□本报记者杨万东

　　核心提示

　　灯初上，夜未央。举手投足间，消费已经形成。

　　“夜经济”已经成为郑州最近几年曝光最多的名词，有人推算，郑州每年的夜经济容量有百亿元之巨。

　　在小吃夜市遍地开花的情况下，如何挖掘郑州夜经济的全部潜力？

　　2007年8月15日，郑州市商务局出台《关于促进市区夜间消费的意见》，郑州市各有关部门及时出台相关具体配套措施。但迄今为止，尚未看到夜经济发展真正的分水岭。

　　当夜经济自觉发展到一定程度之后，政府进行适时干预不失为果断之举，也是经济规律使然。关键是，如何找到撬起夜经济的支撑点并有效执行？

　　有效的引擎？

　　如果统计的数字属实，百年德化推行的“啤酒＋美食”的夜间消费模式，或许是推动郑州夜经济的一个有效的引擎。

　　7月11日，郑州德化步行街夜经济第二次启动。在夜经济启动期间，百年德化推出2万瓶啤酒免费赠饮，游客可参与现场游戏互动畅饮啤酒。除此之外，在夜经济启动期间，还推出广场文化演艺区、美食文化休闲区、游戏电玩互动区、品牌服饰特卖区等，将夜消费潜力无限挖掘。

　　活动在7月19日结束。据公开的数字显示，在这些日子里，位于二七商圈的百年德化大赚一把——每日客流量约17万人，9天时间纳客150多万人，客流量同比增长240％，商家销售额同比平均增长218％。

　　由于这次活动助力，郑州百年德化商业管理公司总经理惠先福认为，到今年年底，德化街营业时间能延长到晚上10时左右，比以前延长一个小时。

　　据惠先福介绍，去年9月29日首次启动夜间消费活动后，德化街商铺打烊时间从晚上7时延后到晚上9时。

　　“我们计划2009年能到晚上11时左右。”惠先福说。

　　但据本报记者观察，德化街夜经济尚未真正激活。

　　就在这次夜经济启动后，记者连续两晚前去德化街“探班”。不到10时，德化街上的人群渐至稀少，不少店铺虽然开门迎客，进者却寥寥，到11时，几乎所有的店铺全部关门谢客。

　　在活动结束后，这一情况并未有大的变化。

　　与德化街夜深人稀的落寞相较，紧邻的二七广场其热闹往往持续至凌晨1时或更晚。在这里，各式各样的地摊生意红火，一字排开的破旧餐车上，各种涮锅前挤满人。“每天都这样，好几年了。”一位在二七广场上候客的出租车司机说，这种火爆与德化街举行的活动没有多少关系。

　　不过，令人尴尬的是，二七广场上所有的摊位可能都是“非法”的，记者随机采访了几个涮锅店的老板和摆地摊的，他们都坦言“啥费都没交过”。

　　自发形成的夜市与刻意引导的夜经济截然不同的境遇，给如何繁荣夜经济增添些许神秘。

　　夜经济的梦想

　　在郑州，去年是“夜经济”曝光最多的一年。

　　2007年8月15日，郑州市商务局出台《关于促进市区夜间消费的意见》，8月28日，郑州市政府办公厅向各区、市和有关单位转发此意见。

　　这标志着郑州市真正开始发力引导夜经济。

　　《意见》提及的重点工作内容包括培育夜间购物、发展特色街区、丰富夜间消费、发展夜间文化娱乐、开展夜间旅游等。

　　9月12日，郑州市召开一场专门为夜经济量身定做的会议：开拓市场促进消费动员会。紧接着，由郑州市各有关部门联动提速的夜经济，全面进入预热阶段，郑州市工商、文化、市政、公安、旅游、公交等部门分别制定扶持夜经济发展细则。当时的计划是，郑州夜经济在元旦、春节双节期间正式启动，在第二年5月份初步形成规模。

　　“看起来很好。”许多人对政府的积极组织抱以厚望。一家媒体此前进行的一项专项调查显示，77％的郑州市民支持鼓励老百姓夜间消费，并且有45．3％的市民认同“现代化都市一定是不夜城”这样的说法。

　　不过，郑州夜经济的能量到底有多大？迄今没有一个权威部门统计、公布。曾有人悲观地认为，如果郑州连夜经济的统计都没有，就没法谈今后的发展预期。

　　一个坊间流传的版本是：一位旅游业内人士给郑州夜经济算了一笔账，仅按郑州常住人口700万计，按照每天10％的人夜间消费，每人每次消费40元估算，每晚郑州就有一个近2800万元的大市场，一年算下来达100多亿元。

