![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
文/图戚耀琪
2008年4月,领跑中国中高级轿车市场15个月之久的凯美瑞以11595辆的成绩书写出月上牌量16连冠的传奇篇章,为2008年的再创辉煌奠定了坚实的基础。
2008年5月,第30万辆凯美瑞在广州丰田下线并于6月交付车主。在短短两年的时间里,广州丰田汽车有限公司就实现了30万辆的销量,创造了国产中高级轿车市场的又一项新纪录。
2008年7月,凯美瑞夺得上半年中高级车市批发量和上牌量“双冠王”,继续书写着“凯美瑞奇迹”。
破解2.0L和2.4L谁更优越之谜
9月22日,广州丰田推出09款凯美瑞,再一次把人们的目光引向低迷的中高级轿车市场,尤其是2.4升和2.0升这两个“焦点排量”上。凯美瑞作为2.4升市场上的领导者,销量最大,堪称中高级轿车市场上的代表性车型和标杆车型。
根据中国汽车工业协会的统计资料来分析,首次购车者选择2.0升的居多,重复购车者则多选择2.4升车型。在今年的中高级轿车市场上,接近65%的购车者是首次购车,这一部分人以前从来没买过车,买的第一辆车就是价值中高级轿车。他们挑车的首要因素是车体要“大”,解决面子问题,其次是挑剔舒适性和便利性配置多不多。
多家经销商证实,车主普遍向他们反映,在实际使用过程中,2.0升车型的油耗其实与2.4升相差无几,没有什么优势。再结合各种税费和维修保养费用,综合起来看,2.0升车型使用成本与2.4升相比并不占优势。惟一的优势就是购车差价。但是,由于“小马拉大车”,2.0升车型加速时令人憋劲,而且这一不良感觉一直伴随着车主。
专家对此提出了意见。选车标准主次不清,是消费理念不成熟的表现。选车时,首先应看吨功率(即车辆自重与发动机功率之比)大小,这是很重要的一个性能指标。在这一方面,2.4升车型显然具有优势。2.4升不大也不小,可谓中高级轿车的最适配排量。其次,要讲究扭矩输出。这是第二个关键指标,因为它牵涉到加速敏捷性和平顺性,以及驾乘舒适性;最理想的动力输出状况是:在发动机的低、中、高三个转数区域,都能不间断、平滑地获得足够的动力,而不是低转数时动力输出平平、中高转数时动力才骤然爆发。
最高功率和最高扭矩数值固然重要,但不是衡量动力性能优劣的唯一指标。起步轻松、提速迅捷平稳,是成熟的中高级轿车客户十分看重的性能特征。在这一方面,凯美瑞的VVT-i技术表现最好。增压发动机和一些采用气门控制技术的发动机,因为动力输出过程中存在一个“陡增点”,影响了驾乘舒适性,很多中高级轿车和高级轿车消费者并不喜欢这一点。
