒体市场的老火靓汤”；“不是宏大叙事风格，而是贴近读者”，暨南大学新闻与传播学院副院长董天策这样看待《新闻蓝页》的报道；华南理工大学新闻与传播学院院长李幸则说，以前的深度报道让他看完后很累，但《新闻蓝页》的深度报道让他看完后觉得很轻松；对于广东外语外贸大学新闻与传播学院院长郭光华来说，《新闻蓝页》即使在同题报道中也会有自己独特的角度和观点，他看出“蓝页记者”有“实事求是之心”；中山大学传播与设计学院党委书记龙波则从《新闻蓝页》中看到一个品牌和一支分外能作战的队伍。 作为南方最有分量的传媒学界代表，五大高校的专家们为《新闻蓝页》开出的“会诊单”上，个个点子都力透纸背。 王首程说他思考的是，这个版面在前进的路上能不能走得更远更好？他认为首先要找准定位，慎重思考媒体价值观与受众价值观的差异，对读者进行细分研究，进一步缩小距离。其次，应该深刻地挖掘接近性的意义，调整媒体与受众之间的关系。他提出了对深度报道体制问题的思考。“每篇深度报道都是单兵作战，怎样使记者能在完成深度报道中抵制各种诱惑，怎样利用整体意识攻坚，值得深入探讨。” “我们要通过这个阵地，培养出一批名记者，真正打响自己的品牌。”中共广州市委宣传部副部长李哲夫指出。 《新闻蓝页》是《广州日报》的一个品牌。前来参加座谈的广东平成广告公司运营总监赖莎说，从影响力上而言，《广州日报》可以算得上“广东地区的CCTV”，而《新闻蓝页》更有着特殊的品牌价值。 此外，参与座谈会的还有我们一批特殊的“名读者”，包括因为写出《明朝那些事儿》而成为网络当红作家的当年明月、职业报料人杨明伟和通过海选参加本报“行走亚洲”大型系列报道的亚洲记者史安伟。 “嘉宾们的发言让我们觉得这个新闻产品非常有发展前景，让我们共享媒体在社会转型期发展和改革的快感！”本报总编辑李婉芬意味深长地为座谈会作总结。 李哲夫 中共广州市委宣传部副部长 是创新也是挑战 《新闻蓝页》这个版面从创立以来，市委宣传部一直很关注，党报开辟深度报道的专门版面，在我们的视野里是一个创新，也是一个挑战。经过一年的磨合，取得了一些成绩，也获得了一些教训，写出了很有影响力的稿件。 作为深度报道，我有一些建议，首先要谨慎准确，这是对报道权威性的保证，记者在下笔时要想到自己报道可能产生的影响力。其次要创新，写出来的东西要好看，让读者有阅读的兴趣。 龙波 中山大学传播与设计学院党委书记 注意避免引起风波 在当今媒体纷呈，格局突变的形势之下，网络、电视以及其他媒体越来越发达，报纸与它们拼的不是信息量而是深度。 党报做深度报道，必然会在操作的过程中因为一些敏感题材而引来一定的风波，这是不可避免的事情，但我们可以做一些积极的努力——首先，吃透法律、法规和政策；其次要抓住受众的定位，要培养潜读者，为报纸的后续发展培养“潜力股”；最后要提高记者素质，让报纸呈现出来的东西最贴切反映被采访对象的原意。 董天策 暨南大学新闻与传播学院副院长 定位决定品牌差异 《新闻蓝页》的报道在业界来说是独树一帜的，它的诞生是深度报道走向专业化之后的产物。党报深度报道经历了三个阶段。第一个阶段是自发的深度报道阶段，以解释性报道居多。20世纪前期，瞿秋白、范长江是这个时代的深度报道大师。第二个自觉地深度报道阶段，分析性报道开始流行。第三阶段，深度报道专业化阶段。 《新闻蓝页》的题材具有一定的新闻热度和社会意义，它不是宏大叙事，而是贴近读者。 王首程 广州大学新闻与传播学院院长 蓝页有效引导舆论 《新闻蓝页》是新闻快餐时代的老火靓汤，丰富了广州媒体市场。 《新闻蓝页》也是主流媒体释放自身影响力的平台。媒体从理论的、观点的、引导的，转向信息的、故事的，由单点向多点引导转变。《新闻蓝页》有效地引导了舆论，释放正面的影响力，迎合了媒体发展的趋势。 蓝页的选题视野广阔，观点多元。报道理性客观，坚持用事实说话的新闻原则，体现了大报品格。蓝页很注意和读者之间的互动。 李幸 华南理工大学新闻与传播学院院长 奇妙的深度报道 我看了《新闻蓝页》的作品集《深蓝》后觉得读起来很轻松。《新闻蓝页》的选题符合广州市民的需要，符合《广州日报》读者的需要，而且我相信会赢得更多的读者。 《新闻蓝页》的报道经常会分成几个小节，每个小节三四百字，这样读下来就会很轻松，节奏掌握得很好。另外，《新闻蓝页》有一些介入式报道很好，比如在救助站体验24小时，让记者代替读者去体验，这对读者来讲非常好。 郭光华 广东外语外贸大学新闻与传播学院院长 党报社会责任感更强 党报在媒体竞争中是有优势的。首先，党报拥有几十年培养的公信力，在澄清事实、揭示真相、获取信息资源是有优势的，不会像一些小报报道那样哗众取宠；其次，党报采编人员的素质比一般媒体要高，队伍稳定，社会责任感也更强，政治觉悟也更高。 《新闻蓝页》的报道选题精当，即使是同题报道也有自己独特的角度和观点。另外，《新闻蓝页》的报道态度客观、公正、平衡，经常能在报道中看到各方观点，“蓝页”的记者有着实事求是之心。 朱学东 《南风窗》杂志社总编辑 人性关怀最打动人 作为同行，我感觉《广州日报》的深度报道与《南风窗》不完全一样，这与双方的媒体定位不同有关。从我个人的经验来看，对人性的关怀最能打动人，这是不同媒体的共同特性。 作为党报的深度报道版面，我建议《广州日报》充分利用党政部门掌握的新闻资源来展开报道。在读者上，只有创造需求才能引导需求，《新闻蓝页》应努力做吸引年轻读者的新闻，引导有相同价值观的人来阅读。 吴晓波 CCCR中国消费者认知研究中心主任 浅阅读时代需要深度 作为一家强势媒体，《广州日报》未来要加强内容、读者、广告三种资源间的互动。这三者重合度越高，影响力越大，竞争力越强，但是互动并不等于报纸拿新闻的公信力寻租。 《广州日报》在浅阅读时代谈深度报道，混媒体时代谈党报的引导性，充分体现了《广州日报》要做大都会报的决心，“新广州，大未来”背后的战略规划离不开对读者资源的开发，可以从读者规模中找出结构特征。 赖莎 广东平成广告公司运营总监 更多追求“脱报”价值 从品牌经营的角度，我们要看两点：第一，对谁说；第二，对谁经营。《新闻蓝页》有着特殊的品牌价值，要影响那些有影响力的人。在我们广告人的眼里，《广州日报》在广东地区的影响力犹如“广东的CCTV”。 《新闻蓝页》作为其中的一个独特品牌，应追求“大众的深度”。我建议《新闻蓝页》的选题可以增加互动性，追求更多“脱报价值”，利用大洋网等平台建立一个与读者互动的、交流的平台。 |
