中国版《百万富翁》 贵州卫视首吃螃蟹

　　近日，一档源于英国、风靡全球的电视真人秀节目《百万智多星》在贵州卫视首播。这档源自英国的电视节目Who Wants To Be A Millionaire（中文译名为《百万富翁》）自1998年一经推出就立刻风靡世界各地，1999年更是赢得英国影艺学院的最佳真人秀节目荣誉，更连续于2000年及2001年赢得美国艾美奖的最出色游戏及观众参与奖。时至今日，经该节目版权国际拥有者英国Celador公司授权，以原版《百万富翁》节目为模式的同名节目已经在包括美国、俄罗斯、西班牙、荷兰、加拿大、日本、新加坡、香港等在内的106个国家和地区制作并播放，均取得了相应的成功。其中有36个国家和地区正在播出。

　　首开“电视节目模式知识版权”模式

　　英国《百万富翁》的节目形式其实在国内的电视上也早有所见。

　　这类节目的形式一般都是，主持人提问，参与者回答，题目由浅入深，答对一个档次的问题即获得相应的奖金，答对全部问题获得的最高奖金达100万。回答问题的人在无法快速作答的时候可以有若干次机会求助现场观众或者场外支持者抑或请求删掉一个答案。央视的《开心辞典》的节目模式就与此相同。

　　但英国《百万富翁》中国版权拥有单位创意传媒此次却花费了600万元版权费用，以“电视节目模式知识版权”模式，投资超过两千万元引进该节目，并授权贵州卫视和孜迅传媒制作播出《百万智多星》，成为内地引进电视节目核心知识版权概念的“第一个吃螃蟹的人”。

　　节目顾问袁方教授表示，《百万智多星》节目首开以引进电视节目的核心知识版权的方式去生产国际化高收视节目的先河。由于是购买版权而非抄袭的节目模式，避免了简单地从形式上去模仿国际流行节目的样式，英国版权方为节目的制作提供了成熟节目制作流程及保姆期服务，确保了中国公益版的《百万智多星》节目在答题设计、奖金等级、主持人素质、舞美灯光、音响、规则实施的公正性等环节符合《百万富翁》全球统一的播出标准。

　　喜忧参半的首个试水者

　　这种创新模式在中国内地电视市场的首度引入，受到业内人士关注，全球播出品质保证的《百万智多星》也成为中国娱乐电视节目市场的首个试水者，成败与否颇受瞩目。制作单位负责人表示，为保证国际化的制作水平，引入全球播出的成功经验，除向英国方面支付巨额版权费用之外，还投入巨资建设了节目录影场，节目所有灯光、音响设备完全按照国际版权拥有者的要求购买和安装。同时，来自英国Celador的节目制作专家、计算机技术专家对中国公益版的《百万智多星》进行了制作及技术的前期培训和制作过程中的顾问咨询。对于广大国内观众而言，与国外同步欣赏全球热门电视节目，成为了期待的热点。

　　但于9月底首播后的《百万智多星》还是遭到部分观众的质疑，因为其节目形式国内早就出现了，并没有多大的新鲜感。自上世纪90年代后期，我国电视产业迅速发展后，电视媒体的企业化运作刚刚起步，各电视台自身人力、物力有限，在摸索阶段借鉴国内外同类优秀节目模式的现象非常普遍。到现在，甚至于国内如果出现一档优秀节目，其他电视台也会蜂拥而至。湖南卫视《快乐男声》节目的导演龙丹妮就曾经说过，以前国内的娱乐节目大概可以存活七八年，可是现在一个综艺节目从第三四年就开始下滑，必须考虑用新的节目或者新的形式代替，“我认为阻碍国内娱乐节目发展的原因，在于对娱乐节目内容缺少知识产权的保护，就算有所创新，也会很快被别的节目借鉴，在观众眼里看来仍然缺乏创新。”

　　看来，虽然《百万智多星》首开先河引入了“电视节目模式知识版权”模式，但如何在目前此种大环境下生存还需要考虑更多的问题。当年央视的《幸运52》栏目首开国内版权购买的先河，在购买英国《GOBINGO》的节目版权时就花费了400多万元人民币，同时，《幸运52》每年还要交纳400万元的版权费用，而且在节目制作过程中对节目的创新只属于《GOBINGO》的整个品牌体系，如此种种让《幸运52》不堪重负，二者的合作一年后终止。《百万智多星》这种“电视节目模式知识版权”模式能否坚持下去，也让人拭目以待。

　　 慈善为“卖点”

　　但与其他娱乐节目不同的是，英国版《百万富翁》体现的是个人智慧和个人财富之间的对应关系，带有博彩的性质，《百万智多星》则摒弃了这一特点，让慈善的理念介入，带有更多公益的色彩。

　　节目制作人阮慧陪表示，《百万富翁》节目在全球衍生出了很多式样的特别版本，而《百万智多星》栏目将以“知识就是财富，财富回馈社会”为宗旨，倡导“关爱社会，扶贫济困”的观点。每期节目都会播放一个节目组通过中华慈善总会等公益机构获得节目线索后从全国各地拍摄回来的“爱心讲述”板块，讲述感人的故事，让电视观众更加关注那些需要得到帮助或支持的人或事业。每期节目将邀请知名明星代表全国各地的公益团体参赛，并为普通观众提供参加机会，让他们能够通过答题获奖的方式亲身参与公益或慈善事业，与此同时他们还可以获得一定的经济回报以作为热心公益事业并做出直接贡献的奖励。同时节目中还特别设置了最高达100万元的“慈善金”，参赛嘉宾答对了全部题目，就可获得此“慈善金”，并将奖金直接捐献给代表的公益团体，帮助弱势人群。