　　外地也流行这种估算方法，不过每人每次消费标准不同，例如重庆将每人每次消费定为50元。

　　众里寻她千百度

　　但是，郑州夜经济的发展却不如所料。

　　7月下旬，本地一家媒体对郑州市夜经济周年回望时叩问：“‘夜经济’何时真正‘破题’？”据记者观察，二七区的繁华、金水区的时尚、管城区的厚重，均在各区的特色夜间消费中得到了体现。郑州各级商务部门在“特色街区＋夜经济”方面进行了许多尝试。“然而，要想撬动内涵丰富的夜经济，还需要更多政府部门通力协作。”

　　“郑州发展夜经济还未真正破题。”在郑州商业滚打20多年、郑州市文化局局长阎铁成如此评价。

　　其实，就在百年德化举行第二次启动夜经济活动时，就有人疑惑：如果“啤酒＋美食”引擎夜经济有效，何须年年发动？回望郑州市为启动夜经济做的种种努力，尚未找到真正答案。

　　毋庸置疑，“有钱有闲”阶层仍然是夜间消费的主力，这个消费群体决定了消费的主流形态。酒吧消费是其中之一。

　　2007年3月24日，金水区召开了农科路“酒吧一条街”设计工作会。之后，上海同济大学规划设计院的规划中标，欧式风情的“酒吧一条街”呼之欲出。

　　当时有人担忧：郑州原来的酒吧就已经很多了，加上之前开张的一些高规格的酒吧，新建成的“酒吧一条街”在短期内恐怕难聚人气。

　　事实证明，这种担忧并非多余，时至今日，农科路“酒吧一条街”虽然已经亮相，但几家酒吧生意冷清，远非原来的设想。

　　尽管如此，郑州市有些区仍然在规划自己的酒吧一条街。

　　河南财经学院一位教授坦言，他并不看好郑州市内建多条酒吧一条街。他说，北京的三里屯历经了近20年的发展才有了现在的规模，而且三里屯附近有几十个国家的使馆，酒吧收入超过30％来自老外的支撑。

　　而在大众化消费路线上，夜经济方向也仍在摸索之中。

　　如何吸引人们夜间消费，是一道难题。

　　重温经济学原理

　　夜经济有没有圈？

　　从时尚消费来看，夜经济是需要一个圈来聚拢人气。无论是北京的三里屯酒吧一条街，还是重庆的锦里古街，都是同类消费主题的荟萃之地，一荣俱荣。

　　在启动郑州夜经济中，二七商圈作为培育夜间购物的试点，引导、鼓励该区域内的商业企业（特别是大型商场）延长营业时间，并根据夜间消费特点，调整经营结构，满足不同层次人们的休闲购物需求，从而促进夜间休闲购物消费。

　　不过从目前发展来看，二七商圈还有待进一步探索夜经济的真谛。

　　从大众消费来看，“圈”并不显得重要，普通的夜间消费更偏重于便捷。遍地开花的小吃夜市就充分印证了这一点。

　　不容否认，郑州最传统的夜经济就是地摊小吃。撇开小吃，遑论夜经济。

　　据了解，郑州目前各个小吃夜市超过300家。小吃夜市的蓬勃发展，或许能揭开夜经济发展的秘密：夜经济不是强制催生，而是自然条件形成的，与整个城市的发展同步，其格调、规模等特质与城市综合指数血脉相连。

　　最近几年，郑州对小吃夜市进行过多次有效的引导。但是，小吃经济显然并不能涵盖夜经济的所有内容。

　　在十大经典经济学原理中，其中一条就是市场通常是组织经济活动的一种好办法。夜经济是无数个经济活动的集合，也是被一只“看不见的手”所指引、引起了合意的市场结果。

　　另一条经典经济学原理则是，政府有时可以改善市场结果，当市场失灵也就是市场本身不能有效配置资源的情况下，政府进行干预可以促进效率。

　　当夜经济自觉发展到一定程度之后，政府进行适时干预不失为果断之举，也是经济规律使然。关键是，如何找到撬起夜经济的支撑点并有效执行？

　　郑州夜经济正在开启。今夜，你会不会来消费？③43