海尔彩电领跑安徽市场

　　农业人口占七成以上的安徽省，县城和乡镇的居民家电消费方面难以与城市居民享受同等的待遇。作为全球化品牌，海尔目前已在我省各县市陆续开设500平方米海尔专卖店，在各乡镇开设120~200平方米海尔专卖店，海尔系列产品的下乡，让乡村百姓能够买到与省城市场上同质同价的海尔电器。

　　海尔彩电作为下乡家电产品的排头兵，2007年向三四级市场消费者展示了强大的产品阵容及科技实力，凭借出众的产品，完善的服务体系，海尔全系列产品群的综合品牌优势，在全省建设了50家一二级平板电视形象店，70家县城平板旗舰店，200家镇级直控形象店，平板电视及高端电视销量同比增幅736%，领跑着安徽彩电高端产品的市场销售。据安徽区域彩电销售总监杨波介绍，海尔彩电2008年将继续围绕做品牌、做形象、做高端的营销理念推动三四级彩电市场的发展，争做行业第一品牌及抢占市场第一份额。

　　荣膺多项年度荣誉

　　凭借一系列公益举动，海尔赢得了公众、媒体、业内人士的高度评价，接连斩获2007年度“最佳企业公众形象”奖、“人民社会责任”奖等多项年度荣誉，成为岁末年初最受关注的“明星企业”。2008年海尔更是北京奥运会的家电赞助商。据了解，海尔所获“最佳企业公众形象”奖被视为是代表了奥运官方和社会精英们态度的年度最具影响力和权威性的评奖；而“人民社会责任”奖，得到了国务院国有资产监督管理委员会、环境保护总局等政府部门的支持，很大程度上代表了官方态度。

　　而作为海尔主打的产品，海尔彩电更是获得荣誉无数。2003年至2007年，海尔彩电销量以平均75%的速度递增，成为中国彩电业发展速度最快的自主品牌。海尔彩电获得2006年度最有价值新婚首选品牌。2007年1月在北京召开的中国彩电市场表现优秀品牌和产品点评会上，海尔彩电夺得高端流媒体电视销量第一、自主品牌出口第一、平板工程市场国产品牌销量第一、彩电企业售后服务第一四项桂冠，奠定了海尔彩电在行业中的品牌领军地位。因具有完善的“三包六免”金牌服务，2007年4月，海尔彩电被授予“售后服务卓越奖”。2007年4月“中国彩电市场”授予海尔彩电“观看奥运会首选高清电视”、“最具国际影响力高清电视品牌”。海尔彩电是NBA官方指定使用高清数字电视，多次被选作国礼赠给外国总统。

　　颠覆传统彩电概念

　　在许多人的眼中，彩电只不过是一个收看电视节目的工具，但现在这一传统概念正在被海尔流媒体电视所改变。

　　根据奥维营销咨询公司在2008年发布的《中国流媒体调研报告》显示，流媒体的概念已经深入人心，由于流媒体接口在整合网络下载和数码娱乐内容方面的极大便利性，使流媒体成为一种潮流，开始强烈影响了消费者的办公、教学、娱乐和生活习惯。

　　不久前，海尔首推的宝蓝系列1080P新流媒体电视是专门针对2008奥运会所推出的彩电新品，并宣布将流媒体电视引入了高清流媒体时代。据介绍，宝蓝1080P新流媒体电视不但具备了1080P全高清、120HzMEMC技术、运动高清等元素，还创新地运用了新流媒体技术，配备高达1G缓存的可录系统以及独有的音响设备，为消费者提供了一台高清的、“时间由我”的电视。销售空前火爆，一时间“买平板，选宝蓝”成为各家电卖场的流行语。

　　在消费电子领域“4C”融合的道路上，彩电依然是一个最好的显示平台，因为它拥有巨大的消费群和成熟的推广模式。而海尔“宝蓝”的热销成功说明，谁能真正领悟电视产业发展的新模式，谁就能领跑一个具有更大发展空间的产业。

　　启动网络“共享工程”

　　从去年4月份至今，合肥海尔工贸公司在全省相继开设了30家500平方米海尔专卖店，2008年将建成覆盖全省各乡镇的海尔专卖终端销售、售后服务体系。此举意在让全省城乡居民都能在第一时间“共享”到海尔全球同步上市的最新产品。

　　为了让更多的消费者能零距离接触海尔的新技术和所有产品，把最好、最快的消费信息及时传递给安徽的消费者，自去年4月份开始，海尔便在安徽启动网络“共享工程”，在三级市场开设500平方米的旗舰专卖店。按照规划，海尔将在2008年内建成面积在500平方米以上的海尔专卖旗舰店50家，200平方米以上乡镇海尔旗舰店200家。

　　海尔建立500平方米旗舰店，有一套完整而严格的选择机制，海尔建立500平方米旗舰店是有规划、有选择的，海尔将在所有的二三级城市选择当地有影响力的企事业单位进行合作，经过竞标选出最佳合作伙伴。海尔将对专卖店老板进行严格培训，海尔专卖旗舰店对店面也要进行严格的精装修，并在产品展示方面采取新举措，把最能体现现代科技水平和时代气息的高端产品作全方位展示，形成气势宏大的家电体验展厅，让全省消费者感受现代科技给生活带来的便利。

　　据了解，目前海尔“共享工程”已在亳州、阜阳、淮北、池州、六安、宣城、怀宁、歙县、庐江、天长、全椒、五河等各大地级、县级市生根开花，并取得了非常好的市场效果，很受当地消费者的喜爱，这种新的模式将被推广到全省所有的县城及乡镇。海尔彩电作为进军三四级市场的领头部队，随着共享网络的拓展，正逐步成为当地市场形象第一，份额第一的第一彩电品牌。

　　本报记者 李志标