给我要张票！

　　文/本报记者 鞠红梅

　　演唱会、音乐会、话剧……每一场明星闪耀演出前，必要搜肠刮肚地找出一切能动用的人情关系网要票———看演出不买票而要票，是一些市民多年的习惯。

　　如今，随着哈尔滨市演出市场的活跃、会展经济的发展，要票这种习惯对演出市场环境的影响已愈显强烈。要票，让一场演出的主办、承办、协办方，乃至主管部门、场馆、公安、消防等与演出有关部门的所有人苦不堪言———手机不敢开、座机不敢接，甚至借出差躲出去几天……即使这样，哈尔滨市的每场商业演出仍有30%的票因躲不掉的人情关系网，不得不白白送出。那些满足了要票人形形色色私欲的票，实际正是这场演出的利润甚至成本！要票，能让一场演出无利可图，甚至血本无归；要票习惯，正挫伤着一些在哈尔滨市办演出的演出公司的积极性，一步步摧毁着哈尔滨市的演出市场。

　　1.现象篇

　　与演出有关系的人最怕听到的话：

　　给我要张票

　　一场有大牌明星的演出之前，要票的人有多么多，要票的力量有多强，恐怕每一个要票的个体感受不到，被要票的人却最有体会。

　　谁手里可能有票？一些市民说，当然是演唱会的主办、承办、协办单位。还有承担着维持现场秩序和安全工作的公安、消防部门；负责演唱会审批的文化主管部门；为演唱会宣传的新闻媒体……与一场演唱会有牵连的至少有几百人。只要认识其中一个，人托人、关系托关系，总可能弄到票。基于市民的这种认识，哈尔滨市便有了这样一群演唱会前最受“追捧”的人———

　　5月25日举办的“好久不见张学友2007哈尔滨演唱会”，是哈尔滨市今年第一场大型商业演出。早在开唱前一个多月，场地提供单位的一个部门主管便开始接到要票电话，每天少则几个，多则几十个。要票的有朋友、有领导、有关系单位，有十几年没联系过的小学、初中同学，甚至有他不认识的、自我介绍为“××朋友”的人……这些朋友、朋友的朋友、领导的朋友虽然要票的张数从一张至十几张、甚至几十张不等，但却都有一个“共识”：演唱会在这里举办，他一定有票，不给票就是不给面子。每当对方用轻松的口气说出“给我弄几张票”时，他说，他头都要炸了。

　　与其遭遇相似的不仅是他的同事，只要与演唱会沾连上关系的人，无一没有过这种经历。谈起“被要票”，接受记者采访的几位与演出有关单位的人士均使用了同一个词———苦不堪言。他们说，如果手头有票，宁可自己不看，家人不给，亲朋近友不给，也得省出票送人，很多领导、关系单位或是有其他利益关系的朋友得罪不得，但苦于票仍然分不过来，甚至很多时候根本就没票。于是再托人要，有时一张票要转六七道手。

　　要票的人太多，又不好生硬地拒绝，只好想方设法躲避。根据经验，每一次在哈尔滨市举办的演出前一周，要票的人最多，这一周，他们手机不能开、座机不敢接，甚至躲到外地出差给没票一个“正当”的理由。

　　每一张送出的票，归根结底要从主办或承办演出的演出公司出。上述所有人承受的“要票压力”，如果自己无法顶住，最终只能从演出公司要，变为演出公司的压力。刚在哈尔滨市做过两场商业演出的某公司总经理诉苦：谁都知道演出前几天是最忙的，好多工作要做，可是，因为想要票的人太多，我两部手机都不敢开，只能新买个电话卡跟演出工作人员联系，这是多么可悲的事。

