赞助商抢占广告资源 央视招标额将扶摇直上

　　本报记者 范晓曼 北京报道

　　每到11月18日，北京梅地亚中心就成了企业间的竞技场，几乎所有企业的目光都投向了央视招标这个舞台，今年也不例外，除了年年捧场的一些主力外，还将出现很多新面孔。央视广告部主任夏洪波透露，2008年的广告招标已经准备就绪，今年招标准备很充分，从目前情况来看，今年报名企业的数量有了大幅度增加，报名的企业数量比去年要增加30％—40％左右。

　　本次招标将对《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》、CCTV-1电视剧、2008年春节联欢晚会、第十三届青年歌手电视大赛、奥运资源等央视黄金广告项目进行拍卖，分为“暗标”和“明标”两种竞拍方式。夏洪波认为，今年招标的结果将取决于整个市场目前的状况，以及企业家对2008年整体的判断。

　　一项调查显示，2008年本土企业电视广告预算的50%将集中到CCTV，国际品牌的央视广告预算比例也将达到30%，中标价格每年都在上涨，涨幅基本与中国GDP的涨幅一致。从趋势来看，中标企业数量也应该会大量增加，去年中标企业数量比前年增加了40%多，今年对招标资源有意向的企业比往年大大增加，除了传统客户，全国各地都涌现了一大批新的客户。

　　据央视广告部透露，招标现场将有更多奥运赞助商出现，大大小小的奥运赞助商共有50多家，目前，奥运赞助商已经抢购了央视11个奥运广告项目，在11月18日其他广告资源的公开招标中，它们的表现也必将十分出彩。

　　夏洪波建议，如果没能夺得奥运广告项目，企业可在新闻系列、天气预报系列、电视剧系列、特殊项目系列中选择符合企业需求的项目。毕竟如果没有奥运企业也要做广告，更何况2008年这些项目的价值都上升了。

　　夏洪波透露，今年来参与招标企业的数量会更多，这就暗示着在很多项目上的竞争会更加激烈。行业的分布会更加广泛，除了常年来参加投标的行业，还会有很多的新行业，包括很多细分行业。

　　另外，他认为，国字头的企业和国营企业今年表现会更加突出，这也可能是一个亮点。国际品牌今年的投放量会远远超出往年，本届招标，奥运的因素让CCTV更受国际关注，国际品牌将更加骁勇。

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