博客商业化将给中国带来什么

　　杂文专版

　　魏雅华

　　2007年9月22日，中央电视台在当天晚七点的《新闻联播》中，播出了这样一条新闻：

　　新浪网将从今年10月起，在博客页面中内嵌广告，并根据该博客所产生的流量与博主以五五分成方式分享广告收入。

　　人们期待已久的博客商业化，一块石头落地。

　　该来的，终于来了。博客破茧化蛹。许多人所问的“博客能挣钱吗？”的问题，终于有了答案。

　　如果博客不能商业化，如果博客不能产生商业价值，如果博客不能给博客主们带来物化的利益，无论是提供博客的网络运营商，还是博客主对博客的热情，既难以持久，也难以向更高级的阶段发展。

　　与其说“博客不挣钱”使博客主们对博客漫不经心，甚至会弃博而去，任其荒芜，不如说，“博客不挣钱”使博客的网络运营商们更不堪重负。

　　尽管博客的网络运营商从博客的点击量中，收获了网站的点击量，而博客主也因博客的开创而收获了话语权，但这都很不够，因为这一切都需要成本，就像汽车的奔驰，不能没有源源不断的汽油供给一样，而每一滴汽油都需要钱。

　　博客发展到今天，“博客如何盈利”似乎成了一道迈不过去的坎儿。若迈不过去，博客会成为一个很粗糙的玩具，当然也能生存，可生存的状态会大不相同，若迈过去了，博客会震惊世界，博客会成为互联网经济最有前途的一种超级大产业。

　　电子游戏出现之初，恐怕没谁能想到，这玩意居然一年能给互联网创造几万亿美元的收入，这玩意居然能产生中国首富，这玩意居然能成为互联网最赚钱的手段，2006年中国三大门户网站80％的收入，让人不可思议的是，居然来自网络游戏。

　　可谁又能预计博客会给互联网带来什么？它是互联网的诺曼底，还是互联网的新大陆？抑或两者都是？

　　据中国互联网协会2006年发布的《中国博客发展与趋势分析研究报告》，2005年全球博客数量突破1亿，而在中国这一数字则达到了1600万。该《报告》认为，中国博客规模将迅速突破6000万。

　　据中国互联网协会最新公布的数字，到2007年9月，中国博客用户数已达到2860万，博客网页高达4290万个。

　　可这个听上去很美、很辉煌的数字，其实很虚。这个数字庞大的博客部落中的98％，即2860万中的2800万个，都会在一两个月中默默死去，会名存实亡，中国“活跃”的博客(每月更新一两篇博文的)充其量不过几万到几十万个。而且，这个“活跃”的门槛太低了。

　　也许，博客商业化能改变这一既令人担忧、又令人难堪的博客生存。

　　现在，人们都在思索的是，博客如何商业化？博客如何盈利？博客怎么打粮食？博客商业化的突破将是这一产业良性发展的关键。博客作为新的基础应用，在和传统互联网服务相结合后，将激发出一系列创新性商业模式。

　　新浪的博客商业化让人想起第二次世界大战中，美英联军的诺曼底登陆，欧洲大陆第二战场的开辟。

　　尽管新浪的博客商业化并非第一个试水的泳者，在新浪之前，已有许多网站尝试过同一模式的博客商业化，现在也仍在进行中。但都不过是小打小闹而已，并鲜有成功者。中国每日浏览量超过1亿人次的五大门户网站，都还在隔岸观火，新浪的杀入显然会石破天惊。

　　我们将屏声息气地关注着已成功登陆的先头部队，会以什么样的速度“占领”全欧洲，谁的先头部队将率先“攻克”柏林？

　　本版插图／张旭东