本报记者 王 敏

　　在深圳经济发展的年中答卷里，社会消费品零售总额的快速增长成为最亮眼的数据之一。上半年，深圳市场规模实现标志性突破，半年跨越1000亿元，全市实现社会消费品零售总额1080．49亿元，同比增长18．2％，增速为近10年之最！这一增幅不仅远高于ＧＤＰ增长，而且把“三驾马车”中的传统领跑者——投资和出口抛在身后。

　　对于消费的强势攀升，政府部门感到欣慰——消费在关键时期起到了经济“稳定器”的作用，扩大内需政策显现成效；经济学家赞赏有加——消费规模的扩大，助深圳经济成功“换挡”，拉动深圳经济增长的“三驾马车”几乎并驾齐驱，这标志着深圳经济不断走向成熟、结构日趋优化。

　　18．2％，对正在进行结构调整和转变发展方式的深圳经济来说，势必将成为标志性的一大步。

　　政策奏效消费领跑“三驾马车”

　　出口、投资和消费是拉动经济增长的“三驾马车”。国家在“十一五”规划中明确提出，今后我国经济增长要从主要依靠出口和投资拉动逐渐转到依靠内需拉动。几年来，在政府的精心培育和“驾驭”下，深圳的消费内需这驾“马车”越走越稳，越走越快。

　　为了提高商贸流通业的服务水平和对外辐射力，深圳出台了商业网点规划，提出积极建设市级商业、区级商业、社区商业、特色商业的四级商业功能。随着商业网点规划的落实，一个个新商业网点接连涌现，市民消费更方便、更丰富、更时尚，深圳整体消费规模不断扩大。

　　同时，市政府还出台了《关于进一步加大发展现代商贸流通业的意见》，对于如何“进一步增强内需对经济增长的拉动作用，提升商贸流通业在国民经济中的地位”作出了细致的布置。

　　正是在政府的精心培育和正确引导下，深圳社会消费品零售总额近5年来一直保持着14％以上的增幅。尤其是今年，在整体经济形势动荡、投资和出口增速有所回落的形势下，消费“马车”奋起发力，对深圳经济起到了重要的拉动作用。作为宏观经济的“稳定器”，消费正在深圳显现巨大威力。

　　“这是深圳的宝贝。”知名学者、综合开发研究院刘鲁鱼博士对消费领跑十分欣喜。他指出，“三驾马车”并驾齐驱，必将使深圳经济发展更平稳、更坚实。“某种程度上可以说，这标志着深圳经济终于进入了成熟发展期。”

　　刘鲁鱼尤其看重经济增长方式的结构性变化。“‘三驾马车’中，消费是拉动经济增长最稳定的因素。经济增长若过分依赖外贸出口，极易受宏观政策的影响，一有风吹草动就会‘打喷嚏’，今年上半年就出现了这种情况。”他分析认为，外贸依存度高而贸易水平较低，这种增长方式与深圳创新型城市、国际性城市的定位不相符。

　　“靠大量投资拉动经济，也是不现实的，这会造成经济过热。”刘鲁鱼指出，“三驾马车”中，市场是“最靠得住的”，消费是最稳定的动力。只要社会稳定，经济持续增长，人们消费预期良好，消费市场就会不断壮大。这些条件在中国、在深圳都是具备的。所以只要政府正确引导，商家深度挖掘，消费的蛋糕就会越做越大。另外，对于消费市场的调节，也是政府调控手段最能实现放大效应的领域。

　　众商家深度挖掘消费潜力

　　上半年，在1080．49亿元的社会消费品零售总额中，批发和零售业实现949．62亿元，同比增长17．9％。在人口数量并未显著增加的情况下，批发零售业上半年较去年同期多卖了145亿元。

