中国最大调研机构央视CTR权威调查数据表明：河南商报成为郑州阅读率第二的报纸

　　今年3~8月，21％的郑州人每天都在阅读《河南商报》。

　　近日，央视ＣＴＲ发布了最新一批全国读者调查数据。数据显示，《河南商报》在郑州市的平均阅读率已经高达21％，在郑州的所有报纸媒体中，这一数字仅次于《大河报》，排名第二位。

　　【来源】

　　数据来源于中国最大的调研机构

　　根据资料显示，目前中国本土最大的市场和媒介研究公司——央视市场研究股份有限公司（ＣＴＲ）成立于1995年，主要投资方为中国国际电视总公司和世界排名第二的市场研究集团ＴＮＳ，是中国最大的调研机构。

　　ＣＴＲ在全国40多个城市有分支机构，对393份报纸进行日常监测。ＣＴＲ媒体与产品研究部是ＣＴＲ专门从事平面媒体研究的部门，他们通过入户面访的方式，对15~69周岁人群进行调查。

　　每次公布数据前，ＣＴＲ都要对所有调查人群进行问卷审核，20％人群进行电话复核，5％人群进行实地复核，以确保全国读者调查（ＣＮＲＳ）结果的权威。

　　【阅读率】

　　每100个郑州人就有21个天天读商报

　　根据调查数据，在郑州，报纸的日到达率超过70％，领先于广播、互联网和杂志。这一数据表明，报纸仍然是郑州当前的主流强势媒体，其影响力不容忽视。

　　而作为郑州市最主要报纸媒体，《河南商报》今年3~8月平均阅读率达到21％，成为继《大河报》之后，郑州第二家平均阅读率超过20％的报纸。

　　商报阅读率3年增长近3倍

　　根据ＣＮＲＳ显示，今年1~6月，《河南商报》的平均阅读率为17．4％。有关专家分析，短短两个月时间，平均阅读率就上升3．6个百分点，这样的增长速度在全国都是不多见的。而根据其他城市的经验，平均阅读率超过20％意味着一份报纸进入了一个新的快速拉升拐点。

　　2004年，《河南商报》的平均阅读率是5．5％。3年时间，《河南商报》的平均阅读率增长了近3倍。今年1月，在由中国广告协会主办的“企业品牌传播力中国峰会”上，唯一一个“2006年度中国最具成长性强势媒体”称号，就被《河南商报》摘取。

　　【读者结构】

　　读商报的高学历读者最多

　　ＣＮＲＳ的调查数据显示，商报读者中，28．4％集中在35岁~44岁，高于平均水平25％，位居同城所有报纸之首。而25岁~34岁之间的读者，也占到了总数的27．8％，也高出全国都市报的平均水平。

　　高达56．2％的读者年龄集中在25~44岁，这说明《河南商报》读者年富力强，正处在消费活跃、需求旺盛的黄金时期。

　　从学历构成看，《河南商报》读者中42．7％受过高等教育，高出全国都市报的平均水平（38％）。

　　而受过中高等教育的读者，也占到了读者总数的82．2％。这说明，《河南商报》读者文化素养较高，是社会中具有影响力的群体。

　　商报读者消费能力较强

　　ＣＮＲＳ的调查数据显示，商报读者的个人月平均收入达到1276元，家庭月总收入平均也达到了2879元，均高于郑州市居民总体水平。这说明商报读者均具有较高的消费能力。

　　而商报读者的消费需求也确实比较旺盛。数据显示，商报读者中，3．7％未来一年内准备购买珠宝首饰，8．3％未来半年内准备购买手机，6．3％未来半年内准备购买家用电脑，均远远高于平均水平，位居同城所有报纸之首。

　　此外，商报读者家庭影院、摄像机等各种商品的预购率，对住房等的投资意向，也明显高于郑州市区居民的总体水平，报纸广告投放效果良好。

　　河南商报近三年阅读率增长情况（单位：％）

　　04.1~604.7~1205.1~605.7~1206.1~606.11~07.407.3~8

　　制图/方毅夫

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