为迎接大陆居民赴台旅游首发团，台东少数民族在一年一度的丰年祭活动中，推出民族特色浓郁的手工艺品，吸引大陆客。图为一北京首发团成员在选购当地少数民族的手工艺品。中新社发 徐长安 摄

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　　中新网8月4日电 台湾《中华日报》8月3日发表社论《吸引陆客：发展有文化生命的观光产业》说，观光产业被称为无烟囱工业，各国莫不大量投入人力和物力，全力经之营之，而凸显在地文化，是普遍的手段。两岸关系和缓为必然趋势，大陆人民来台观光会在这个势头下日益热络，际此时机，台湾重新检视“本土化”的精义，恢复它的活力，应是值得努力的方向。

　　社论摘录如下：

　　上个月七日，大陆两个旅行团八十五人首访台南市，参观安平古堡、亿载金城和赤崁楼等古迹，只有三人进入贩卖部买了一百九十元纪念品，期待大陆观光客带来“钱潮”的台南市，不免失望。

　　这件事凸显了两个问题：第一、观光客没有消费能力，或有能力但很小气；第二、引不起他们消费的兴趣，即“卖点”不强，吸引不了他们掏钱出来。对于第一点，可能性不大，因为在台南市古迹只花一百九十元的旅行团，据报导都是有钱人，那么，就只剩“卖点”不强的问题，这其实是台湾迎接大陆观光客热潮中各景点的共同问题。

　　两岸阻隔逾半世纪，“台湾”这两个字，在大陆人民心中就是“观光点”，何况经由戏剧演出、歌曲流行，使某些地区成为大陆人欲一探究竟的所在，如日月潭、阿里山、“外婆的澎湖湾”、“鹿港小镇”等。但当满心向往在眼前实境化，他们的感受是“闻名不如见面”？还是“见面不如闻名”？如属后者，造成“相见不如不见”，他们还会再来吗？更严重的后果是，他们不会将自己的失望转告其它人而出现反宣传效果吗？

　　这个问题，触及台湾的文化产业，即多年来琅琅上口的“本土化”问题：台湾有许多悠久优美的文化，由于台湾社会是多元族群所组成，更使文化面态千娇百媚，充满了活力。遗憾的是，“本土化”不但没有从“民主化”中获得营养，反成为某些政客的“奴仆”，少数地道的“文化花朵”，如云门舞集、明华园，都凭已力打拚，至于电影事业，竞争力不如大陆尚且罢了，连港片都望尘莫及，说明文化之枯萎，不只是点的危机，而是面的危机。

　　最近“文建会”大力提倡“提振文化创意”，令人有暮鼓晨钟之感。台湾不缺乏文化创意人才，要想让文化生命复活，使成多彩多姿的独立生命体，则必须斩断政治染指的黑手，“创意”才能萌芽结实，否则恐徒托空言。

　　回到上述观光问题，如果台湾观光产业能和文化结合，亦即将观光产业溶入本土文化中，那么，“景点”就不仅是一栋建筑，一处风景，而是一个“文化生命”，以故宫博物院为例，尽管建筑物不如北京故宫宏伟，但院中宝物熠熠发光，世人皆公认为北京文物所不及，台湾的“中国故宫”，因而成为外人来台观光的重要选择。

　　文化创意不只“无中生有”，也可在“有中生有”，如赤崁楼是个文化体，但这种古迹在大陆十分平常，台湾孔庙的吸引力，也绝不如山东曲阜的孔庙。我们所能努力的，是在赤崁楼、孔庙加上文化配套，使古迹活起来。这个观念，可及于阿里山、日月潭等风景区，甚至台湾处处可见的海产店，也能打造出“海产文化”，观光客在酒足饭饱后犹能流连忘返，这就是文化所灌注的力量。