自主创新：走出低成本误区

　　■本报通讯员 翁黎明

　　在国际贸易交往中，以制造为主的企业往往需要付出大量有形的实物资源来换取发达国家的知识和技术产品，代价是物质资源的消耗以及生态环境的破坏。如果中国长期陷入这样一种国际分工角色，那么我国的生态环境会被破坏，矿产资源会消耗殆尽。

　　面对发达国家在经济科技方面处于优势的压力，面对汹涌澎湃的新科技革命浪潮和日趋激烈的市场竞争，我国民营企业如何坚持走自主创新道路？如何调整和优化产业结构？如何增强民营企业国际竞争力？日前，关于民营企业自主创新的话题成为余姚市民营企业家“自主创新”沙龙的主题。

　　得品牌者得天下

　　吴干冰（省工商行政管理局副局长）

　　品牌问题从来没有像现在这么受重视过，不管是企业层面，还是政府层面。发达国家的发展历史，充分说明了品牌的重要，一个企业想占领市场，没有品牌是不行的。民营企业要打造品牌，首先要重视品牌统一形象的塑造，要想办法统一企业的商标、字号、标志等。

　　其次是要重视内功的修炼。品牌具有很丰富的内涵，包含了企业所有的无形资产，其中最关键的是技术、稳定持续的质量保证和完善优质的服务。

　　第三是重视品牌知名度的提高。企业做到一定的规模，没有宣传是不行的，但宣传并不仅仅是广告，积极参与公共事业、慈善事业等潜移默化的宣传，往往比直接做广告效果更好，因为受众是无意识当中接受的。

　　第四要重视品牌的国际化运作。要按照“营销未动，注册先行”这个原则，想办法在国际上把品牌商标注下来。如果不注下来，一旦被人家抢注了，代价是非常昂贵的。

　　“低成本”之路难以走远

　　凌云（省经济贸易委员会副主任）

　　自主创新可以归纳出三种途径：在欧美国家，基本上都是依靠原始创新来实现产品竞争力的提升和产业竞争力的提升乃至国家竞争力的提升。这种创新的前提是完整的知识产权保护体系；第二种途径是通过应用技术的突破，来实现技术创新。比如许多东西都不是日本发明的，但日本通过工艺技术的突破，做得比其他国家好，反而占领了市场；我国改革开放30年，走的是一条模仿创新之路，也就是低成本加工制造业的路子。

　　低成本的代价是物质资源的消耗以及生态环境的破坏。从国防建设的角度讲，最新的技术是买不进来的，所以一定要自主创新。引进技术、消化技术再创新，包括文化创新、理念创新、产业创新、管理创新，这是一个企业进行自主创新的基本途径。

　　政府要做好服务工作

　　陈长锋（余姚市副市长）

　　自主创新的主体是企业，但政府在推动自主创新的过程中，应该发挥以下几个方面的作用：首先要营造自主创新的氛围，创新要有观念，也要有创新的文化，政府要鼓励创新的文化环境，还要有追求创新的价值观念。比如，加强宣传，通过舆论来引导企业重视自主创新。加强政策引导，搭建企业自主创新的平台，为中小企业、科技型企业解决一些共性的技术难题，提供信息，建设科技孵化器，搭建科技风险投融资平台，减少企业在科技投入方面的风险。另外，要鼓励和帮助企业之间的交流合作。

　　要与国际产业模式相配套

　　戎伟军（宁波更大集团董事长）

　　企业自主创新的着力点，最关键的还是在企业的内部。比如对引进人才的培育、产品技术创新、管理创新、企业文化创新等。要重视自主创新与个人效益相结合，就是要鼓励所有的员工参与企业的自主创新，形成氛围，把企业做强做大。

　　产品技术的创新要与国际产业的技术创新相配套。因为一项革命性的技术创新会改造整个产业链。比如前几年丰田汽车推出了油电发动机，给汽车行业的整个产业链进行了改造。企业的自主创新，要与国际的产业模式相配套。另外，企业自主创新还要走专业化道路，要突破传统的既定思路，管理要创新，决策也要创新，在创新的同时和传统经营相结合。

　　资本也要创新

　　朱娟凤（宁波蓝达实业有限公司董事长）

　　“蓝达”积极寻求资本运营创新之路。随着经济发展，中国的资本市场已经来临。企业完成了原始资金积累之后，除了从产品经营到品牌经营，更重要的是要考虑从品牌经营再到资本的经营，从硬投入转向资本运营策略，让企业更趋社会化。

　　企业价值要让位于社会价值

　　杨军（浙江华联商厦有限公司总经理）

　　杰克·维尔奇讲过一句名言“不创新、就死亡”。在零售业的背景下，如果要做大做强，就要把传统商业转型为现代商业，企业应该更加重视企业文化创新。一个企业的社会责任非常重要，特别是在创新型国家建设当中，企业是主力军，对内体现在企业管理、经营管理，对外有一个社会责任。当社会价值和企业价值发生冲突的时候，企业价值要让位于社会价值，这才是企业存在的根本。