前不久的2008年欧洲杯期间，妙趣横生的广告与精彩纷呈的赛事一同争抢着球迷眼球。这些搭上欧洲杯快车的广告，有与足球关系紧密的可口可乐、阿迪达斯等品牌，也有与足球关系较远的现代起亚汽车。

　　据了解，1999年起，现代起亚汽车便成为FIFA官方合作伙伴，并包揽了2014年前所有与FIFA有关足球赛事的汽车赞助权，今年欧洲杯是其中重点。2004年欧洲杯时，现代起亚汽车投入28亿美元广告，今年广告投入更高达35亿美元。

　　作为2008年欧洲杯官方赞助商，现代起亚汽车的营销活动取得了很好的效果：1月开始进行的“公开征集最佳球迷照片”等活动，有40万人参加；3月展开“胜利祈愿足球游”活动，写满祝福的大型足球展示在参赛国球迷密集的每个赛场；5月底，530辆现代、起亚乘用车和商用车交给组委会；开赛前夕，现代汽车在瑞士组织了狂欢，提前释放了足球赛的激情。

　　联姻欧洲杯，对现代起亚汽车来说，品牌宣传效果立竿见影。如果说1988年首尔奥运会让世界认识了现代汽车，那么成为2002年世界杯赞助商，更是直接将现代起亚汽车从1997年的金融危机泥潭里解救出来。韩日世界杯期间，现代起亚汽车借机在世界特别是中国大力宣传，其销售量上升了30%。

　　此外，现代起亚汽车在欧洲众多赛事的投入，也结出硕果。如借助2004年雅典奥运会、2004年葡萄牙欧锦赛、2006年德国世界杯等多项赛事的汽车独家赞助权，现代起亚汽车跑遍了欧洲。特别是雅典奥运会期间，3700辆现代起亚汽车，直接刺激了市场销售，当年8月销量达20367辆；1月至8月就完成了2003年全年在欧洲地区的销量，达225029辆，增幅达20.9%。

　　中国成为现代起亚汽车体育营销战略的重要组成部分。北京现代成立的前3年，冠名北京国安足球俱乐部成立——北京现代足球队征战甲A，此后赞助中超联赛、皇马-北京现代对抗赛，并提供亚洲杯、第五届女子足球世界杯官方专用车等系列活动，北京现代“时尚、信赖、亲切、进取”的品牌形象，也随之植入消费者内心。

　　去年现代起亚汽车赞助中国女足世界杯，东风悦达起亚和起亚汽车在未来4年，将以中国足协汽车行业惟一赞助商身份，赞助中国国家队、国家奥林匹克队和国家少年队等所有国家男子和女子足球队。

　　体育营销使现代起亚汽车品牌建设取得明显成果；东风悦达起亚和北京现代第二工厂先后落成，产能迅速提升；技术开发也得到加强，起亚狮跑、两厢赛拉图欧风及现代ELANTRA悦动等多款新车陆续上市，并成为同级别车的主力。