　　要票不是新生事物，但从去年至今：

　　要票人的数量在猛增

　　文化立市，各种高水平的演出必不可少。文化部门人员介绍，2003年以后，会展中心的落成为哈尔滨市举办各种演出提供了更好的场地，有大牌明星参与的大型演唱会开始增多，每年大小演出100多场，市民印象深刻的大型演出也有近十场。像刘德华、周华健、蔡琴、周杰伦等大牌明星都在近两年来哈尔滨市开过演唱会。要票从最初就有，并不是新生事物，但从2003年至2005年绝没有这么严重，明显能感觉到从去年至今年，要票人的数量在猛增。

　　提起猛增的原因，哈尔滨市几位业内人士均认为，要票是一个惯性行为，有了第一次就有第二次、第三次。第一次要到了，下次肯定还想要。另外，起初买票看演出的人发现，别人的票都是不花钱要来的，心理会不平衡，下次看演出前，必然先尝试要票，渐渐有越来越多的人加入要票的队伍。起初，赠票只占可出售门票的5%—10%，去年的几场演出达到20%。今年6月29日的理查德·克莱德曼钢琴演奏会，1万张门票，有近3000张都是白送出去的，达到30%。

　　6日，话剧《西望长安》结束后，投资方说，尽心尽力办完一场演出，只维持住了收支平衡，没挣到钱。如果白送出去的票数量再增加，连本钱恐怕都保不住了。

　　2.根源篇

　　获得心理满足

　　要票有时是炫耀的资本，有时是送礼的佳品

　　被要过票的市民均有一点共识：没钱人要票，有钱人也要票。票价高、买不起绝对不是市民要票的主因。一位演出公司负责人说，好多人要完票打车来取，还要请客感谢。请客的钱往往已高出票价，即使这样，这些人还是愿意要票。

　　隐去真实身份，市民在网上往往才会毫无顾忌地畅所欲言。从6日起，本报在哈尔滨新闻网的“议论风生哈尔滨”论坛上征集市民要票的原因。“炫耀的资本”是其中一个主因。一位网友认为，只有毫无办法的人才会去买票看演唱会，而不用花钱买票是一种身份和社会地位的象征。越是火爆的、难弄的票，越要想办法弄到，分发给周围的人时，有一种被当作英雄的感觉。另一位网友说，能要到票，表示社会交际面广，亲友面前比较有面子。

　　“要来送礼”是要票的另一个重要动因。一位网友说，他对各种演出都不感兴趣，但关系单位、上级单位乃至朋友间要有沟通感情的纽带，而一些演出的门票既具有文化、时尚元素，送时又亲切自然，便成了上佳选择，因而每次大型演唱会前都想办法要票来送礼。另一位网友在讲述自己的要票经历时充满了无奈，因为有他无法拒绝的人向他要票，他只好再硬着头皮向别人要。

　　要票背后，除了“人情社会”还有“特权社会”的缩影。一位网友也提到，一些拿着赠票看演出的人，很大程度上是在炫耀特权，他们将免费看演出当成自己应得的福利。

　　不把票当商品

　　要票观念没跟上市场经济的步伐

　　提起要票产生的根源，几家演出公司负责人用了一个比喻：如果我是卖服装的，你能在我店里拿几件服装就走吗？如果我是卖家电的，你能今天找我要个冰箱，明天管我要个彩电吗？谁都知道这是必须花钱购买才能得到的商品，而对演出的门票，很多人只将它当作印刷品，并没当作商品。对于每场演出，很多人也没把它当作产品。

　　业内人士介绍，在音乐圈，靠卖唱片根本不挣钱，最赚钱的方法是演出。很多成名歌手都要花上数年时间来准备一场个唱，加之背后凝聚的许多幕后人的心血，一场有大牌明星的商业演出绝对价格不菲。而演出公司通过先期付给明星演出费用，主要再由门票收入收回成本、赚取利润的方式，把明星演出引入哈尔滨市，虽然时常顶着“繁荣市民文化生活”的帽子，但却是地道的商业行为。

