□文/图 本报记者尹海涛

　　核心提示

　　“我也是最近才知道华夏民族的‘华’字取自华山的‘华’，华山是全球华人的圣山，我有信心把华山打造成全国一流景区。”7月9日，面对陕西省委宣传部组织的媒体采访团十余位记者，华山景区管委会副主任许长仁自信地表示。

　　此前，许长仁曾在焦作市当了9年的旅游局局长。9年来，焦作旅游快速发展，被业界誉为“焦作现象”，全国先后有670多个市县组织考察团到焦作学习考察。今年54岁的许长仁也被誉为旅游界的“明星局长”，此次赴华山任职引发各界关注。

　　赴陕西上任一月有余的许长仁接受记者采访时表示，在河南打造焦作山水和现在陕西管理华山景区是两个不同的命题，他有信心让华山旅游这个老品牌再度焕发青春。他虽然来到了华山，但会为焦作旅游发展继续摇旗呐喊。

　　低调上任

　　华山改革

　　“一年有明显变化，三年有较大变化，五年建全国一流（景区）。”7月9日，陕西省委宣传部组织了一个十余家媒体参加的采访团，对华山风景名胜区进行采访，上任一个多月的管委会第一副主任许长仁接受了联合采访，他再次重复了这个五年规划设想。

　　6月6日，也就是中国首个端午节小长假之前两天，许长仁低调赴华山景区管委会上任。此前，他在焦作当旅游局局长期间与媒体保持着良好关系，但是这次，面对多家媒体对他转战华山的关注，他一概拒绝采访。

　　许长仁1999年担任焦作市旅游局局长以来，参与策划了“焦作现象”等一系列叫响全国的旅游品牌。短短几年时间，“焦作山水”声名鹊起，“焦作山水”、“云台山”被评为中国旅游知名品牌。据公开资料显示，焦作市曾连续7个黄金周接待游客人数、门票收入位居河南省辖市第一。旅游业占GDP的比重由2000年的不足1%猛增到2006年的10.5%，实现了由“煤城”到“中国优秀旅游城市”的成功转型。焦作的旅游业以其独特的开发模式，成为近几年中国旅游业讨论和研究的热点，也引发了人们对中国旅游发展模式的积极思考。

　　7月9日，许长仁接受记者采访时，对于自己为何远离故土选择华山再次“创业”的话题不愿触及，他一再表示，到华山管委会任职，是经过渭南市委和焦作市委两地商量后才决定的。回顾焦作旅游业快速发展的历史，许长仁深有感触。他认为，焦作旅游业的快速发展是在焦作市委、市政府的正确领导下，有关县市区委政府的高度重视下，市直各部门及全市人民的大力支持下取得的，更凝聚了焦作旅游系统全体干部职工的心血和汗水。“至于我个人，则是在焦作市旅游局局长的岗位上做了一些应该做的工作，确实微不足道。我非常相信，焦作旅游今后将会有更大发展。”许长仁说。

　　许长仁表示，他虽然来到了华山，但会为焦作旅游继续摇旗呐喊。“我愿意为焦作和渭南两地发展搭起一座桥梁，在两地旅游发展中做一些力所能及的积极工作。”

　　华山改革

　　从焦作市旅游局局长到陕西华山景区管委会副主任，许长仁这次“人生转折”的背后，是华山景区的一次重大变革。

　　华山在陕西省华阴市境内，是我国著名的五岳之一。华山险峻称雄于世，是中华民族与中华文化的主要发祥地之一，同时也是国家级风景名胜区。

　　7月10日，陕西省渭南市旅游局局长冯新民告诉记者，在2008年之前，华山景区和秦始皇陵等陕西著名旅游胜地由陕西省旅游集团统一管理，效果似乎并不理想。有陕西省内媒体拿华山与云台山做比较：“2007年，云台山的游客超过300万人，门票收入超过2亿元；而闻名天下的西岳华山，当年游客才首次突破百万人，门票收入首次过亿元。”

　　也许正是出于对现状的不满，2007年12月，陕西省政府出台了《关于调整完善华山景区管理体制的通知》，陕西省旅游集团公司不再负责华山景区的管理工作，由渭南市政府和华阴市政府确定华山景区管理体制，成立华山风景名胜区管理委员会，统一管理华山大景区。

　　华山“主权”的回归让渭南市委、市政府格外重视，随即提出“30亿元打造靓丽新华山，5年后，华山景区旅游综合收入要达到20亿元”的发展目标。为此，今年2月，渭南市政府分别在报纸、网络、陕西卫视等媒体打出招聘广告，面向全国公开招聘华山旅游集团公司总经理一职，欲重塑华山雄风。

　　2008年4月15日，主管旅游的陕西省副省长景俊海带团前往河南和江苏考察生态和乡村旅游。渭南市主管旅游的副市长和旅游局局长冯新民也在其中，他们此行还有一个重要的任务：找到适合华山的经营人才。考察团到河南焦作的时候，焦作市旅游局局长许长仁代表焦作市政府介绍焦作的旅游发展情况时，令渭南市有关领导眼前一亮，这位全国旅游界著名的明星局长，或许正是他们要找的人。