所以,成熟的中高级轿车消费者一般倾向于选购2.4升车型,而不会去贪图一两项便利性配置,牺牲车辆的基本性能。
中庸之美兼具进取的成熟车型
凯美瑞的车身造型稳重、雍容、大气,非常高超地表达了“中庸与进取兼而有之”的东方文化核心理念,深度贴合中国社会精英阶层的心理状态,非常耐看。有关专家认为,凯美瑞之所以能够占据2.4升排量车型的大部分市场份额,就与其造型很有关系。
凯美瑞操控区域的设计,充分考虑了客户驾乘时的便捷性、舒适性和安全性,既贯彻了稳重大气的整体造型理念,又营造出清爽、开朗的驾乘环境,利于培养车主爱开爱用、长期拥有的消费信念。从凯美瑞身上,有识之士不难分辨出各家汽车厂商在造型方面表达客户需求的洞察力和表达力的高低。
此外,加上性能、工艺质量和可靠性,凯美瑞在中高级轿车阵营中做到了“最高水准的性能均衡性”。这种均衡性从需求角度看,就是“最高水准的全面满足和深度满足”。这就是2.4升凯美瑞成为中高级轿车市场上标杆车型的制胜之道。
中国的成熟消费者多选择2.4升车型,2.4升车型首推凯美瑞,这一现象还可以从美国这个世界上最开放、竞争最激烈的市场上得到印证。日前,美国国家质量研究中心和质量协会发布了最新的ACSI调查结果,今年1~8月,凯美瑞(Camry)在美总共销售32.6076万辆,名列轿车销量第一。美国《汽车新闻》数据中心的评级结果是入选“极受美国家庭欢迎”榜单,占有美国家用轿车市场10%以上的份额。可见,作为世界级高级轿车的标杆车型,成熟的中外消费者对凯美瑞的产品实力,具有高度的共识。
2.3-2.5L区间的绝对No.1地位
前8个月凯美瑞上牌量一直领先,让这个车型成为中国车坛的一棵常青树,凯美瑞神话也就成为家喻户晓的佳话。前8个月,凯美瑞的上牌量达到92826台,仍然是中高级车第一,稳稳占据了15.8%市场份额。至于第二名为86455台,占14.%。第三名62515台,占了10.6%。
09款凯美瑞上市,必将进一步巩固凯美瑞在2.4L排量区间的市场领导地位,使强者更强,同时,也增强了2.0L排量车型的商品竞争力,有望扩大市场份额。
