1992年巴塞罗那奥运会为西班牙带来了260.48亿美元的经济效益，创下奥运会收益纪录之最，1996年亚特兰大奥运会和2000年悉尼奥运会也分别为举办国带来51亿美元和63亿美元的收益，其中，伴随着大量外国观众和游客的到来，各国的旅游业都成了直接甚至最大受益者……

　　从奥运会诞生的那天起，这场全球体育盛会，就和旅游结下了不解之缘，历届奥运会算起经济账，旅游业都是一笔重要的收入来源，而奥运又给每个主办城市做足了广告，面对即将拉开序幕的北京奥运，大家也都盼望着，它能为北京乃至中国的旅游业注入新的活力。

　　万事俱备：奥运前的狂喜与酝酿

　　北京奥组委特聘专家、奥运经济研究会执行会长陈剑预计，2008年北京将接待海外游客近500万人次，旅游外汇收入高达50亿美元，接待国内游客1亿人次，国内旅游收入将达1400多亿元，如此庞大的商机，已经引起了各方关注，无论是酒店、旅行社还是旅游景区，所有人都摩拳擦掌，准备在奥运年大展拳脚。中国国际旅行社总社总裁童卫说：“我们大概在整个奥运期间提供服务的人数估计会超过15000人的样子。”

　　北京共有星级饭店816家，客房12.9万间，床位22.7万张。由于看好奥运对旅游业的推动，已经有119家饭店与奥组委签约，成为奥运会官方接待饭店，除此之外，有关部门还评选出598户北京家庭，提供726间客房，承担“奥运人家”的接待工作，住的问题解决了，还有玩的问题，北京市旅游局还为国外游客精心策划了50条奥运旅游精品线路，可谓煞费苦心。

　　北京市旅游局副局长顾晓园介绍：“目前8大类50条精品线路包括世界遗产游、四合院落游、还有辉煌古都游、文物古迹游、王宫府邸游、皇家园林游，还包括工业旅游、乡村旅游等等，这个其实都是为了满足不同游客的旅游需求而制定开发的。”

　　而在奥运旅游宣传工作如火如荼进行的同时，旅游业内的价格涨幅也到了白热化的程度，北京市旅游局公布的最新监测统计数据表明，奥运期间，北京五星级签约酒店客房均价将为3263元，比去年同期增长2.6倍；四星级签约酒店客房均价将为2227元，比去年同期增长3.6倍；三星级签约酒店客房均价将为1556元，比去年同期增长4.2倍。

　　风云变幻：奥运中的微妙变化

　　奥运会进入到最后的倒计时，北京旅游业也已经做好充分准备，从酒店接待、线路设计到形象推广，正在有条不紊地进行，北京市旅游局预计，在奥运会期间，北京将接待海外旅游者40万到45万人，按照去年海外游客人均消费1005美元计算，旅游外汇收入将达4亿多美元，人们都希望借着奥运的东风，赚它个盆满钵满。那此时此刻，北京旅游业的实际情况到底如何？

　　西班牙游客和意大利游客说：“不，我只是来，我们打算到中国各地走一走。”

　　墨西哥游客说：“在这儿看奥运太贵了，酒店价格太高了。”

　　在某媒体的调查采访中，很多外国游客都对北京能够举办奥运会感到高兴，但当记者问到是否为了看奥运才来到中国，大多数游客都给出了否定的答案。

　　事实上，由于北京近期加大了对外国人入境签证的限制，很多外国公司不得不取消原定在北京举行的商务会议，一些外国游客也不得不更改来中国旅游的行程，据北京市统计局数据，仅在5月份，北京入境游客数量就急剧下降了14%%。中国国际旅行社总社商务旅行处高级经理戴立君说：“今年由于各种原因，入境游游客明显下降。”

　　截至5月底，北京市五星级酒店的预订率已经高达77.6%%，但四星级酒店的预订率却只有45.5%%，四星级以下酒店的预订情况更是惨淡，很多酒店在奥运即将到来时不仅没有执行远高于平时价格的奥运标准价，相反还对房价进行了下调。据e龙网数据，由于预订率还不到50%%，北京部分三星级酒店价格从预计的3000元到4000元/天/间，下降到2000元/天/间以内。

　　携程旅行网华北区公关广告经理范润君说:“很多二星到四星的酒店下调了价格，幅度在10%%到20%%。”他表示，由于奥运期间来华旅游的游客数量远低于预期，作为奥运城市之一的青岛，酒店业形势同样不容乐观，为了保住客源，很多酒店决定推迟执行奥运标准价。“青岛一些酒店本来是定在8月1日执行奥运价格的，但目前他们打算推迟到8月7日。”

　　奥运期间北京客流出现下降的原因有很多，比如入境游的门槛提高了，有些游客从自身角度考虑，主动回避奥运客流的高峰。

　　寄予厚望：后奥运旅游才是重头戏

　　其实，对北京乃至中国的旅游业，我们也应该带着这种平和的心态去看待，奥运会不是终点，好戏才刚刚开场。奥运会所带来的旅游商机，绝对不是比赛的那十几天，它对城市和国家形象的推动力，才是最宝贵的资源。

　　中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦说，虽然奥运会期间对当地旅游业的影响无法精确把握，但从长期来看，奥运会一定会对举办国的旅游业和整个经济产生深远的积极影响。“它会有助于提升举办城市的旅游业软硬件建设，也会提高服务意识，对本国的经济更是会产生长期的拉动作用。”除此之外，鸟巢、水立方等场馆在奥运会后作为重要的奥运遗产，都将成为北京宝贵的旅游资源。

　　事实上，很多酒店、旅行社和其他旅游服务机构已经及时调整目标，把精力更多地放在了奥运后，在北京丽晶酒店，执行总监郭高告诉记者，酒店已经着眼于奥运会后的九十月份甚至更为长期的客源。在携程旅行网，工作人员不仅与全国数千家签约酒店加强合作，布局奥运后旅游，还建立了携程英文网站，并在国外进行广泛宣传，希望在奥运会后吸引更多的游客来到中国。

　　奥运期间，来中国旅游的外国游客数量远远低于我们原来的预期。这难免会让一些指望着“奥运旅游行情”的人大失所望，但是，如果他们通过历史的眼光来看奥运旅游，一定会得到截然相反的答案。北京奥运会带给中国的，不仅仅是一次性的旅游消费，而是长远的城市定位。它不但有助于确立北京、上海、青岛等中国城市，在世界城市版图上的强势地位，更有助于让世界认识我们、了解我们，从而将更多的关注目光、投资机会和旅游热情带到中国来。