　　究其原因，社会稳定、居民收入增长、人们对未来预期总体来说依然看好，这些都不容忽视。在业内专家看来，还有很重要的一点：人们的消费潜力被众商家深度挖掘。

　　据了解，去年底以来，一大批新的商业项目纷纷启动，人们的消费欲进一步被点燃。去年底，深圳西部最大的购物中心海岸城购物中心开业，12万平方米的空间集纳了吃、喝、玩、乐等各种消费场所。人们纷纷来到这里休闲，许多港人也来到这里休闲消费。

　　今年4月，瑞典最大的家居卖场宜家在深圳的“欧洲城”开业，其独特的商品及经营模式引爆了深圳家居消费。同时，“欧洲城”内迪卡侬、麦德龙、百安居、特力屋人等国际商业巨头陆续进驻，将这里装点成深圳最富特色的商业街区之一。

　　在新业态、新网点不断出现的过程中，旧的商业网点也在创新中做大“蛋糕”。紫荆城、茂业百货创造性地推出会员日活动，独特的“闭店销售”成为会员和商家共赢的节日。国美、苏宁等知名家电渠道商开辟的家电夜市，场场火爆。天虹商场、国美等商家还大力发展网上购物，将消费无限延伸。而各大社区的超市几乎无一例外地推出了送货上门服务，让社区居民更加便利。

　　“集时尚、现代、超大规模和高端服务为一体的购物中心相继崛起，不断创新的商业业态，都迎合都市休闲消费的需求，这使深圳市民的消费潜力一步步释放。”市零售商业协会会长花涛表示，业内有一个“概率统计”，即购物中心约30％的消费是有目的性消费，70％是随机消费。深圳商家正是通过多种手段，将消费者的随机消费转化为实实在在的行动，创造出新的商业价值。

　　如今，深圳已形成低、中、高端商业合理分布、有益补充的良好格局，商业辐射能力不断增强。不仅是本地居民，连全国各地的不少游客、商务人士，也要到华强北抢购数码产品，或到东门“淘”一些外贸货，又或在中信广场、华润万象城采购世界一线品牌的商品。

　　“吃”出一个新经济增长点

　　在领跑的飒爽英姿中，消费领域可谓亮点闪耀。但有业内人士说，最大的亮点竟然是“吃”出来的。

　　几乎没有人怀疑深圳就是一个美食天堂。新疆的大盘鸡、东北的大炖菜、江浙的小炒、北京的烤鸭、四川的麻辣、广东的生猛海鲜。只要有特色，不怕店不火。每到用餐时间，大街小巷鳞次栉比的酒楼餐厅便挤满了食客，甚至频频出现排着长龙等位的景象。有的酒楼为安抚客人并表达歉意，还推出等候打折等优惠活动。

　　统计数据印证了市民的直观感受。今年1月－6月，深圳住宿和餐饮行业共实现零售额130．87亿元，同比增长21．0％，增速同比提高14．2个百分点。住宿和餐饮业零售额占社会消费品零售总额的比重，由去年的11．8％升到12．1％，住宿与餐饮业成为新的经济增长点。

　　调查显示，深圳人在餐饮消费的选择方面，更看重品牌、服务与管理，资金流正前所未有地向大型品牌企业加速集中。目前，全市限额以上正餐服务企业266家，较上年增加66家，实现零售额40．84亿元，占全市餐饮业零售总额的76．3％。

　　面对这个“吃”出来的亮点，深圳饮食行业协会秘书长陈少华分析，消费人群的结构变化是餐饮消费增长迅速的原因之一。近几年，深圳经济快速发展，居民可支配收入稳步增加，对外交往日趋频繁，餐饮越来越火是一种必然。但值得一提的是，近两年，“80后”甚至“90后”的年轻人开始成长起来，并日渐成为消费主力。这群年轻人消费理念先进，更愿意接受家务劳动社会化的观念，外出吃饭甚至成为他们生活的一部分。陈少华认为，随着这部分人的成长及群体的壮大，在经济形势稳定的情况下，深圳餐饮业还会继续火爆。