全国乘用车市场信息联席会秘书长饶达先生认为,国产中高级轿车大概分两个类型,第一类是外形尺寸、重量较小的中高级轿车,如马自达6、凯旋等;第二类是为适应中国汽车用户的需求而加长、加宽的中高级轿车,如凯美瑞、帕萨特、雅阁、天籁等;这两类中高级轿车平均车重差127公斤,车宽差3厘米,轴距差9.6厘米,车长差11厘米,以至可以说是两个级别的轿车。如果要说最佳匹配的发动机排量,第一类是2.0L的发动机,第二类就是2.3L-2.5L的发动机。凯美瑞在2.3L-2.5L 之间的销量达到了75718台,占中高级车所有2.3L~2.5L车型总销量的20.35%,遥遥领先于其他车型。这一排量足以让凯美瑞成为销量之冠。
今年以来,第二类中高级轿车,各车型的适中发动机排量销售比例在60%-79%之间,其中在7、8月份轿车市场下滑时,逆势销量大幅度增长的中高级轿车要数凯美瑞最为瞩目。从9月1日开始,国家把3L以上的发动机的轿车消费税大幅度提高,大部分用户会降低购买的车辆等级,给中高级轿车带来一个额外的市场增量。这部分用户对品牌最看重,这就使中高级轿车在提高品牌形象的竞争更加激烈,“值得注意的是,凯美瑞在这方面的手笔最大,也希望其他厂家能迅速跟上来。”
销量畅旺全靠世界一流品牌
“上半年凯美瑞获得了中高级车的销量总冠军,我们都很开心也很自豪。”广丰第一店的销售顾问单先生面带笑容地说:“现在向客户推销的时候更加自信了,凯美瑞又多了一个冠军称号,这也是它出色品质的一个证明。”在车市整体状况并不乐观的上半年,凯美瑞获得中高级车销量冠军的喜讯无疑让广州丰田的每位经销商为之欢呼雀跃,79061辆的销售量也让经销商们更加信任丰田二十多年来沉淀的良好品牌口碑以及出色的综合品质。
“好产品是我们的信心保障。到店看车客人对凯美瑞大气厚重的外观、豪华舒适的内饰、优异的动力性能都极为满意。从年初开始,凯美瑞仍然保持着比较旺的销售态势,每天都有不少客人到店看车、试车、订车。我们为新老客户定期送出超值特惠服务,还举办了很多形式多样的活动,来吸引更多消费者。而且凯美瑞已经形成了非常好的用户口碑,所以在销售方面我们基本不成问题,状况还是比较乐观的。”经销商梁先生表示上半年凯美瑞夺得中高级车销量总冠军让他的信心十足。
在竞争最白热化的中高级车领域,2年30万辆的骄人成绩使凯美瑞当之无愧成为行业神话。众多消费者会把“凯美瑞”三个字与领军车型、价值标杆、销量冠军联系在一起,两年多来,凭借无与伦比的商品力、出色的均衡性和卓越品质,它成为市场上的持续畅销车型,品牌形象深入人心。和凯美瑞卓越的品质、良好的性能同时镌刻在消费心目中的,是广汽TOYOTA销售店为消费者提供的尊贵、贴心的服务———即众口皆碑的“凯美瑞体验”。
闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾归柟闂寸绾惧綊鏌熼梻瀵割槮缁炬儳缍婇弻鐔兼⒒鐎靛壊妲紒鐐劤缂嶅﹪寮婚悢鍏尖拻閻庨潧澹婂Σ顔剧磼閹冣挃闁硅櫕鎹囬垾鏃堝礃椤忎礁浜鹃柨婵嗙凹缁ㄥジ鏌熼惂鍝ョМ闁哄矉缍侀、姗€鎮欓幖顓燁棧闂備線娼уΛ娆戞暜閹烘缍栨繝闈涱儐閺呮煡鏌涘☉鍗炲妞ゃ儲鑹鹃埞鎴炲箠闁稿﹥顨嗛幈銊╂倻閽樺锛涢梺缁樺姉閸庛倝宕戠€n喗鐓熸俊顖濆吹濠€浠嬫煃瑜滈崗娑氭濮橆剦鍤曢柟缁㈠枛椤懘鏌嶉埡浣告殲闁绘繃鐗犲缁樼瑹閳ь剟鍩€椤掑倸浠滈柤娲诲灡閺呭爼骞嶉鍓э紲濡炪倖姊婚埛鍫ユ偂婵傚憡鐓欐い鏃囶潐濞呭洨绱掓潏銊ョ瑨閾伙綁鏌i幘鎶筋€楃紒鐘劦濮婂宕掑▎鎺戝帯缂備緡鍣崹鍫曞Υ閸愵喖宸濋悗娑櫭禍杈ㄧ節閻㈤潧孝閻庢凹鍙冮、鏇熺鐎n偆鍘剧紒鐐緲瀹曨剚鏅堕悧鍫滅箚妞ゆ劦鍋勯悘锕傛煛瀹€鈧崰鏍€佸☉銏犲耿婵°倐鍋撴い蹇婃櫅闇夐柣妯挎珪鐏忥附鎱ㄦ繝鍐┿仢鐎规洦鍋婂畷鐔碱敆娴g懓顏板┑鐘垫暩閸嬬姷浜稿▎鎾崇獥閹兼番鍔嶉崑鈺呮煟閹达絽袚闁稿鍊块獮鏍偓娑欍€為幋锕€妫橀柍褜鍓熷缁樻媴鐟欏嫬浠╅梺绋垮閹稿啿鐣峰ú顏勫唨妞ゆ挾鍠愬▍鏍ㄧ箾閹炬潙鐒归柛瀣尰閹便劍绻濋崟顓炵闂佺懓鍢查幊妯虹暦閵婏妇绡€闁稿本绋掗悾濂告⒒閸屾瑦绁扮€规洜鏁诲畷浼村幢濞戞ḿ锛熼梺瑙勫劶濡嫮绮婚弻銉︾厪闊洦娲栭灞剧箾缁楀搫濮傞柡灞界Х椤т線鏌涢幘瀵告噰妞ゃ垺宀搁弫鎰板幢濞嗘垹妲囨繝娈垮枟閿曗晠宕曢悽绋跨厸闁告侗鍠氶崢鎾绘⒑閸涘﹦绠撻悗姘煎墴閸┾偓妞ゆ巻鍋撻柟璇х磿缁顓兼径瀣偓鐑芥煟閹寸們姘跺箯閾忓湱纾藉ù锝呭閸庢劙鎮楃粭娑樺枦閼板潡鏌熷▓鍨灓缁炬儳銈搁幃妤呮晲鎼粹€茬盎闂佽绻愰悺銊╁Φ閸曨垰顫呴柍鈺佸枤濡啴姊烘潪鎵妽闁圭懓娲顐﹀箻缂佹ɑ娅㈤梺璺ㄥ櫐閹凤拷闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾归柟闂寸绾惧綊鏌熼梻瀵割槮缁炬儳婀遍埀顒傛嚀鐎氼參宕崇壕瀣ㄤ汗闁圭儤鍨归崐鐐烘偡濠婂啰绠荤€殿喗濞婇弫鍐磼濞戞艾骞堟俊鐐€ら崢浠嬪垂閸偆顩叉繝闈涱儐閻撴洘绻涢崱妤冪缂佺姷澧楅妵鍕敂閸曨偅娈堕梺閫炲苯澧剧紓宥呮缁傚秹鎮欓崫鍕槱閻熸粎澧楃敮妤呮偂閻斿吋鐓欓柣鎴灻悡鈧梻濠庡墻閸撶喖寮婚敍鍕勃闁绘劦鍓涢ˇ銊х磽娴h櫣甯涢柣鈺婂灦楠炲啫鈻庨幙鍐╂櫌婵炶揪绲介幖顐ゅ緤閻e瞼纾介柛灞捐壘閳ь剛鍏橀幊妤呮嚋