2008春夏时装广告预览

    春夏时装周结束与来年秋冬时装周起始之间，每个品牌都纷纷开始release 新一季的广告形象。这时候恐怕是每个时装爱好者最为期待的养眼时刻，以及评头论足的时段。

　　文/ 吴梧

　　每次在春夏时装周结束到来年秋冬时装周起始之前的这段日子里，时尚界似乎都会先暂时冷却下来以迎接即将而来的大爆发。也正是在这个时候，每个品牌都纷纷开始release 新一季的广告形象了。没有了更多的美剧，也没了更热闹的颁奖典礼；大家看着名模明星们在大牌的广告片里骚首弄姿也成了一种很不错的消遣。

　　既然是消遣，那尽可以多几分玩味的态度。自己喜欢的广告就多盯上几眼，不喜欢的干脆对它发顿牢骚，就算骂个体无完肤也无所谓，正所谓每一种批评形式在其最高境界中指的都只是一种情绪。毕竟Inez&Vinoodh 绝不会找上门来教训你有多么不懂审美；看看他们为Roberto Cavalli Spring/Summer 08ad campaigns 做了些什么！简直令人失望透顶。Linda Evangelista、Kate Moss和Daria Werbowy 都算得上是Modelicon 类型的人物了，而在硬照广告中三人完全像是模特界里的边缘人，一时间出现在某个乡村舞厅派对上大摇大摆。造型失败是硬伤，但拍出的效果又非常近似Inez&Vinoodh 在W MagazineApril 上曾刊登的大片，这就更让人无法理解和原谅。为什么这种乏味地自我复制和彼此间的重复模仿反而还会大行其道呢？

　　大玩单人游戏

　　从08 年春夏的广告可以看得出来，一些大牌已经越来越不愿意用平凡替换模特来增加品牌形象的新鲜程度了。设计师们也都扎堆玩起Karl 坚持的“One Man Shown”游戏。Prada 用Sasha 自是一段佳话不必再提。GiorgioArmani 也终于算找对了Agyness Deyn并且对她继续加以重用。Gucci 与Natasha Poly 也慢慢快要成为一种习惯了。虽然Natasha 有着凌厉的眼神，但她那副总是想要闹事的样子却使我非常过敏。不过Gucci 这次春夏广告拍摄的外景可以称得上是格外成功的，只是要和Frida 设计的那些衣服撞在一起就显得有点格格不入了，巨大的青灰色石雕下站的明明应该是Balenciaga 女郎才对！Nicolas Ghesquiere 明显没有把精力放到春夏的广告上，不然怎么会一度从早前的创意型campaigns下降到现在只要唤来Jennifer Connelly 来个摆拍就大功告成了？那些Floral patterns，那些Gladiator boots，那些Sculpturedsilhouette，埋没了！

　　群模共造声势

　　似乎现在对于Ad Campaign 已经有了太多的规律和可预见性。如果你不愿一味地用着同一个模特，那就执著地用很多模特吧。Louis Vuitton 用了6 个超级模特来完成08 春夏季广告的拍摄。香车、美女还有Richard Prince设计的手袋就是全部的主题。LouisVuitton 的传讯总监Antoine Arnault 说：“如果是Jacobs 掌握这次拍摄预算的话，他甚至想请来12 个模特。”假设如果真是如此，最后Mert & Marcus 可能要在公共汽车顶上拍出这组广告了，一辆小轿车怎么摆得下？虽然车顶放不下那么多模特，但站在地上，想放多少都行了。只要你的招牌还足够亮，底气也够足。比如Burberry，依旧是喜欢广告里挤满了人。这次Lily 和Agyness一起唱上了主角戏，而身后又多了一批更年轻的‘新秀陪衬团’，包括歌手Sting 的宝贝女儿Coco Sumner 也在其中。但是要说春夏最“拥挤”的广告恐怕非D&G 莫属了，广告中靠后的模特完全就是一堵人肉背景，有些甚至可怜到连身体的四分之一都露不出来。不过除了Diesel 的新概念Live Fast 拍摄的足够精彩以外可能也只剩D&G 的“群模乱舞”演得好看了。DSquared2虽然有Steven Meisel 掌镜可还是让人看着就很沉闷，模特们的造型拗得很痛苦，一样是用性暗示作为吸引眼球的最大法宝，但这种模式不一定就可以实现完美的Ad campaign。