保护商标要打“防御战”

　　近来，杭州坊间和网上，人们对“西溪湿地”、“三潭印月”、“苏堤”等杭州知名景点被个人抢注成为商标多有议论，倾向性意见认为，这些景点是杭州的公共资源，抢注是一种不道德的行为，希望在法律上能够加以保护。

　　商标抢注之风的盛行，与国人商标注册意识的淡薄有关。有一组数字却很能说明问题。世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46%的品牌没有在美国注册，有50%未在澳大利亚注册，而高达76%的品牌没有在欧盟注册。同时，我们发现，国内有不少企业在品牌推广上不遗余力，不惜一掷千金请明星作企业代言人，但他们花费在商标注册和保护上的费用却少得可怜，绝大部分企业只在一个商品类别注册商标，有的甚至没有注册商标，更谈不上商标的国际注册。一旦得知被抢注之后，才急急忙忙找商标专家采取应对的措施。而如果事先没能在公告期及时发现，并提出异议的话，就很可能被抢注成功。

　　商标抢注之风的盛行，还与注册商标的“门槛”较低有关。一份个人的身份证复印件，即可注册商标，并自由转让、更改。注册一个商标的成本只有2000元，而被抢注的商标多是当下最火爆的人或者事，其社会的影响力和知名度极高，一旦注册成功，其蕴含的商业价值有可能是当初投资的数十倍甚至上百倍。

　　防止商标被抢注，首先应建立相关信息沟通渠道和监测机构，不断提高商标注册意识，做到“营销未动、注册先行”。我国商标法对于商标专用权的取得实行注册原则，因此只有注册了商标才能受到法律强有力的保护。