2008年奥运会开幕在即，消费者购买各种奥运纪念产品的热情高涨。7月8日，央行正式公开发行600万张奥运纪念钞，顿时掀起一股全民收藏热；而在6月1日，伊利推出了全球首款牛奶奥运纪念装，在最广泛的范围，以最宏大的规模和最直接的形式，激发了全中国人的奥运热情。

　　据北京超市销售统计数据显示，在伊利牛奶奥运纪念装上市以来，销量呈现与日递增的势态，远远超过了其它普通的牛奶产品。在青岛、广州、深圳、重庆等其它各大城市，均出现了消费者抢购牛奶奥运纪念装的局面，多家超市宣布产品销售告罄。

　　对于伊利牛奶奥运纪念装的火爆，伊利集团品牌管理部总经理靳彪表示：“伊利牛奶奥运纪念装不仅仅是伊利献给2008年奥运会的礼物，更是一种奥运文化符号，是奥林匹克精神的传播使者，伊利希望以此让广大消费者感受到奥运精神，让奥运精神在中华大地上扎根！”

　　奥运使者为奥运而生

　　伊利奥运纪念装牛奶的热销并非偶然。作为2008年奥运会唯一一家提供乳制品的企业，伊利从成为奥运赞助商之日起，就担负起支持奥运、服务奥运、宣传奥运的社会责任，并推出了“伊利健康奥运中国行”等一系列支持奥运活动，此次推出的牛奶奥运纪念装，更是代表以“奥运使者”的身份对奥运的特别献礼。

　　作为全球首款牛奶奥运纪念装，伊利牛奶奥运纪念装与市场上其他奥运纪念装产品相比，其最大特色是在包装设计上巧妙融合了奥运与中国民族特色，充分体现出中国元素的文化韵味，使得伊利牛奶奥运纪念装成为了一种奥运文化符号，让每一个中国人感觉到，奥运就在身边。

　　伊利牛奶奥运纪念装包括金典奶和纯牛奶系列。伊利金典奥运纪念装在设计上别出心裁，盒身祥云环绕，散发着奶中皇族的王者之气；金属质感外包装，修长俊逸，处处彰显出尊重与品位；纯牛奶奥运纪念装则采用了中国奥运军团的形象，腾龙、瑞凤等中国传统元素结合刘翔、郭晶晶、羽毛球队等奥运健儿形象，将超市里伊利品牌专区装点成了奥运的第一现场，使每一个终端都洋溢着浓浓的奥运气息。

　　奥运元素与中国风的结合，伊利牛奶奥运纪念装将奥运带到了每一个中国人身边，同时也唤起了每一个中国人心底对北京奥运的热情，中国优秀的奥运健儿与中国最好的牛奶携手为奥运助威，让消费者为中国骄傲的情感油然而生，这在一定程度上也成为了伊利牛奶奥运纪念装热销市场的情感驱动力。