风吹仙袂飘摇举

　　本报评论员司马一民

　　经杭州市丝绸与女装领导小组、杭州城市品牌促进会、杭州市丝绸行业协会积极建议，中国丝绸协会确定了中国丝绸人的节日——“中国丝绸日”，并且将其落户杭州。今年10月26日，在杭州举行的中国国际丝绸博览会暨中国国际女装展览会上，将正式宣告“中国丝绸日”的诞生。这是中国丝绸业发展史上的一大盛事，更是杭州的荣幸！

　　杭州，自古就有“丝绸之府”的美誉，杭州丝绸创造过辉煌灿烂的业绩，出现过繁荣兴旺的黄金时期，至今杭州的坊间里巷还散落着许多与丝绸业有关的历史文化碎片，显示出了杭州深厚的丝绸文化底蕴、悠久的丝绸织造历史。由杭州扛起振兴中国丝绸行业、弘扬中国丝绸文化的大旗，这既是一种历史必然，更是一份沉甸甸的历史责任，担子不轻。

　　记得十来年前，我曾经采访过杭州大部分丝绸企业，其中有规模最大的和规模最小的企业。那时，市场化的脚步已经来临，杭州丝绸企业正经受着脱胎换骨的转变。十多年来，国内外市场竞争越来越激烈，丝绸行业几经沉浮，不少企业淡出人们的视线。前年，一个偶然的机会，我与达利（中国）有限公司总经理费建明相遇，现在他已经被推选为杭州市丝绸行业协会会长，得知当年这个杭州丝绸行业最小的企业，如今已是中国最大的丝绸服装出口企业，令人刮目相看。聊起杭州丝绸行业的沉浮，感慨良多；谈起弘扬杭州丝绸文化，他充满自信，给我留下很深的印象。如今，“中国丝绸日”将落户杭州，这凝聚着他和杭州丝绸行业，还有有志于弘扬杭州丝绸文化的有识之士的心血；他们的行动符合杭州市发展战略，得到了市委市政府的支持。

　　对于举办“中国丝绸日”，主办者已有策划，相信会有良好的宣传效果。我这里想对丝绸业的发展谈些不成熟的想法，权当抛砖引玉吧。丝绸业的发展，突破点是打响品牌。去年有外地朋友来杭州，临走时说杭州的丝绸很有名，想买点杭州丝绸产品带回去送人，问我什么牌子好？哪里有卖？我居然说不出。我这个媒体中人不算孤陋寡闻吧，再说我对杭州丝绸行业也有所了解啊。为什么答不出？也不能说杭州丝绸产品没有品牌，只能说品牌的知名度不高。

　　为什么丝绸品牌的知名度不高？可能有两个方面的因素。一是有的丝绸企业以做外贸产品为主，贴牌生产，产品在国际市场打的是订货者或者另外企业的品牌；内销产品数量微不足道，品牌在国内市场的认知度很低，虽然如此，企业并不着急打品牌，因为打不打品牌，至少目前对企业来说意义不大。二是有的丝绸企业虽然产品销国内市场，也打自己的品牌，但打品牌的力度不大。因为打品牌先期的资金投入不小，后续的品牌维护也要有一定的成本；而且品牌名声响了如果产品支撑没有跟上也白搭，存在经营风险。所以，那些日子还过得去的企业对打品牌的热情不高。

　　“风吹仙袂飘摇举，犹似霓裳羽衣舞。”杭州要大力发展丝绸女装产业、要在振兴中国丝绸行业中发挥引领作用、要扛起弘扬中国丝绸文化的大旗，打响几个丝绸产品品牌是关键。品牌是丝绸行业水平的集中体现，是打开市场的金钥匙，是丝绸文化的亮点和历史传承的重要载体。