今报稳居河南媒体第二位 权威调查：平均阅读率破20

　　今报郑州讯虽然才两岁多，可咱们的今报已经成熟了，有中国权威市场监测机构——北京新生代市场监测机构发布的最新数据为证：2006年，《东方今报》每期的平均阅读率突破20，在同城媒体中稳居第二，这标志着它已进入成熟媒体的行列。

　　昨天下午，在郑州未来大厦举行的东方今报媒体推介会上，来自房产、汽车、通信等10多个行业的上百家顶级企业和省内20多家优秀广告公司的200多名代表，通过一个个有关《东方今报》的权威数据，共同感受和分享了《东方今报》的高速发展。

　　北京新生代市场监测机构媒介研究人员向嘉宾们发布了河南平面媒体市场监测数据。数据表明，2006年《东方今报》的平均阅读率呈现上升趋势，从上半年的17.6上升到下半年的20.1，在同城媒体中稳居第二，是第三名的三倍，独占读者量和读者忠诚度也有很大优势。这标志着《东方今报》已进入成熟媒体的行列。

　　平均阅读率是国际上通用的衡量一个媒体的读者规模和报纸在市场上被认可程度的重要指标，指媒体在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。而20这一数据是大多数平面媒体在顺利发展第五年时达到的高度，标志着媒体从发展期向成熟期的迈进。从这个意义上讲，今报已步入成熟主流媒体的行列，表明今报的读者面在持续扩大，并有极大的上升空间，广告性价比极佳。

　　推介会上，知名企业和广告公司的代表都对东方今报两年多来的发展速度给予了高度评价，称今报是集报纸、广播、电视三位一体的都市类媒体，独具优势，广告投入效果明显，表示要进一步加强长期合作。“今报的服务意识和服务理念总是提前市场一步，今天今报给我们提供了准确、翔实的数据资料，让我们在以后的产品推广中更能理性地把握市场，制定有效的媒介计划。”河南维思广告有限公司客户总监宋伟平说。

　　■新闻链接北京新生代市场监测机构

　　北京新生代市场监测机构成立于1988年，是中国国内领先的市场研究公司，调查网络遍布全国30个城市。

　　目前，国际国内的4A广告公司向报纸投放广告，大都参考北京新生代市场监测机构的调查数据。其发布的CMMS（中国市场与媒体研究）数据报告是目前中国市场研究行业中规模最大、访问量最多、投入最多、最具权威的市场监测和研究资料，其每年发布的CMMS数据是国际和国内4A广告公司向平面媒体投放广告的最可靠依据，可以说是平面媒体投放广告的风向标。