新浪与博主分享广告收益

　　 新浪将与博主分享广告收益

　　近日，新浪网总编辑陈彤表示，新浪将从今年10月起在博客页面中内嵌广告，并根据该博客所产生的流量与博主按五五的比例分享广告收入。新浪的举动再一次把博客商业化推到了公众的视野，千千万博主翘首企盼。这意味着，辛辛苦苦“更新“的博客在满足博主个人精神需求的同时，还可以带来一定的经济回报。

　　新浪网副总编辑侯小强在接受本报记者采访时说：“博主借助新浪提供的技术平台，在新浪博客里辛勤地耕耘，获得朋友的关注，同时也为新浪带来了价值。新浪为了回报博主，把自身优势资源与用户共享，此计划是一项增加新浪博客用户收益的服务，其宗旨是希望新浪网博客用户和新浪共同成长和发展。”

　　据了解，新浪于2005年9月8日在北京推出博客公测版，目前新浪拥有博客数量已超过千万，其中比较活跃的也在500万以上，日点击量超过2亿，每天更新的文章有80万篇。截至2007年9月18日18时，徐静蕾、韩寒新浪博客点击量都已超过了1亿，另外点击量超过5000万的博客有5个，超过1000万的博客有84个，超过100万的高达904个。这些博客分布于文化界、娱乐界、IT界、体育界等各行业。

　　 10月份部分博主开始收钱

　　据了解，新浪博客分享计划试运营阶段从10月份开始，也就是说部分博主可以在十月份拿到新浪分来的第一笔收益了。由于目前只是试运营阶段，新浪只挑选了3000个知名的、稳定更新的、有一定流量的博客，其中既有明星、专家的博客，也有很多草根博客。此次新浪推出的博客广告共享计划，提供的是CPM的计费方式，博客广告投放的位置包括页面顶部通栏，博客各页面导航与正文之间，正文页底部通栏，每篇文章和评论的中间。

　　侯小强表示，目前只是小范围的测试，主要目标是测试系统的稳定性、准确性等性能，以及相关业务流程的打通和验证，这个还需要反复地进行调试。但是有一个标准是不变的，保证所有参与测试的博主都能够得到比较满意的回报，博客广告共享计划开放给所有的博主是迟早的事情，新浪肯定会给每一位博主一份有意义的回报。同时，还会根据共享计划的具体实施情况，陆续再邀请一些博主加入。

　　博客能为博主博来多少实惠？

　　提起博客商业化，博主最为关心的问题就是，我能在其中分得多少的利益。新浪的答案是：在扣除必要的运营成本后，会将每个广告利润的50%分配给合作博主，新浪会代扣税。

　　关于运营成本的构成，侯小强的解释是，运营成本包含以下几个部分：博客广告共享计划运营人员的人力资源成本；服务器成本及设备折旧，带宽、机房使用费；第三方监测公司费用；销售成本；市场成本；技术开发成本。

　　那么，扣除了成本之后博主的口袋究竟能博来多少银子呢？侯小强说：“合作博主具体能取得多少广告收入是一个很难明确回答的问题。这主要取决于三方面因素：文章的种类、品质与浏览量；广告的销售情况；市场潮流。假设博客的页面被不同用户浏览了1000万次，而这1000万次的浏览量85%转化成广告浏览量，那么该博客有8500 个（10000000×85%/ 1000 =8500）CPM ，这8500 个CPM乘以广告单价，再减去由此使新浪产生的运营成本，然后再乘以约定好的分成比例，就是该博主的收入。”

　　侯强调，由于每个广告主的广告单价因为销售政策、不同售卖方式而有变化，需要根据实际情况来决定。因此，1000万的博客点击量能带来的收入也是没有唯一性的。

　　侯小强具体分析，“博客广告共享计划中广告是定向投放的，由计算机（新浪也会进行人工干预）决定投放什么样的广告，投放在哪个博客上；如果博主的文章内容不好，或者不符合市场的潮流，导致访问量不高，也会影响广告收益；另外，博客广告、定向广告、CPM销售模式，都是我们和我们的广告客户正在探索的模式，新浪、博主、市场三方面都需要一个磨合的过程。”

　　南方某都市报按照新浪的公式计算了博主的广告收入情况，其报道称：目前的博客广告销售，是按CPM模式进行收费，收入计算方法是CPM单价乘以广告页面浏览量，而CPM单价是由广告商与新浪商定，具有一定的浮动性，据新浪方面计算，如果是博主有广告的内容页面流量为1万，博主的收入可多至20元左右。

　　 博主的权益

　　新浪发出的协议书规定：当用户完成所有申请和注册流程后即加入新浪博客广告联盟，新浪将在用户的博客页面上开放广告位置，投放网络广告，并在除去必要运营成本后按一定比例与用户进行收益分成；新浪对用户的加入申请进行审核，并根据运营的需要决定该用户能否加入；用户有权选择在适当的时间加入合作或者退出合作；未经新浪事先同意，用户无权在退出后未满180天申请再次加入。用户须接受新浪所投放的具体广告。

　　新浪总编辑陈彤表示，上面的协议书是和几十名人气最旺的博主进行商量之后达成的共识。

　　既然要与博主分享广告收益，那么博主就有权利知道新浪在博客上收入了多少钱，相关信息都要像上市公司一样透明开来。侯小强承诺：“为保证博客广告共享计划的客观性，新浪委托独立的第三方监测机构——目前是好耶信息技术（上海）有限公司——为博客广告共享计划提供广告监测服务，并为每个博主每日、每月的广告收益提供报表、每个博客作者都可以登录查看其个人收益。

　　对于博主较为关心的广告选择权问题上，新浪方面也表示，虽然实现每次投放广告之前均与博主沟通不大现实，但在博客产品运行的任何阶段，博主可随时联系新浪24小时客服电话，公司会随时根据博主的需求和意见对该博主博客上的广告进行调换。

　　 ·名词解释·

　　CPM，就是Cost Per Mille是让每一千人次看到广告所需付出的成本。在网路上是一种用来计算网路广告的计费方式，以每一千次的网页阅读，来作为计算广告刊登费用的单位。美国一般大众性网站的CPM大约是60美元。