奢侈品消费也讲究“道德理念”

　　本报综合报道 在巴黎，有一种看似不可能的新趋势在奢侈品市场中流行起来，这种趋势不是宝石包装，不是真皮条纹设计或限量版销售，而是追求“道德”理念的生产和消费。

　　好莱坞明星带动

　　奢侈品“经常被看作是从头到尾的‘剥削主义’——用尽所有剩下的资源并且使利润最大化。”伦敦开司米羊绒公平贸易公司Rumah的创始人安德里亚·沃尔特·林说，“如今，钻石产业和采矿业开始转向注意产品的道德问题，而后来由于好莱坞明星们也开始介入，这种讲究道德理念消费的风潮就开始扩散开来。”

　　不可否认的是，好莱坞影星和歌星乔治·克鲁尼、 达丽尔·汉纳以及电台司令乐队成员们的环保意识确实带动了这种道德风潮，正如具有社会和生态意义的电影《血腥钻石》和《被忽视的真相》一样带动了社会风气。

　　现在，《名利场》（Vanity Fair）和《时尚》（Vogue）等杂志因倡导讲求道德理念生活的特色变得更加优雅起来，从而让那些公平交易商品和“道德”产品跻身于最新高端时尚的顶峰。纽约奢侈品研究所的调查显示，伦理道德在决定品牌的商业吸引力方面起着重要作用。

　　奢侈品公司响应

　　而奢侈品公司也似乎准备应对消费者对他们商品的道德需求。

　　今年4月，斯特拉 ·麦卡托尼建立了一条“素食主义”无皮革时尚生产线，这条生产线在去年以“关心”为主题的有机商品系列亮相。同月，高端设计师Anya Hindmarch设计了2万个用有机棉做成的购物袋，上面印有“我不是塑料袋”的字样，在英国几个小时就被抢购一空。