闂堟稑鐏佸銈嗘尪閸ㄥ綊宕归崒鐐寸厱妞ゆ劧绲剧粈鈧梺钘夊暟閸犳牠寮婚弴鐔虹闁绘劦鍓氶悵鏇㈡⒑缁嬫鍎忔俊顐g箞瀵鈽夊顐e媰闂佸憡鎸嗛埀顒€危閸繍娓婚柕鍫濇嚇閻涙粓鏌熼崙銈嗗闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾归柟闂寸绾惧綊鏌熼梻瀵割槮缁炬儳缍婇弻鐔兼⒒鐎靛壊妲紒鐐劤濠€閬嶅焵椤掑倹鍤€閻庢凹鍙冨畷宕囧鐎c劋姹楅梺鍦劋閸ㄥ綊宕愰悙鐑樺仭婵犲﹤鍟扮粻鑽も偓娈垮枟婵炲﹪寮崘顔肩<婵炴垶鑹鹃獮鍫熶繆閻愵亜鈧倝宕㈡禒瀣瀭闁割煈鍋嗛々鍙夌節闂堟侗鍎愰柣鎾存礃缁绘盯宕卞Δ鍐唺缂備胶濮垫繛濠囧蓟瀹ュ牜妾ㄩ梺鍛婃尰閻熝呭垝鐠囧樊鍚嬪璺猴功閿涚喖姊绘笟鍥у闁告娲熷畷鍫曨敆婢跺娅栨繝鐢靛Т閿曘倝骞婇幇鐗堝€垮┑鍌氭啞閳锋垿鏌涘☉姗堝伐濠殿喒鍋撻梻浣告惈閸婃悂宕愰崷顓犵焿鐎广儱鎳夐崼顏堟煕閺囨娅冪紒銊ヮ煼濮婅櫣鎲撮崟顐ゎ槰濠电偛顦伴惄顖氼嚕閸涘﹥鍎熼柕濠忓閸樹粙妫呴銏″偍闁稿孩濞婇獮鍐嚃閳哄啰锛滈柡澶婄墑閸斿瞼绮顓犵闁绘挸娴风粻璇测攽閳╁啯鍊愰柡浣稿暣閸┾偓妞ゆ帒瀚ˉ澶屸偓骞垮劚濡稓绮绘ィ鍐╃叆婵犻潧妫欓崳娲煙閸忕厧濮嶉柡灞诲姂瀵挳濡搁妶澶婁粣婵°倗濮烽崑娑㈠疮椤愶箑鐓濋幖娣妼缁犲ジ鏌涢幇銊︽珕婵炲懎妫濆缁樻媴閸涘﹤鏆堝┑鐐村絻缁绘ê鐣峰┑鍫滄勃闁告挆灞鹃敜濠德板€х徊浠嬪疮椤栫偞鍋傛繛鎴炲焹閸嬫捇鐛崹顔煎濠电偞鎸抽弨杈╃矉閹烘垟鍫柛鏇ㄥ幘椤旀洟姊洪悷鎵憼闁荤喆鍎甸幃姗€鍩¢崘顏嗭紲闂佺粯鐟ラ幊鎰矓椤曗偓閺岋紕浠︾拠鎻掝潎閻庢鍠楀ḿ娆掔亙闂侀€炲苯澧紒鍌氱Ч瀹曟粏顦寸痪鎹愭闇夐柨婵嗘噺閹牊銇勬惔锛勭劯闁哄本鐩俊鎼佸Ψ瑜嶉悡鐔兼倵濞堝灝鏋涙い顓㈡敱娣囧﹪骞栨担鍝ュ幐闂佺ǹ鏈惌顔捐姳娴犲鈷掑ù锝呮嚈瑜版帒瀚夋い鎺戝€婚惌娆撴煙鏉堟儳鐦滈柡浣稿€块弻銊╂偆閸屾稑顏� | 闂傚倸鍊搁崐鎼佸磹閹间礁纾归柟闂寸绾惧綊鏌熼梻瀵割槮缁炬儳缍婇弻鐔兼⒒鐎靛壊妲紒鐐劤濠€閬嶅焵椤掑倹鍤€閻庢凹鍙冨畷宕囧鐎c劋姹楅梺鍦劋閸ㄥ綊宕愰悙鐑樺仭婵犲﹤鍟扮粻鑽も偓娈垮枟婵炲﹪寮崘顔肩<婵炴垶鑹鹃獮妤呮⒒娓氣偓濞佳呮崲閸℃稑绠犳慨妯挎硾閹硅埖銇勯幘璺哄壉婵☆偅绮嶇换婵嬫偨闂堟刀锝囩棯閺夎法效闁诡噯绻濋幃銏ゅ礂閼测晛骞嶉梻鍌欑贰閸欏繒绮婚幋锕€鍑犻柣鏂垮悑閻撴盯鏌涢垾宕囩婵炲懎锕弻鈥崇暆鐎n剛袦濡炪們鍨洪敃銏ゅ箖閵忋倖鍊绘俊顖滃劋閻濅即姊婚崒娆戭槮闁圭⒈鍋婇幆澶嬬附缁嬭法鐛ラ梺瑙勫礃椤曆囨倿閸偁浜滈柟鐑樺灥閳ь剙缍婂