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让文化产业链不断增值文化品牌本身就是活跃的经济体

http://www.sina.com.cn  2008年08月04日05:38  浙江日报

  伴随着游客的传播,《宋城千古情》的口碑甚至传到了国外。“我们已经收到了非常多的邀请。美国、德国、日本、韩国……但我们的演出小分队并不能满足他们的要求。”受欢迎的程度让黄巧灵欢欣鼓舞,美好的产业化经营蓝图正在他的眼前浮现。

  黄巧灵是中国主题公园的幸存者,中国休闲产业的探索者。在一片废弃的砖瓦场中启动了一座城市风光无限的休闲经济,并以一家企业的力量承担起一座城市的世界性博览会。

  作为一家大型民营文化旅游投资集团,宋城集团从1994年开始起步创业投资建设宋城景区,成为浙江省第一家主题公园,通过十几年的发展,目前集团下辖30家控股、参股公司,一直致力于文化旅游业的开发。作为景区配套文艺演出项目,1996年编排的大型原创全景式歌舞表演《宋城千古情》,斥资6000万元。12年来,《宋城千古情》累计接待游客近2000万人次,每年创造直接经济效益2亿多元,带动周边相关产业10多个亿,产生了巨大的经济效益。

  宋城集团现在的定位是要成为“中国休闲旅游第一品牌”。宋城集团副总裁邱晓军表示,宋城集团还要把这样一个商业模型复制到别的城市去。他们的下一个目标是:在2010年占据西安的演绎市场。目前他们已与对方签约,开始着手建造3000人的大剧院。西安有很多外国游客,有很深的文化底蕴,迄今为止3100余年的建城史、1100多年的建都史和秦汉唐三个时期所创造的辉煌,这些都是打造又一个“大唐千古情”的绝佳素材。

  黄巧灵认为演艺是一个大产业,宋城如今在做的房地产也只是文化产业中的一条附属链,他的关注点一直在文化产业上。他说,国外已有成功的先例。比如曾经的吞火表演者盖·拉里贝特,他在29岁时创办了太阳马戏团,20年后,他已拥有一家年收入9亿美元的上市国际演艺公司。他的成功之处就在于,将太阳马戏团突破了传统娱乐业的范畴,演化成多元的艺术表演。而且,他还在不断寻找新的创新平台,不断增加这个文化产业的价值。

  “另外,你去看看,人家美国好莱坞一年创造多少,迪斯尼一年又创造多少。再从大处说,那些泛文化的网络游戏,又创造了多少。文化产业是一块很有潜力的领域,我觉得宋城有条件开辟出一条成功的文化产业道路。”黄巧灵认为,在摸准脉搏后,一定要做精品,精品出得越多,效益自然就会出来。

  眼下,宋城集团正在谋求将旗下的“宋城演艺”在A股上市。如果成功,这将是国内第一家以演艺与文化创意产业为主的上市企业,它也必将大力助推宋城和《宋城千古情》的创新发展之路,让这台标志性演出更具含金量。

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