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《中国新闻周刊》文章：全世界都是麻瓜和巫师http://www.sina.com.cn 2007年07月20日16:15 中国新闻网
(声明：刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权) 美国的出版商不仅是这部英国造的魔幻文学的中转站，更是发动机。它的风靡，正是美国商业文化全球性蔓延的典型代表 ★ 文/康慨 每种流行现象的背后都有一个神话，对于《哈利·波特》来说，尤其如此。 1997年开始，仅用短短10年时间，这本起初屡遭退稿的巫校童话，成了有史以来最畅销的文学作品，同时也将一位穷困潦倒的下岗单身母亲，送上全英头号女大富的高位，缔造出现代文坛最大的创富传奇。 此前，《哈利·波特》的前六部已在世界各地，以60余种语言售出了3.25亿册。到2007年7月21日零时一分，其第七部、也是最后一部——《哈利·波特与死亡圣徒》，将在包括中国在内的世界数十个国家同时上市。它注定会打破连串纪录，为传奇添砖加瓦。 据悉，《死亡圣徒》仅在美国一地的首印数便高达1200万册。网上最大书店亚马逊也已经宣布，此书预订数已经超过160万册，创下该店有史以来预定书的最高纪录，其中美国本土的预售数字，也已超过100万册。 《哈利·波特》不是单纯的出版神话，而早已蔓延为21世纪初的一大文化现象：围绕着它的文学、宗教和价值观的争论，十年来不绝于耳。据以改编的电影拍竣了五部，皆为卖座大片，大小演员俱受追捧，成为艺界新贵。跟风之作遍及世界各地，有关主人公最终命运的传闻，一年来屡次占据各大报章娱乐版面的头条。与年递增的还有正在筹备的主题公园，各种各样的电子游戏，不断翻新的各类数字：排行，美元、英镑、人民币�� 《哈利·波特》现象是怎样造就的？在诸种因素之中，究竟哪些纯属偶然，又有哪些是必然的呢？ 全球都看一本书 好故事自然是基础，但要成为现象，成为《哈利·波特》这样的超级现象，更要归功于这个时代——全球化才是成就《哈利·波特》的决定性因素。 《哈利·波特》挟全球化的西风浩荡而来。 《哈利·波特》不只是外国文学，它是世界文学。它是英语写成的，是美国资本和美国式营销推动的。《哈利·波特》的首部《哈利·波特与魔法石》在英国出版之前，连遭八家出版社退稿，最后布鲁姆伯瑞出版社接受了书稿，于1997年付印，其作者JK.罗琳只得到3000英镑稿酬，以及一句这辈子不要指望靠写书致富的忠告。此书精装本初版首印只有区区500本，后来虽然持续慢热，但在最初两年，还远未成为世界性的现象。 只是当美国资本介入，在美国出版，并登上美国的畅销书榜之后，它才引起了全世界的关注。美国不仅是中转站，更是发动机。而首版的《哈利·波特与魔法石》现已成为收藏界的珍品，最近有一本在英国的拍卖台上，以9000英镑的高价成交。 2004年，《福布斯》杂志估计罗琳家财超过5.76亿英镑，成为作家中首位“十亿美元级”富豪。在迅速超过英国女王、成为全英最富有的女人后，2006年，《福布斯》又宣布她已是世界娱乐圈中第二女富豪，仅次于美国脱口秀女王奥普拉·温弗莉。 罗琳当然很富有，但美国公司是更大的赢家，学者出版社最早买下《哈利·波特》的美国版权，只花了10.5万美元，现在仅《死亡圣徒》一本的开机印数就达1200万册。此外，前4部《哈利·波特》电影，已经赚得了30亿美元的票房，且全部进入了20部最卖座电影的排行榜。预计所有7部电影的总票房将高达100亿美元。 突然间，你一抬头，发现全世界都在读同一本书，看同一部电影，唱同一首歌，甚至说同一种语言。 从某种程度上说，全球化就是美国化，具体到文化产品，则意味着英语、好莱坞以及美国式的价值观。 儿童是打破文化羁绊的最好渠道 全球化效应作用于出版业，意味着全世界读者的口味迅速同质化，即美国化。在天主教国家、阿拉伯世界和大多数亚洲地区，巫术和巫师都不是传统上受欢迎的文学题材，而《哈利·波特》阴郁的主题亦非儿童文学所长，但全球化扫平了这些区域性的传统障碍，使它照例成为上述地区的畅销书。 对于西方许多畅销的文学类型，中国读者往往并不买账。许多英美头牌畅销小说、如斯蒂芬·金的心理恐怖小说，迈克尔·克莱顿的科幻小说、约翰·格里沙姆的法律惊悚小说、汤姆·克兰西的军事惊险小说，在译介到中国内地后，都出现了水土不服的现象，业绩明显不佳。可到了《哈利·波特》境况完全不同。 《哈利·波特》还营造出一种共同的阅读气氛，正像故事将人类区分为巫师和麻瓜一样，读过《哈利·波特》的人之间，也有一种秘密的认同感，轻易营造出自己的小小天地，而这个世界，麻瓜成年人多半是不被允许也没有能力进入其中的。 2006年夏天的一份调查显示，5到17岁的美国儿童中，超过半数表示，在接触《哈利·波特》之前，从未体会到读书有乐趣可言。《哈利·波特》当初屡遭退稿的最主要原因，就是因为此书节奏太慢、太复杂，以往这些儿童书很难卖得动，尤其是在美国。但是到了《哈利·波特》，长度不再成为问题，孩子们发现，他们完全有能力读又厚又长的书。这一点对儿童书出版业的价值观来说，几乎产生了革命性的影响。 这大概因为罗琳十几年前已经写就全书大纲，此后严格照此脉络稳步前进，因而从这系列的第一部起，就构建出一个庞大而绚丽的异类世界，无论人物还是道具，爱恨情仇，各有纷繁复杂的前世今生，小读者一旦失足堕入其中，多半难以自拔。 《哈利·波特》打破的障碍远远不止这些。它荡平了性别甚至年龄之间的界限，不仅同时讨得了小男生、小女生的欢心，许多成年人也对它爱不释手，最近几部《哈利·波特》都同时有专门的成人版上市销售，其封面不同于花花绿绿的儿童版，而是更为素雅，俨然学术著作，免得白领一族搭乘地铁上班读书时觉得颜面无光。 魔幻文学并非始自《哈利·波特》，但名作之中，似乎只有《哈利·波特》将故事放在了当代英国，而非中世纪，或虚构出来的“中土”。这也是它易于为更多读者接受的另一个原因。 儿童是障碍最少的接受群体，又是极易受口碑效应影响的读者群，比起成人，孩子们更少文化上的羁绊，也有更多的时间聚集和交流。当你身边的小朋友都在谈论《哈利·波特》，你更难以拒绝加入其中。对群体归属感的天然需要，使一批又一批的孩子和他们背后的家庭，成为《哈利·波特》及其各种衍生产品新的消费者。在这一过程中，媒体的叠加式追捧使其神话效应以几何数字不断放大，终至天文级别。这是全球化的另一种体现。 ★ |
