经济型家轿市场新宠

　　

时报讯 （记者 黄虎） 十月金秋车市销售旺季之际，北京现代联合旗下五大品牌，携半年战略调整及成本控制的新成果，在全国范围策动了一场声势浩大的“金秋欢乐惠”活动。其中，作为北京现代拓展经济型轿车市场的主力——雅绅特平均降幅达到7.6%。与此同时，惠州展现4S店推出“十月购车送十万大礼”的优惠活动，到店试乘试驾还能获精美礼品。而该店雅绅特车型更是以优秀的销售成绩成为经济型家轿市场的新宠。

　　高性价比

　　抢占经济型家轿市场

　　价格对于潜在消费者购买欲的刺激，自然无须赘言。但在经济型轿车市场中，潜在车主普遍是第一次购车，单单价格上的优势并不足以实现残酷市场竞争中的领先，只有拥有突出特点且性价比优异的佼佼者，才能真正满足理性消费者的苛刻要求。

　　雅绅特作为北京现代针对经济型家轿市场的主打车型，此次以近8％的全线让利进一步拉近了潜在车主与幸福生活的距离。各车型调整后的价格阵容，价格已跌跛7万元，6.98万元的价格就能拥有1.4L手动舒适型的雅绅特，直逼6万元家轿市场，给其它经济型车型带来了直接的压力。

　　如今，潜在车主的关注点从购买成本逐渐转向使用成本，从而带动了经济型轿车市场的蓬勃发展，也自然而然地成为了这一细分市场车型选购的主要考虑参数。搭载1.4DOHC发动机的雅绅特在这一方面成绩卓越，独特的双进口多气门技术，使燃油消耗达到最优化。售后服务更是体现使用成本的另一个参考因素，无论是在服务流程的制订、服务质量要求的标准还是服务网络的分布，北京现代都细心考虑了用户的时间成本与价格成本。

　　舒适环保

　　安全性能表现更突出

　　价格便宜、节能实用、服务便捷优质，在拥有了这些相对优势的同时，雅绅特还在设计方面攻坚了内部空间狭窄的短板，以大内部空间的绝对优势脱颖而出。虽然整体车长并不高于竞争车型，但2500mm轴距却着实将竞争对手抛在身后，再加上考虑到后排乘客乘坐空间的设计、豪华温馨的内饰、空调过滤器以及环保无氟空调等配备的搭配，进一步凸显了雅绅特在舒适、环保方面的突出表现。

　　虽然以经济实惠为定位，但在安全方面的努力，雅绅特绝对是不折不扣。在雅绅特设计制造的过程中，用户安全一直被放在首要位置，通过不懈的努力实现了多项技术突破。雅绅特整个车身经过7处加固设计，ABS+EBD与大尺寸通风盘式刹车以及将刹车制动力提高50％的高扭力制动系统的配合应用，大大提升了车辆的安全系数。

　　时尚的外形、稳定的质量、经济的使用成本、体贴的服务，雅绅特凭借这些优势在经济型轿车细分市场中一路起伏跌宕，此次大幅降价更让雅绅特性价比优势再次升级，让更多关注雅绅特的潜在用户有机会搭上雅绅特的幸福快车。

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　　赞助体育运动

　　北京现代提升品牌亲和力

　　时报讯 （记者 黄虎） 在前不久结束的女足世界杯赛事中，一个企业品牌频繁地出现在公众的视野中，这就是北京现代。随着本次赛事的官方用车SONATA御翔和伊兰特在赛场内外的频频曝光，现代汽车与足球运动再次进入到人们视线中。

　　体育营销正在成为品牌传播的一个重要方式，体育营销是以体育活动为载体来推广某种产品和品牌的市场营销活动。现代汽车的体育营销始终钟情于足球。从2002年起，现代便成为FIFA官方合作伙伴，并一口气包揽了2014年前所有与FIFA有关的足球赛事的汽车赞助权。随后，现代品牌先后投入巨资赞助了2002年韩日世界杯和2006年的德国世界杯。在举世瞩目的世界杯等赛事深入人心时，现代汽车的品牌形象知名度也成为成长最快的品牌之一。

　　作为现代品牌与北京汽车投资有限公司共同出资设立的企业，北京现代在中国市场传承并延续了现代品牌全球范围的体育营销策略。从冠名“北京现代足球队 ”到赞助中超联赛，从皇马－北京现代对抗赛到亚洲杯官方专用车供应商，今年又倾力赞助在中国举行的第五届女子足球世界杯，通过对中国足球运动发展的支持与促进，北京现代也持续增进了与目标市场消费者的情感沟通。

　　早在女子足球世界杯开幕前一个月，北京现代便以实车赞助的方式举办了一系列的活动：8月初，北京现代即向上海、杭州、武汉、成都和天津5大承办城市提供15辆Sonata御翔和45辆伊兰特作为大赛组委会官方用车，并举办了隆重的交车仪式；8月，陆续推出为中国女足出谋划策、比赛结果竞猜以及“我看女足”博客大赛等线上活动；在终端4S店，更开展了围绕女足世界杯而展开的促销活动，北京现代在进一步提升品牌亲和力同时，也赢得更多的市场关注，从而为北京现代的再次起跳注入新的力量。