25岁的赵宇林与相恋两年的女友第一次红了脸。起因是，上周六，女友比约定时间迟到20分钟才赶到新天地水上舞台，两人因此没能像往常一样“坐在第一排看周末文艺表演”。

　　当晚，武进区继“天禄之夜”周末文艺汇演后，再次向市民献上包括歌舞《三月农家》、小品《芝麻开门》等11个曾获省级大奖的精品文艺节目——由武进区委宣传部、文化局主办的武进人民享受免费文化大餐的“文化周末”活动，在8月1日揭晓的我市首届新闻文化广玉兰奖中获创意文化活动奖。赵宇林并不了解这个奖杯的“高含金量”，在他看来，“每个周末都能看到精彩的表演，很开心，不必像过去一样除了去网吧，就无所事事”。

　　周末，看表演去

　　“山西的晋商大院文化、黄河风情文化、根祖文化，广西的大型山水实景演出《印象刘三姐》，被誉为世界特效电影之都的吉林长城世纪城电影主题娱乐园……近几年，各地把打造文化品牌作为彰显人文特色、提升城市品位和综合竞争力的重要举措。”武进区委常委、宣传部长江建文说，2007年武进人均GDP超过9000美元，综合实力已处于中等发达国家水平，实力的提升必然导致文化消费模式的变化。但由于武进新城区建设和行政区划调整时间不长，积累不够，文化阵地欠账较多，公共性的文化服务资源尚处于短缺状态。基于此，今年初武进提出打造“文化周末”品牌的战略举措，并于4月26日晚成功举行“天禄之夜”文化周末文艺汇演启动仪式暨首场演出。

　　“一年举办若干次惠及百姓的文艺展演并不难，但要做到每周推陈出新，让群众满意，难度确实很大。”江建文并不讳言打造“文化周末”品牌的个中艰辛。

　　“文化周末”以武进新天地水上舞台为载体，以“展演+讲解”为形式，以音乐、舞蹈、戏剧、民俗、影视等不同模块为内容，每周末晚19:00-20:30定期举行。

　　“文化周末”方案甫一公布，引来坊间掌声一片。家住花东新村的退休职工王新生说，“每到周末，住在常州市区的儿子一家都会先赶到我这来吃晚饭，然后一起去看演出，全家人团聚的时间比以前多了。”

　　三招巧解“每周精彩”

　　在职文化专业技术人才136人，群众文艺类人才868人——人才相对匮乏是“文化周末”必须直面的现实问题。创意和策划怎样体现武进的人文特色与文化内涵？每周一演，如何确保节目来源？演出内容如何做到场场有特色、次次受欢迎？作为公益性文化项目，运作资金、体制机制、长效管理等方面如何做到长期保障？

　　江建文介绍，对上述问题，武进用三招巧解。一是整合资源。充分利用各镇（街道）、机关部门、学校的文化资源，确定每台节目主题，精心筛选演出内容，科学排定表演日程，吸引群众参与。二是巧借外力。吸收和引进区外优秀文艺团体或名家名人参与，特别是每逢重大节日，组织精品节目献演，提高文化周末的档次和品位。三是着眼长远。加大对编剧、导演等各艺术门类人才特别是大型文化活动策划人才、文化创意人才的引进和培养。

　　虽说是公益演出，但在每场演出前，主办方对活动的流程设置、色彩搭配、服装设计等都是精心策划、精雕细琢。除了将锡剧、戏剧等传统剧目、获奖剧目以及小品、书法、绘画、图书报刊、工艺美术、动漫游戏等反映武进文化特色、人文精神的创作精品搬上舞台，还展示独门绝艺的手工艺技艺等民间特色文化资源，把反映武进民俗风情、最有地域特色、最具乡土文化气息的艺术作品奉献给观众，同时还将交响乐、新民乐、现代舞、芭蕾舞、钢琴音乐等高雅文化普及到民间，并采用“演出+讲解”的形式，邀请专业人士进行现场解说，从而使文化周末成为引领文化品位、塑造城市之魂、提升竞争力的主阵地。

　　武进文化品牌初长成

　　“做长文化产业链，发展衍生产品，是谋求发展的关键。比如，到一定阶段，可以频打产业发展组合拳，定期举办艺术培训，定点经营配套产品，放大品牌效应，凸显文化引力。”对文化周末的未来，江建文已有了更深层次的思考。

　　在充分论证的基础上，文化周末已制定了发展规划和全年实施计划。比如将全年演出分成“音乐舞蹈季、民间民俗季、经典戏剧季、先锋影视季”，围绕这些主题组织专场演出。同时还与一些节假日或重大庆祝活动灵活结合，借用文化周末平台，为百姓提供应时即景的文化盛宴。

　　江建文认为，文化周末仅靠政府单方面力量，难以维系和发展。目前，按照市场化经营原则，武进已聘请专业策划公司对每场活动进行量身打造，承办单位还将寻求企业冠名、开展广告经营等方式，进行自我造血。主办单位也将以培育文化产业市场为着力点，为承办单位搭建对接平台，提供投融资渠道，引领文化周末走市场化经营、产业化发展之路，从而使产业的连带性更强，社会辐射力更显著，文化引力更大。谈亚东 姜玉涛