利郎选择厦门作“出海口”

　　本报讯 （记者 王蔚然） 在国内饱受同质化竞争之苦的利郎男装，已经将目光投向海外。公司负责人日前透露，营销中心、研发中心、物流中心近期将陆续迁入位于集美的利郎（厦门）高科技园内。届时，利郎将从我市扬帆远航，征战全球市场。

　　国内男装同质化严重

　　据业内知情人士透露，利郎品牌团队近日与陈道明赶赴西班牙、意大利进行为期10多天的实景拍摄。据了解，这是国内男装品牌首次走出国门拍摄广告。此前，国内男装界的广告片摄制费用一般都在几十万左右，而利郎此次一举投入约400万元，开创了中国男装国外巨资拍片的先河。

　　利郎祭出如此大手笔的目的何在？该公司相关负责人表示，2000年利郎在全国同行业内率先推出“商务休闲”新概念，其经典广告语“简约，而不简单”，引起了很多消费者的共鸣，该公司的营销网络已经遍及国内所有省份。

　　但近两年来，在国内主打商务休闲定位的男装板块中，无论是近年崛起的闽派阵营还是后来跟进的常熟板块，都呈现出品牌严重同质化的倾向。

　　谋划试水海外市场

　　近些年来，随着在国内市场站稳脚跟，利郎谋划试水海外市场，输出品牌。今年初，利郎成为第一个登上米兰国际时装周的中国男装品牌。为了更好地参与国际竞争，去年投洽会期间，总投资2亿多元的利郎（厦门）高科技园在集美北部工业区奠基。该科技园占地128亩，包括研发中心、物流中心、培训学院和生产车间等。建成后，不仅该公司生产能力将翻一番，制作工艺也将大幅度提升。此外，利郎的营销中心、研发中心等重要机构都将陆续迁入。

　　利郎公司相关负责人介绍，最近该公司又新增了一批拥有博士、硕士学位的设计人才。而把研发中心设在厦门，有利于密切追踪国际最新时尚潮流。

　　首先进军东南亚

　　据透露，利郎的品牌国际化之路虽然瞄准欧洲，但并不直接进入国际高端市场，而是通过在高端平台树立品牌形象，首先进攻日本、韩国和东南亚、拉美等市场。

　　市场人士指出，中国品牌在欧美国家很难占领高端市场，但在东南亚等国家却可以做到。再说闽南有大量的华侨分布在东南亚，可以借助他们的力量迅速打开市场。

　　也有业内人士认为，发展中国家的市场进入门槛较低，可也存在明显的不足，即建立起来的品牌可能无法辐射到其他国家。