从奇瑞QQ到长安奔奔 看汽车的"卡通之路"

　　从奇瑞QQ到长安奔奔，从雪铁龙C2到福特福克斯，从卡通造型到动漫的宣传之路，汽车市场刮起一阵卡通风。

　　造型 走卡通之路

　　提起卡通化造型的汽车，恐怕给我们印象最深刻的当属奇瑞QQ了，其实，除了QQ外，双环小贵族、长安奔奔的卡通气息也很十足。

　　在消费者记忆之中，最先以卡通化造型出现的汽车确实非奇瑞QQ莫属。圆圆的大眼睛，笑眯眯的神情，酷似一个芭比娃娃，时尚、灵巧而动感，就是这种卡通、时尚的造型吸引了许多年轻人。

　　也许是QQ的卡通造型引发了汽车厂商的灵感，也许是厂家在设计理念上的不谋而合，随着汽车市场的进一步细分，越来越多的汽车品牌瞄准了时尚一族，设计出了种种卡通造型的汽车。双环小贵族和长安奔奔的推出，就沿袭了这种卡通造型的风格。

　　宣传 掀动漫之风

　　除了汽车造型上的卡通化，部分汽车厂家在汽车产品的推广上不约而同地选择了卡通路线，其广告宣传片不少是动漫风格。

　　据长安汽车厂家介绍，为了让奔奔更贴合都市男女的生活状态，长安集团签约漫画大师朱德庸，购买其为网络新锐族群“奔奔族”创作的漫画版权，作为奔奔轿车的市场推广素材。

　　而东风雪铁龙C2上市时，其电视宣传片中，就充分展现了C2轿车鲜艳的色彩，跳跃的线条，其翻转腾挪之际，活力十足，其动漫风格的宣传片更是给消费者留下了极其深刻的印象。

　　前景 几家欢喜几家愁

　　同样是卡通造型的汽车，同样走卡通销售路线的汽车，它们在市场上的表现却千差万别。

　　在卡通造型的汽车当中，同样的市场定位，相差无几的市场定价，相对于驶满沈城大街小巷的奇瑞QQ，我们很难看到小贵族和奔奔的身影。

　　据奇瑞汽车沈阳万众汽车4S店相关负责人甄女士介绍：“奇瑞QQ上市以来立刻受到二三十岁的年轻群体的欢迎，每个月的销量都很大。”

　　沈阳世纪大众汽车4S店市场部姜女士表示：“奔奔上市以来，销量一直不是很好，我们不太满意。”而小贵族汽车经销商对小贵族市场前景也同样表示出了担忧。

　　另外，同样走动漫宣传风格的福克斯和C2在汽车市场表现也有一定差别，一个市场表现抢眼，一个则不温不火。

　　看来，卡通造型、动漫之路也不是一剂百试百灵的灵丹妙药。除了宣传之外，选择什么造型的汽车，走什么样的宣传之路，还有更多的东西需要汽车厂商去思考。

　　本报记者 于风国 王娜