英语培训比到最后比品牌

　　最近几年长沙呈倍数增长的出国人数催热了长沙的外语培训市场。

　　虽然隔湖南第一届留学、移民服务说明会的举办才1个多月，但是第二届留学、移民服务说明会还是吸引了不少的咨询者。岳霞摄

　　相对于别的培训市场而言，暑假的英语培训市场，显得格外的“硝烟弥漫”。放了暑假有两个月左右“空档”的中小学生，要出国要考级要考研的高中生大学生，据记者了解，长沙暑假进入英语培训市场的人数每年呈2～3倍的速度递增。

　　巨大的英语培训市场需求既给了新兴培训机构无限发展的空间，也像一面无情的筛子，把一些“不思进取”的曾经的强势品牌，筛出了竞争圈。随着“2008年长沙知名外语培训品牌”揭晓，市场给出的答案是：比定位精准，比教学质量，比服务手段，比教学理念，比到最后，成为良性循环下的品牌信誉之争。

　　定位精准，各做各的“蛋糕”

　　记者在采访多家培训机构中发现，对英语培训机构而言，相对于“统一做大蛋糕”，他们更热衷于各做各的“蛋糕”。发展迅速的英语机构都得益于自己精准的市场定位，做好自己的分众培训市场。

　　新东方、ABC英语、马思特、新航道、沃尔得、韦博、英达，或在师资上以名师取胜，或在教材上突出自己的特色，或采用4人小班制教学讲究效果，成为目前长沙英语培训市场的强势力量。而像闻达英语这样的新培训机构，则用拼音英语独特的教学方法，来冲击着现有的市场结构。接受记者采访时，业内人士纷纷表示，那些单纯追求经济效益，临时拼凑师资教室短期“挖金”的培训班，将越来越没有生存空间。

　　求得实效，培训课程更细分

　　“读你这个培训课程有没有效果？”可能是每个准备选择英语培训的人心里必打的一个疑问。马思特学校李桂校长表示，对于这样的疑问，他们给与最好的回答就是：小班制和“分成教学”这样个性化的教学模式。李校长说，根据培训学生的成绩来分班教学，程度差的不躁，程度好的不骄，才能培训出好的效果。

　　这种模式，对都是做英语口语高端培训的韦博和沃尔得来说，同样深得精髓。先进的多媒体教学与外教4人以下小班授课相结合的教学，让这两家动辄培训费高达上万元的高端英语培训机构，保持着旺盛的市场活力。

　　即使是同做雅思项目，新航道的雅思和新东方的雅思，也因市场需求，对培训班做了更细的分类，类似6分保分班、6.5分全日制精品班等等，针对性地培训，才能达到培训者期望的效果。

　　娃娃学员多，低龄化趋势明显

　　青少年成为各个英语培训机构的主力，考雅思的学生年龄越来越小，而娃娃学员增多，低龄化趋势明显，也成了目前长沙英语培训的新现象。长沙新东方英语市场部经理成宏告诉记者，像他们针对4岁以上的“泡泡少儿英语”儿童培训班，暑假就报了3000多人。而据长沙新航道学校的陈永华校长表示，他们的“派乐多幼儿英语”课程，2岁以上的孩子就可以参加培训。

　　对于低龄孩子要不要进行除母语以外的语言培训，一直是教育学者争议不休的话题，有专家认为孩子12岁以前，都是语言学习的黄金期；而另一相反的观点认为，7岁以前的孩子学多种语言，容易造成表达混乱。

　　马思特学校李桂校长表示，对于低龄孩子，记得多少单词和句子是次要的，最重要的是培养孩子学习英语的兴趣和良好的英语学习习惯，家长不要拔苗助长。

　　消费理性，品牌成首选因素

　　英语培训市场竞争激烈，然后信誉度高的品牌脱颖而出，占据越来越大的市场份额。而面对培训市场的各家说辞，消费者同样成熟起来。

　　价格肯定不是衡量标准，虽然培训项目价格逐年上涨是肯定的，但很难比较谁上涨了多少，因为各机构提高学费不是直接上提，而是通过强调师资级别知名度、教学环境改善、调整课时、变换学科名称、强调效果(如保分、免费重修等)、调整班级人数等方式变相调价。因此，需提醒的是：选择培训机构，“价格贵就一定好”和“价格最便宜”，都不是选择原则。消费者必须要具体了解培训产品和服务内容，最好再算上一笔账，多比较一下，谨防被培训机构的夸大宣传“忽悠”。

　　相对来说，在培训市场，由于口耳相传的宣传效果最明显，知名的成熟品牌更具信赖感。韦博国际英语长沙中心校长李俊波告诉记者，像韦博高端英语培训，虽然属于“一两年时间，两三万投入”的高消费，但是在来自硅谷教学软件“三阶段多元学习法”打造下，具有“纯正的发音”、“流利的口语”、“熟练的商务交际”等诸多优势，也备受“金领”青睐。

　　课程多样化，抢占市场先机

　　记者从英国领事馆文化教育处了解到，最近几年，我省报考雅思的人数每年呈2倍速度递增，而许多英语培训机构也瞄准这个市场，纷纷开发了雅思培训项目。“什么热做什么”，迅速在市场上分一杯羹，是培训机构紧跟市场的必然反应，据记者在采访中了解，从今年开始，一些实力较强的外语培训机构已把职业英语、企业英语当作重点领域加以拓展。韦博和沃尔得的相关负责人告诉记者，他们对省内知名民营企业和外企分支机构都做过企业英语培训。据记者了解，目前沃尔得已经将培训向与英语关联密切的金融、酒店、银行、医药等热门行业渗透，而韦博国际英语推出的“英语角、社交俱乐部、网上课程、英语随时学”创意课程，效果好，也为品牌加分不少。

　　但是，记者也了解到，在一些职业英语及专业性较强的项目上，则少有人涉足。一些实用型的英语培训还是空白，小语种发展潜力更不容忽视。

　　外地连锁品牌强势进攻，本地教育品牌快速成长，竞争利器从来都是，做稳现在，放眼未来。