市场销量400万 <福娃奥运漫游记>率先拿一块金牌
7月26日，在位于拉萨市北京中路的邮政大厅里，小朋友和家长们在选购《福娃奥运漫游记》丛书。荣获“2007年度金龙奖最佳卡通动漫图书”和“最佳奥运读物”的《福娃奥运漫游记》丛书，是以奥运会吉祥物福娃为主要人物角色，介绍奥运会体育项目起源、发展与完善，以及令人惊叹的奥运史上经典史实和大量奥运健儿拼搏励志的故事，集知识性趣味性与于一体，是一部很好的励志和美育书。该书于7月18日上市拉萨以来，非常受拉萨小朋友们喜爱，每天前来选购的小朋友和家长络绎不绝。中新社发 周波 摄
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“我最喜欢晶晶了，她是鱼，特别可爱……”7岁的小琦琦正缠着妈妈再买一本《福娃奥运漫游记》。距奥运会还有十几天时，在北京西单图书大厦，许多小学生坐在《福娃奥运漫游记》系列丛书周围津津有味地阅读。
“《福娃奥运漫游记》系列丛书包括20本。第一批(五本)上市一周即累计销量超过100万册，创下国产动画图书的销售纪录，预计奥运前还会掀起一轮销售巨浪，真的是很惊人！”浙江少儿出版社编辑叶薇说。据了解，目前，《福娃奥运漫游记》系列丛书已出齐，发行总量已超过500万册。而来自图书卖场的资料表明，该丛书的市场累计销量已达400万多册。
笔者了解到，《福娃奥运漫游记》系列丛书改编自北京电视台、北京卡酷动画卫视倾力打造的百集动画片《福娃奥运漫游记》。该丛书一上架，就牢牢占据北京地区少儿读物排行榜销售冠军宝座，并成为少儿类图书中唯一进入综合排行榜前五名的图书——这在以往的少儿图书市场非常少见。《福娃奥运漫游记》同名音像产品，至2008年5月底销量已达35万套、约合100万张。经过3年的运营周期，预计可销售100万~160万套。
据悉，作为一部有关奥运知识和奥运文化的励志书和美育书，《福娃奥运漫游记》系列丛书被《中国图书商报》等评为“最佳奥运读物”、“金龙奖2007年度最佳卡通图书”，也被国家新闻出版总署推荐为“2008年100种青少年必读书目”之一。目前，北京奥组委、北京市政府已将《福娃奥运漫游记》动画金版DVD列为奥运会外宾馈赠礼品之一。
越来越浓的奥运氛围为《福娃奥运漫游记》图书音像的销售加温，而动画片《福娃奥运漫游记》的热播、推广和“福娃奥运漫游记”的品牌魅力，以及成功的产业化运营方式，也成就了这部国产动画原创经典的市场辉煌。
把图书做成最美的读本
《福娃奥运漫游记》动画片在收视率上取得了傲人的成绩，全龄段首播收视率达到2.06%，并一度升到峰值2.61%，远远超过了其他国产动画片，也超过了部分日本、美国强档动画片的收视率。动画片的热播为图书销售培育了大量的潜在消费者。但是，光靠抓帧动画片制成图书未必有很大生命力——人们为什么要在看过动画片后重复购买图书呢？仅仅为了观看过程的愉悦吗？作为一种平面媒介，图书必须有独立于影视之外的价值。
《福娃奥运漫游记》系列丛书即具有很强的“知识性”和“收藏价值”。
浙江少儿出版社编辑叶薇说：“我们的图书，每页页脚都有相关奥运知识点的链接和注释，以便帮助少儿读者增加对内容的理解。图书本身成为了‘知识图册’的‘收藏品’。”此外，图书还随书附赠“3D奥运金牌魔幻卡”，它们展现了福娃参与各个比赛项目的精美动画以及本届奥运会各个比赛场馆的图像，富有观赏性和收藏价值。
更重要的是，《福娃奥运漫游记》系列丛书秉承了动画片的“精品定位”和“全龄动画”理念。“精品定位”体现在大制作、大投资、一流团队和高科技技术含量上；“全龄动画”即老少咸宜、受众广泛的动画片。这本抓帧版图书“抓”的正是2D加3D动画制作技术、纯电脑无纸操作的方式制作的画面，这是国际上公认最难也最具表现力的高科技，呈现了宏大精美的三维立体效果。
此外，福娃的表情动作憨态可掬，令人忍俊不禁，成为另一大看点。“动漫作品，人物动作和表情是最吸引人的。做好了这些，一部作品就不愁没人看！”一位动漫爱好者说。
《福娃奥运漫游记》具有一流的原创团队：总制片人帅民，总导演曾伟京，总编剧邹静之，漫画家姚非拉，动画片编剧武寒青、马华、司徒志岚。顾问由美术家靳尚谊、吴冠英，导演高希希、史航，香港漫画家黄玉郎、温绍伦，台湾漫画家蔡志忠、敖幼祥、萧言中，澳门漫画家黄天俊等名家大师担任。福娃的每一个表情都经过了充分的考虑和设计，力求达到最好效果。
“经过反复研究，发现书中的11号字体偏大了，就决定用10号字。装帧上采用了别致的双封面形式，再加上图书本身的三维影像效果，使得图书画面的美感达到了美轮美奂，把图书做成了最美的读本。”浙江少儿出版社社长郑重说，“知识性、实用性和审美性完美统一，这样的书无论是孩子还是家长都愿意买、愿意读。”
《福娃奥运漫游记》形成“动漫产业链”
“当前，围绕中国动画产业发展过程最大的一个问题就是：如何将创意和产业相结合、将创作和衍生产品的开发相结合。这个结合的过程是必须要突破的一个难点。”国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙表示，“《福娃奥运漫游记》在这方面进行了成功的探索和实践，它不仅创造了很好的社会效益，而且创造了很大的经济效益，给我们的动画产业发展带来很多启示。”
以产业化方式运作动画是大势所趋。没有产业上的成功，一部动画片即使有再高的收视率，也难以称得上成功。内容刺激需求，需求要求推广，推广催生品牌，品牌最终形成产业规模和产业价值。
《福娃奥运漫游记》不依靠广告，不依靠出售播映权，将发行的经济收益让位于社会效益，而把更多的运营目标放在节目外的产业开发经营上——开发销售图书、音像以及其他衍生产品。
叶薇介绍道，“开发制作新型图书，这在出版业中已然成为了一种惯例。一个系列的图书在销售上可以彼此促进，相互刺激形成增长点。”
据悉，《福娃奥运漫游记》继推出普通版同名图书和音像制品后，又针对不同的市场需求制作了各具特色的珍藏版图书和音像系列。
新型图书包括：2008奥运贺岁版、亲子阅读系列小说版、益智迷宫版、魔幻拼图版；音像制品则推出了极具收藏价值的金版DVD套装，配有中、英、粤3种语言配音，以及中、英、法、韩、日5种语言字幕，以适应2008年奥运会来临之际国际游客的需要，也通过这部有趣的动画片为孩子们营造快乐的语言学习环境，进一步拓宽了市场。借着同名动画片和抓帧版图书带动的热潮，它们的销量较同类产品也更为突出。
从动画制作到播映，从推广发行到衍生产品开发，《福娃奥运漫游记》打造出了一条完整的动漫产业链。 实习生 华夏 张妍