多家闽企目光转向 “标王”不敌“奥运时段”

　　今日，中央电视台将在厦门召开2008年广告招标说明会。至此，被称为“中国经济晴雨表”的央视广告招标大幕全面拉开。记者昨日采访了厦华、劲霸、银鹭等多家企业负责人，大家的目光已纷纷从“央视标王”转向“奥运时段”。

　　今年是央视广告招标第14个年头，与去年相比，2008年黄金资源广告招标标的物变化较大，除取消淡旺季差价外，还提出16个奥运标的物，大打奥运牌。而奥运时段也开始成为闽企热衷的投放点。

　　奥运时段的高回报成为闽企热衷的一大原因。据国际权威调查公司测算，花费同样的投入，奥运营销对企业的回报是常规广告的3倍。

　　对于央视广告奥运营销，厦华电子公司品牌部经理苏再泉说，央视早前就把16个奥运标的物资料发送给厦华，但由于厦华属于非奥运赞助商，很难介入这些时段的招标，尤其是一些热门时段，如奥运奖牌榜等栏目只能留给奥运赞助商。如今16个奥运标的物已有11个被提前认购，剩下5个标的物厦华应会考虑是否出手。

　　此外，厦门银鹭广告部相关人士告诉记者，虽然今年的广告投放计划还未出台，但会考虑奥运时段的投放。

　　福州大学工商管理学系陈章旺教授指出，广告投放和效果并不是成正比关系，企业应懂得“四两拨千斤”，根据自身产品的定位，有针对性地介入央视奥运时段的广告投放。