冰箱旺销春来早

　　今年冰箱旺季提前启动。余志雄 摄

　　“冰箱行业的春天真的到来了。”潘升踌躇满志地对记者说，让新飞冰箱这位年轻的湖南经理欣喜的是刚拿到手的每周统计报表：几乎每周销量同比去年增长50%以上，似乎旺季已经提前到来。按冰箱行业传统，销售最旺季节应在每年的六、七月份才会姗姗到来。

　　 其实，快速增长的并非新飞一家。据通程、家润多、国美、苏宁等长沙家电卖场不完全统计，春节以来，湖南冰箱市场销量整体增长在20%以上。早早进入了销售旺季，而这在近些年都是很罕见的。

　　 “这是一个明显信号，表明湖南农村家电市场将放量。”通程电器副总经理余腾达分析道，财政部、商务部在山东、河南和四川三省，对冰箱（冷柜）、彩电和手机三类产品，开展“家电下乡”试点工作。冰箱业正发生变局，新飞、海尔、科龙（容声）、美菱等国内“四大家族”之间的竞争，以及国产品牌与合资品牌之间的较量，正成为冰箱市场的焦点。

　　旺销春来早

　　“从今年3月以来，冰箱开始供不应求，我每隔半个月左右就要去总部催货，我们的冰箱销量比去年同期增长了50％以上。”潘升刚从河南回来，兴致勃勃地告诉记者。海尔、容声、西门子、美菱等品牌冰箱湖南负责人在接受记者采访时无不表示，今年冰箱销量节节攀高，出现了空前的增长。

　　“我相信国家‘家电下乡’政策迟早会在湖南落实的，到时候市场会更好的。”潘升信心十足。据了解，今年冰箱快速增长的重要原因是农村市场启动了。去年12月开始，财政部、商务部在山东、河南和四川三省，对冰箱（冷柜）、彩电和手机三类产品，开展“家电下乡”试点工作。国家对购买试点家电产品的农民进行补贴，补贴的比例有可能高达13％。彩电在农村已经普及，生活水平提高了的农民不会急于买空调，首先要买的就是冰箱，多年启而难动的农村市场终于发飙，让冰箱厂商心里乐开了花。据市场人士透露，新飞、科龙（容声）等国产品牌由于价廉物美，受到了农民兄弟的青睐，多年来苦心经营的国产品牌今年终于赚得盆满钵满，而价位高企的合资、外资冰箱的主要市场还是在一、二级城市。

　　“四大家族”唱主角

　　记者在通程、家润多、国美、苏宁等长沙家电卖场调查显示，湖南冰箱市场的格局目前大致可分为三大板块：新飞、海尔、科龙（容声）、美菱为领先的“四大家族”，这四大品牌占据了国内65％的市场。

　　据了解，从1997年起，以西门子、LG为代表的洋品牌重新快速崛起，对“四大家族”形成挤压。除了洋品牌，近年来新进入白色家电领域的冰箱新军，对“四大家族”的市场优势地位也是虎视眈眈，如TCL、康佳、海信、荣事达、美的等等。

　　面对市场变局，以新飞、海尔、科龙（容声）、美菱为代表的国内冰箱“四大家族”，已经发起反攻。“四大家族”产品路线发生变化，提高产品科技含量，开发“优质高价”的高端产品已成为共识，如科龙推出了“九段养鲜”生态冰箱，新飞则推出采用了电脑智能、数字保鲜、双系统循环、超大视窗数显等最新科技的“数码神鹰”系列保鲜冰箱。最引人注目的是，新飞电器发布了我国首个家用杀菌电冰箱标准，成为该标准的制定者，而且已有上百款杀菌冰箱在行业率先达到了A级标准。

　　一场新角逐已经展开，鹿死谁手，有待观察。

　　远离“螺丝刀冰箱”

　　我省农村冰箱市场的启动，加速了冰箱的放量。但让人担心的是，一些杂牌冰箱开始死灰复燃，以低价抢占农村市场。记者了解到，这些杂牌冰箱往往借用曾经在市场上消失的冰箱品牌名字，实际上大部分来源于江浙、广东一带的“螺丝刀工厂”。市场好的时候，它们就浑水摸鱼，猛捞一把，市场不好，就抽身走人，把风险转嫁给消费者，售后服务没有保障。因此，相关专家呼吁，农村冰箱市场亟待规范，农民兄弟在购买冰箱时要注重品牌，不能只贪图便宜。