　　考察之旅结束后，渭南市委、市政府领导开始与许长仁联络，经过多方协调，许长仁成为20多个应聘者中的一员。5月9日，渭南市市长徐新荣任主考官，对笔试选出来的5名优秀者进行面试，许长仁回答问题条理清晰，对华山的利弊了然于胸，博得评委们93．2分的高分，遥遥领先于其他竞争对手。

　　面试结束后，渭南市委、市政府领导开始与许长仁以及焦作方面接触。经过多方协调，许长仁终于决定放弃他为之工作9年的焦作市旅游局局长职位，西上华山出任景区管委会第一副主任，主持工作。

　　背负厚望

　　对许长仁的到来，陕西方面给予了足够的重视。

　　据了解，许长仁赴任之后，不仅渭南市委、市政府举行了隆重的接待仪式，而且陕西省两位副省长先后到华山考察，对他的到来表示欢迎。6月23日，陕西省省长袁纯清更是亲往调研。

　　陕西媒体则更是多次刊发报道，对许长仁的前来寄予厚望。7月9日，陕西省委宣传部组织《陕西日报》等十余家媒体到华山采访，陕西一位同仁告诉记者，按照采访计划本没有华山景区这一安排，但是在组织方介绍到明星局长许长仁已经就职的时候，大家一致要求到华山来采访。

　　渭南市旅游局局长冯新民说，对于许长仁的到来，华山景区所在地渭南市委、市政府非常重视。渭南市主要领导对许长仁的职位任命及其华山景区管委会领导班子的组建都思考周全。5月20日，渭南市委、市政府对外宣布：聘任许长仁为华山景区管委会副主任兼华山旅游集团公司总经理，华山景区管委会直属市委、市政府管理，市长担任主任。

　　据冯新民透露，由于预想到许长仁工作上需要与各个部门协调，渭南市委、市政府在任命其他副主任时都有所考虑。“比如，根据华山五年发展规划的蓝图，未来的建设需要大量的拆迁，这就需要华山所在的县级市华阴市政府的协调，而华阴市市长也是华山景区管委会副主任，排在许长仁的后面。”冯新民介绍说。

　　“亮剑”华山

　　对于陕西方面寄予的厚望，许长仁感受到了巨大的压力，但同时，他又充满自信。在7月9日～10日的采访中，记者明显感受到了他的这种交错心态。

　　“我对华山的前景非常乐观，对华山的发展充满信心。”说起华山，许长仁谈笑风生，充满激情。

　　信心的来源不仅是自己，也因为华山本身的优势——内涵丰富，时间跨越久远，影响力大。“可做的东西太多了。”他说。

　　今年4月份，许长仁与华山接触后知道华夏民族的“华”字取自“华山”的“华”，“中华之根啊”他震惊了。在他眼里，这是多么好的营销由头和卖点，于是，他的第一想法形成了——每年举办一次全球华人朝华山活动，以“华”字来吸引海内外华人。不仅可以以此凝结中国人的精神，还将使华山在山水之外又具有了一种人文符号意义，增加在海内外的知名度。

　　这也是许长仁计划为华山打开东南亚市场寻找的一个突破口。增加高端游客，增加旅游消费，是许长仁制定的华山发展计划的一部分，与中国文化渊源较深的东南亚地区是他主攻的市场。

　　除了营销之外，华山景区的开发建设也在许长仁的谋划之列，并早已胸有成竹。

　　据许长仁介绍，根据郑州至西安快速铁路即将开通的情况，华山景区计划在这条铁路的华山站至华山景区修一条景观大道。在进入景区范围、正对着景观大道的地方修建一个“最好、设施最完备、容量最大的、功能齐全的”游客中心。

　　规划还有很多，比如一条旅游纪念品生产加工集散地、地方特色小吃、民俗风情表演的步行游览廊道；修建占地1200亩的华山论剑主题公园等。

　　在华山景区管委会的办公楼里，规划中的游客中心等设施的效果图已经摆放在那里，华山的未来已经被描绘出来。“估计再过几年不来华山，就不认识华山了。”陕西一家媒体的记者参观后颇有感慨。

　　“与焦作山水新景点迅速成名的情况不一样，华山需要解决的是老品牌如何再度焕发青春的问题。”许长仁说，云台山是新景区，而华山是知名度很高的老景区，这是两个不同的命题，但是我有信心将华山这个老品牌打造成知名景区。

　　“根本用不了这么长时间，提前两年实现。”对于渭南市委、市政府提出的“到2012年，华山景区旅游综合收入达到20亿元”的目标，许长仁说，包括运作华山上市，这些都在他的设想中。“要让华山成为渭南人的骄傲，陕西的符号，中国的名山，世界的亮点。” ③17