读者热议本报华丽“外套”

　　12月5日一大早，读者打开华西都市报，发现她穿上了一件设计典雅、由精美新闻纸做成的“外套”。“华西报今天怎么变样啦？”面对这一新举措，华西的忠实读者中有人提出了疑惑，也有人表示支持。

　　12月5日，身穿“外套”的华西报走上街头后，立刻引起了读者的强烈关注，不少 市 民 纷 纷 致 电 本 报 热 线 028—86969110，对“包报”这一全新动作发表看法。教师黄先生是华西报的老读者，他明确表示：“我爱华西报，但我不能接受包报。”他说，一张报纸的承载还是新闻，“包报”此举突出了广告，阅读新闻显得有些不方便；市民吴先生认为，华西报这身新装虽感觉时尚，但四版都是房产广告，让习惯了翻开头版读要闻的他显得不适应，他不能接受这种创新样式。

　　广州来蓉经商的肖先生则说：“这样大胆的包报，没想到成都也有了！”他介绍说，这种“包报”在京沪穗等商业发达城市已经有了，《21世纪经济报道》和《经济观察报》等财经主流媒体也经常采用这种营销方式，他觉得穿外装的华西报会更有封面感，他说，如果不关心外装上的营销信息，只要翻开它就行，新闻版面并没有因为包报而减少，不会影响正常的阅读。

　　还有读者热心地提出建议：希望“外套”的纸张能够与报纸纸张区分开，建议采用轻涂纸或铜版纸，“外套”还可以设计得更加有美感一些。

　　对于华西报这次包报，媒介研究、商界、策划人士也纷纷给予了自己的评价，“应该鼓励这种创新精神，不断创造和探索，才是一张报纸的原动力。”著名策划人杨健鹰认为，“包报”是报纸在市场化条件下一种创新的产物，新事物总有一个被慢慢接受的过程。而对报纸本身，创新也不是一成不变的，对创新产物同样也要不断听取读者意见。

　　本报一贯非常重视读者意见，特将各种观点选登出来供热心读者们讨论，在充分尊重读者意见的基础上，对“包报”进行再创新、再完善，直到读者满意，从而实现市场化背景下营销群体与读者群体的双赢。

　　本报记者