最近媒体在热炒这样一个新闻：由于阿里巴巴集团总裁马云的杰出成就，杭州计划在未来的中央商务区内竖起一座高2米、重2吨的马云头像雕塑，名为《偶像——马云》。阿里巴巴的有关人士在知晓此事后声称“集团和马云都认为不堪接受如此厚重的荣誉”。

　　诚然，这种保持清醒的姿态起码从态度本身就是让人舒服的。暂不说阿里巴巴集团和马云本人的回应，我们假定如果这件事情真的做成的话，会带来什么样的影响？

　　一般来讲，一个只有被社会盖棺论定的英雄人物，才具有被塑像之后呈放在市中心显著位置的可能。那么问题来了——马云算不算英雄？不同的时代，的确需要不同的英雄，正如我们在战争的年代需要董存瑞、黄继光，和平与建设年代需要雷锋一样，后者并不一定是要靠流血牺牲方能彰显出他的生命价值。在当前这样一个市场经济的大潮中，在大家都在追求创业、创新，与创优的今天，如果八年时间可以把一家以50万资金起家的企业变成拥有4900名员工的世界最大的B2B商业网站，可以把一个普通的英语老师变成世界级的网络公司掌门人，企业的上市不仅带动上千名员工变成百万千万富翁，且带动中国千千万万的中小企业主通过电子商务致富，你说创造这样的奇迹的企业和企业家是不是值得我们学习与景仰？值得景仰是不是就必须把他塑成像呢？作为个人品牌研究者的笔者认为，一个创业型企业的真正“标志”是这个企业的领军人物，虽然马云曾经自嘲自己的智慧与长相成反比，但商业英雄更多的是与“梦想与心态、智慧与激情”密切相关，而与外貌、身材等等不一定相关，人们把马云视作英雄，不也正是对过去我们塑造的某些模式化的“高、大、全”式的英雄一种反诘吗？

　　从城市公共空间的权利上来说，一个城市的中央商务区，主要是归这个城市的市民所拥有，因此塑不塑像塑什么像，这个城市的居民最有发言权，我们应该尊重他们的选择。据目前的情况来看，马云雕塑赢得了不少杭州市民，尤其是年轻族群的喜爱，他们认为“马云是当代独立奋斗的典范，有正面引导的力量”。那么一个优秀的企业家为什么不可以成为一个城市引以为傲的城市名片？也许正是杭州这个城市的开放与包容，奠定了她能产生出源源不断的活力与持续发展的动力的基础。

　　当然，给活人塑像确实会冒一定的风险，这个人一旦被“塑”了以后，一时半会就下不来，所以万一他日后出了问题怎么办？这涉及到我们究竟是为人还是为神而塑的问题，人非圣贤，孰能无过，就算是某些盖棺论定了的圣贤之人，换一个时空或者换一个视角来看，我们也同样不能说他们就没有缺点或没有遗憾。意大利历史哲学家本纳德多·克罗齐曾有名言道：“所有历史都是当代史”，人的生命轨迹是在不断延伸的，你过往的功名也不代表一世的功名成功或者永世的功名。不过在一个多元化与信息化交织的社会，塑像本身有没有必要和能不能够承载那么多的社会判断倒是一个值得思索的问题。

　　在一个成熟的社会里，我们也不能低估了公众的是非判断标准，很多没有塑像的人物不一定就不是人们心目当中的英雄，同理也不是每一个被塑者都必然成为人们心目当中的英雄。因此美国人即便不给从“世界首富”转变为“世界首善”的比尔·盖茨塑像，并不代表着他不是大家心目当中的英雄，同时即便某某人被塑了像，也并不意味着他就成了什么圣贤，所以“看破”了这一点之后，我们的心态不妨放得平和与包容些，自在随缘，由它去吧。事情发展如斯，不管这个像最终塑不塑得起来，它留给我们的思考却是很有价值和意义的。徐浩然

　　（作者系远东控股集团首席品牌官 北京大学经济学院博士后）