　　省社科院社会学研究所所长赵瑞政认为，市民要票，正是对这种商业行为本质认识不足，是思想意识没跟上市场经济发展的表现。要票，实际是计划经济时代的产物。以前，电影票、戏票都是单位发的，大家便不把它当作商品。在市场经济不断发展中，如今，人们已经习惯买票看电影了。但近年才蓬勃发展的有大牌明星参与的演出，市民的观念尚没有完全转变过来，这与经济发展落后、文化市场不繁荣、市场运作不规范、社会风气等因素均有关系。

　　3.危害篇

　　抬高演出票价

　　要票的成本被核算到票价之中

　　相关例证：某明星个唱演出在香港票价为80元至800元，在澳门为40元至400元，都是根据当地的居民收入定的价格，而在哈尔滨最高票价却达1280元。

　　哪个明星会来？会吸引哪些群体观看？票价定多少最为合理？工大集团文化公司曾对哈尔滨市的演出市场作过调查，认为一场大型演出票价最高不能超过300元。但事实上，不少演出最高票价常常超千元。一位在国内各地办演出的投资人介绍，某明星个唱演出在香港票价为80元至800元，在澳门为40元至400元，都是根据当地的居民收入定的价格，哈尔滨的居民收入低于澳门，但最高票价却达1280元。

　　业内人士介绍，每场演出的票价都由成本和利润构成。票价中的净利润一般为15%左右，其余为成本，其中包括前期投入的艺人出场费、场地租赁费、宣传费，加上交通费、食宿费、保安费、电费等。为避免或减少要票造成的损失，演出商不得不将其算入成本，转嫁给自费购票者，这是造成演出票价居高不下的一个重要原因。

　　扰乱门票发售

　　直接打击演出商信心，可能导致一场演唱会流产

　　相关例证：李贞贤、陈慧琳、齐秦等个人演唱会均在哈尔滨市大张旗鼓宣传后流产

　　有一点不得不提。演出商介绍，虽然很多人要票不易，但并非自己想看，而是为了送礼。得到票的人也许并不想看这场演出，对票也并不珍惜，有人拿到票也不去看。这就是为什么有些演出后面的每一个座位都坐满了人，但前面的高价位置却常出现空席的原因。有人则看票面价格不低，浪费可惜，便在演出前到场馆门前以低价卖给倒票的“黄牛”。被要走的票部分成了“黄牛”的资源，冲击到门票的正常发售。

　　要票和“黄牛票”直接影响的是一场演出的门票发售进程。据了解，一些大型演出提前一个月发售门票，演出商也借此预测该场演出的利润。在国外乃至国内一些大城市，观众为了买到好位置都提前购票。而在哈尔滨市，常常不到演出前几天，门票总是乏人问津。就是由于一些想看演出的观众正在想办法要票，实在要不到了才会考虑掏钱买，还有一部分观众在等进场之前从票贩子手里买低价票。

　　门票销售迟缓直接打击的是演出商的信心。一位业内人士介绍，一些经济实力不强的演出公司办演出，一般是先付给艺人头期款，再用卖门票的收入付二期款。可如果大半个月也卖不出几张票，演出公司肯定着急，一算成本，假如立即让演出“流产”会赔50万元，硬着头皮如期演出就得赔100万元。还不如及时止损。因而，像李贞贤、陈慧琳、齐秦等个人演唱会均在哈尔滨市流产。

　　摧毁演出市场

　　演出公司经理说，送票送不起，干脆不办演出了

　　相关例证：文化部门称，哈尔滨市大型商业演出越来越少，去年一共不超过5场，今年上半年只有张学友演唱会和理查德·克莱德曼演奏会两场。现在看，下半年还没有申报的。

　　省文化厅一位相关负责人说，国内外一些城市办演出，可以通过企业冠名、商家赞助等方式赚钱。但在哈尔滨市，演出的成本绝大部分要通过卖票收回。要票的越多，可卖的票数量就越少。面对要票，演出商的经济压力可想而知。

　　哈尔滨市曾举办过“千手观音”的表演。原计划只办两场，但因要票的人太多，临时加办一场，第三场的门票全是赠送的，这场演出的费用全部由演出商承担。只能说，这家演出公司经济实力较强，否则早撑不住了。