鎶藉煛閸涱厼鍤戝銈呯箰婵炲﹨銇愰幒鎾充汗濠电偛妫楃换鎴炲緞閸曨垱鐓冮梺鍨儏濞搭噣鏌$仦鍓ф创鐎殿喗鎸虫俊鎼佸Ψ閵堝洨娉垮┑锛勫亼閸婃洖霉濮樿泛鐭楅柛鎰靛枛閽冪喖鏌嶉妷銉э紞闁哄棗妫濋幃妤呮晲鎼粹€愁潾闂佷紮绠戦悧鎾诲箖濡ゅ啯鍠嗛柛鏇ㄥ墰椤︺劑姊洪幐搴㈢8闁搞劎鍎ょ粚杈ㄧ節閸パ咁啇婵炶揪缍€閸婁粙濡搁埡鍌滃帾闂婎偄娲﹀ú鏍х毈濠电姰鍨奸~澶娒洪悢濂夋綎婵炲樊浜濋崑鍌炲箹閹碱厼鏋熺紓宥嗩殜濮婅櫣绮欓崠鈩冩暰濡炪們鍔屽Λ娑氬垝濞嗘劕绶炲┑鐘查閹垶绻濋姀锝嗙【妞ゆ垵娲畷銏ゅ箹娴e厜鎷洪梺鍛婄☉閿曘倖鎱ㄩ崒鐐寸厱闁哄倸鐏濋銏ゆ煛閸涚増纭鹃柍钘夘樀婵偓闁挎稑瀚獮妤呮⒒娴g瓔娼愮€规洘锚閳绘柨鈽夐姀鐘插殤濠电偞鍨崹娲偂濞戞埃鍋撻崗澶婁壕闁诲函缍嗛崜娑㈡儊閸儲鍊甸悷娆忓缁€鍐偨椤栨稑娴柛鈹垮劜瀵板嫭绻濇惔銏犵紦闂備胶纭堕崜婵嬨€冮崱娑欏仾闁稿瞼鍋為埛鎺楁煕鐏炲墽鎳嗛柛蹇撶焸閺岀喖鎼归锝呯濡炪倖娲╃紞浣哥暦婵傜ǹ鍗抽柣鎰暩閺嗩偊姊绘担鍛靛綊鎯夋總绋跨;婵炴垯鍨虹€氬懘鏌i弮鍥モ偓鈧柛瀣崌閻涱噣宕归鐓庮潛婵犵數鍋涢惇浼村礉鎼淬垻鐝堕柡鍥ュ灩缁€鍌炴⒒閸屾凹鍤熺紒鐘宠壘椤啴濡堕崱娆忣潷缂備礁顑嗙敮鈩冧繆閻㈠憡鍋勯梻鈧幇顔剧暰婵$偑鍊栭崝鎴﹀垂瑜版帒姹查柨婵嗘閸欏繐鈹戦悩鎻掓殲闁靛洦绻勯埀顒冾潐濞诧箓宕戞繝鍌滄殾闁绘梻鈷堥弫鍥煟濡じ鍚紒鈧崘顔解拻闁稿本鐟чˇ锕傛煙閼恒儳鐭嬮柟渚垮姂閹粙宕ㄦ繝鍌欑綍闂備胶绮玻璺ㄥ垝椤栫偛纾绘俊顖涚湽娴滄粓鏌¢崶顭戞當濞存粓绠栭幃妤冩喆閸曨剛顦ラ悗瑙勬处閸撶喖鏁愰悙娴嬫斀閻庯綆浜為ˇ褎绻濋姀锝嗙【闁告ɑ绮撳鏌ユ偐瀹割喗缍庣紓鍌欑劍钃卞┑顖涙尦閺屾稑鈽夊鍫熸暰闂佺ǹ瀛╅幐鎼佸煘閹达箑鐓¢柛鈩冦仦缁ㄨ偐绱撴担绛嬪殭闁哥喐澹嗛崚鎺斺偓锝庝憾閸氬鏌涢妷锝呭缁剧虎鍨辩换娑㈠箻閺夋垵姣堥梺鎼炲姀娴滎剛妲愰悙瀛樺劅闁靛繈鍨婚惁鍫ユ⒑濮瑰洤鐏叉繛浣冲嫮澧¢梻鍌欐祰婢瑰牓锝炴径鎰?闁规儼袙閳ь剚妫冨畷姗€鍩¢崘鐐カ闂佽鍑界紞鍡涘磻閸℃稑鍌ㄩ梺顒€绉甸埛鎴犵棯椤撶偞鍣归柣鎺嶇矙閺屾盯寮捄銊愩垽鏌嶇拠鑼х€规洏鍔戦、娆愭姜閹殿喚娉块梻鍌氣看閸嬪嫬煤閵忋倕纾块柤纰卞厴閸嬫挸顫濋悙顒€顏� |
|
新浪简介┊About Sina┊广告服务┊联系我们┊招聘信息┊网站律师┊SINA English┊会员注册┊产品答疑┊Copyright © 1996-2008 SINA Corporation, All Rights Reserved
新浪公司 版权所有