奢侈品消费也讲究“道德理念”

http://www.sina.com.cn 2007年12月06日03:57 大洋网-广州日报

  

奢侈品消费也讲究“道德理念”
图为用有机棉做成的购物袋,上面印有“我不是塑料袋”的字样。

  本报综合报道 在巴黎,有一种看似不可能的新趋势在奢侈品市场中流行起来,这种趋势不是宝石包装,不是真皮条纹设计或限量版销售,而是追求“道德”理念的生产和消费。

  好莱坞明星带动

  奢侈品“经常被看作是从头到尾的‘剥削主义’——用尽所有剩下的资源并且使利润最大化。”伦敦开司米羊绒公平贸易公司Rumah的创始人安德里亚·沃尔特·林说,“如今,钻石产业和采矿业开始转向注意产品的道德问题,而后来由于好莱坞明星们也开始介入,这种讲究道德理念消费的风潮就开始扩散开来。”

  不可否认的是,好莱坞影星和歌星乔治·克鲁尼、 达丽尔·汉纳以及电台司令乐队成员们的环保意识确实带动了这种道德风潮,正如具有社会和生态意义的电影《血腥钻石》和《被忽视的真相》一样带动了社会风气。

  现在,《名利场》(Vanity Fair)和《时尚》(Vogue)等杂志因倡导讲求道德理念生活的特色变得更加优雅起来,从而让那些公平交易商品和“道德”产品跻身于最新高端时尚的顶峰。纽约奢侈品研究所的调查显示,伦理道德在决定品牌的商业吸引力方面起着重要作用。

  奢侈品公司响应

  而奢侈品公司也似乎准备应对消费者对他们商品的道德需求。

  今年4月,斯特拉 ·麦卡托尼建立了一条“素食主义”无皮革时尚生产线,这条生产线在去年以“关心”为主题的有机商品系列亮相。同月,高端设计师Anya Hindmarch设计了2万个用有机棉做成的购物袋,上面印有“我不是塑料袋”的字样,在英国几个小时就被抢购一空。

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