　　要票成风的残酷现实下，一场演出便会让好多刚起步的或经济实力较弱的演出公司血本无归。这两年，哈尔滨市相继有几家公司只办过一场演出，便倒闭了。

　　经粗略统计，哈尔滨市可以举办演出的公司有上百家，有一定经济实力的只有七八家，其中，一年能办上一两场大型演出的更是少之又少。除“办一场赔一场”让实力不强的公司望而却步外，一些有实力的公司也在渐渐退出这个市场，“不敢再趟这个浑水”。某公司经理表示，公司社会关系复杂，送票送不起，干脆不办演出了。

　　主管的文化部门负责人称，在这种情况下，哈尔滨市的大型商业演出越来越少，去年一共不超过5场，今年上半年只有张学友演唱会和理查德·克莱德曼演奏会两场。现在看，下半年还没有申报的。要票风不杀，让演出商办一场演出赔一场，已经严重挫伤了他们的积极性，哈尔滨市的演出市场会越来越萧条，市民终将看不到高质量的商业演出。

　　4.出路篇

　　市民不要票演出不赠票

　　市民和演出商共同改变市场环境

　　相关例证：在南方一些城市，每场演唱会的赠票不超过5%，而在哈尔滨，这个数字却高达30%。在东北地区除大连相对好些外，其他城市要票情况跟哈尔滨差不多。

　　得知记者采访这个主题，北京市一家演出公司的总经理感慨颇深。他近年在国内各地办演唱会，感觉全国各地都有要票的现象，要票的心理都没什么差别，但数量上差别较大。在南方一些城市，每场演唱会的赠票不超过5%，而在哈尔滨，这个数字却高达30%。因为南方的演出市场比较成熟，观众能把演出的门票当作商品看，都比较注意这个事，不好意思向别人要票。拿票送礼的人，一般都是自己花钱买的。而东北地区市场环境不好，大型演出本来就少，演出门票更显珍贵，市民就更习惯通过要票来显示自己的“路数多”。东北地区除大连相对好些外，其他城市要票情况跟哈尔滨差不多。

　　省文化部门有关人士认为，与北京、上海及其他南方城市比，哈尔滨的文化市场没有优势可言。这与经济社会发展水平有关，更与市民的意识形态有关。如果想让哈尔滨市的文化市场繁荣起来，达到上海、北京那样天天有演出，周周都有大型演出的状态，首先市民要转变观念，把一场演唱会的门票当作像电视机、服装一样的商品来看待。同时，要尊重艺术创作，尊重演员的劳动，花钱进场看演出。目前，买票看演出的市民分两种，一种是没办法要到票，另一种就是有“票是商品”的观念，自觉买票进场。对于要票的市民，不能说是没素质，但这部分买票的观众素质肯定比较高。能够花数百甚至上千元买票的观众，未必就没有社会关系要不到票。如果大家都能像他们一样免张要票之口，让办演出有利可赚，不但演出会增加，票价也会降下来。

　　哈尔滨中泰兄弟文化传媒公司（今年举办过理查德·克莱德曼演奏会和话剧《西望长安》的演出）总经理姜宏斌认为，市场环境不是一朝一夕能解决的，需要演出公司、职能部门、市民一起努力，互相理解。从演出公司的角度讲，需要通过一场一场精心准备的演出，来带动这个市场，市场环境好了，演出才能增多，市场环境才会更好，才会进入一个良性循环。

　　“议论风生哈尔滨”论坛上，一些网友建议，各个演出公司应联起手来，坚决不赠票。像前一阵南京的某场个唱，连演出公司的员工看演唱会都是自己买票，这是维护演出整体大环境的必要措施。业内人士认为，如果观众能形成良好的观看演出的习惯，演出市场的氛围才会向好的方向发展，更多、更好的国内外巨星以及国际级水准的演出才会被引进哈尔滨市。