　　与此同时，经过多年的发展，深圳现已形成一批大的餐饮企业，并开始向集团化、品牌化、连锁化方向发展。这些大企业有能力根据消费特点来调整经营策略、细分市场，培养了一批忠实顾客，可以做到“开一家火一家”。而在深圳城市中心西移的带动及大运会的拉动下，南山、龙岗等片区渐成餐饮业新的“生力板块”，这将进一步推动全市餐饮消费的增长。

　　消费结构升级生活质量提高

　　“从消费统计看，深圳消费结构不断升级优化，人们的生活质量越来越高了。”市贸工局市场处负责人分析说，上半年虽然受物价上涨因素影响，尤其是粮油、肉类等食品价格涨幅较大，促使居民的被动消费增多，直接影响到居民的消费结构，但深圳人向享受型及新型商品消费转型的趋势依然明显，这表明人们的生活质量越来越高。

　　据统计，在十大类商品零售中，除书报杂志类和文化办公用品类略有下降外，其余均不同程度增长。增幅最大的，基本是清一色的享受类商品及服务。比如，服装类增长54．5％；家用电器和音响器材类增长29．5％；汽车类增长29．4％；金银珠宝类增长26．4％；通讯器材类增长15．5％。而人们基本生活消费的食品类、日用品类增幅为10．1％和5．3％。

　　尽管石油价格猛涨令深圳汽车的销量增幅略低于往年，但无论是零售额还是批发与零售总额，上半年增幅都在30％左右。6月份，全市汽车上牌量7408台，在全国各大城市中仅次于京、沪、津及成都市，位居第五。在省内，深圳轿车上牌量较排名第二的广州多出1500台。庞大的消费市场，令各大汽车商趋之若鹜，宝马1系、奥迪Ａ5、荣威550、别克新凯越、大众ＥＯＳ、现代劳恩斯等纷纷将深圳作为新车的首发场。

　　彩电、冰箱等家电对深圳人来说，早已不是什么“大件”。淘汰了ＣＲＴ，平板彩电市场出现“井喷”，仅国美“五一”3天高清平板彩电的销售额就同比增长200％。

　　在信息化程度较高的深圳，手机不仅是通信工具，更被人们当作时尚用品把玩和鉴赏。摄像、上网、蓝牙，各种功能的新品手机，总是会得到更多青睐。“把新品放在深圳发布，肯定没错的。”诺基亚的市场推广负责人这样说。

　　深圳经过28年的发展，从生产型城市逐渐显现出消费城市的特征，这是一种好现象、好趋势，应该引起各界的关注和重视。通过各种政策措施进一步促进消费市场快速增长，进而化解经济转型可能出现的种种问题，深圳经济必将更好、更稳、更快地发展。

　　【点评】

　　最终动力

　　在当前这场特殊的“经济大考”中，深圳的消费领域交出了满意的答卷：社会消费品零售总额增幅10年最高，在“三驾马车”中一马当先，有力拉动着深圳经济的稳步增长。“三驾马车”的成功“换挡”，说明了一个道理：内需是驱动我们经济发展的真的引擎。

　　如专家所言，一个国家或地区的经济增长，需要消费、投资、出口“三驾马车”长期协同、均衡拉动。如果长期过分依赖贸易顺差，不仅使本地企业忽略内需丧失良机，还会导致贸易摩擦。从发展趋势看，长期的出口顺差亦难以持续，因为保持国际间的贸易平衡渐成常态，这是经济健康的表现。而一味依靠投资拉动，必会造成经济过热的局面。

　　从世界各国经济发展的一般规律来看，消费是拉动经济增长的最终动力，对经济增长的贡献率一般都在50％以上。而不论是从全国看、还是从深圳看，消费在经济增长中的贡献率都远远没有达到这个水平。即便今年上半年深圳消费增速明显高于ＧＤＰ及另外两驾“马车”的增速，但其对深圳经济的贡献份额仍大有提高的余地。

　　调整经济结构、拉动消费、扩大内需是保持经济又好又快发展的长久之策、立足之本。尤其是在全球经济不确定因素增多的大背景下，这一点更加凸显。

　　（王敏）