观 点

　　中小企业协会会长李子彬：

　　保住资金链不断裂

　　在此轮金融危机的冲击下，中国将有30多万户企业破产或半停产。中小企业首先要保证资金链不断，明年一季度之后会有转机。

　　据统计，今年1-6月份，规模以上的工业企业停产了6.7万户，有大约2000万工人下岗。但据中小企业协会调查推测，在广东、江苏、浙江、重庆等地，至少30万户以上的中小企业停产或半停产。

　　面对金融危机，需要政府和企业携手共度：

　　首先，政府要加大对中小企业的支持力度，切实解决中小企业融资难问题。

　　第二，地方政府加大对中小企业的财税支持。

　　第三，扩大市场准入，支持引导中小企业进入金融服务、公共事业、基础设施领持。

　　中小企业“自救”更重要，企业要千方百计保住资金链不断裂。

　　IDG全球常务副总裁熊晓鸽：

　　危机时期正好投资

　　金融危机对投资来说是一个好时机，从历史上来看，成功企业的转折点都出现在经济危机出现的时候。

　　为什么这么说呢？凡是股市不好的时候，不管是创业者，还是投资者，对企业的市场、产品看得更仔细。IDG公司就是一个很好的例子，目前在中国大概投资了30多家公司，其中腾讯、搜狐、百度等，都是在1997年亚洲金融风暴来时投的，为投资者带来了丰厚的利润。最近几周，IDG又投资了暴风影音等多家企业。

　　企业目前要练好内功，努力在市场上寻找新的机会，而不是天天盼着投资者来投资。

　　到2012年，中国将成为最大的PC市场，占全球份额的18.9%，超过美国0.1%，因此未来几年电子商务等与互联网相关的产业商机大。此外，金融服务行业也有无限的商机。

　　知名策划师李光斗：

　　趁机提升品牌优势

　　经济危机让企业的销售出现萎缩，但在另一方面，也降低了企业的各种成本，如用地、人力等，恰好是企业树立品牌的好时机。包括好莱坞、星巴克等知名的品牌都是在经济大萧条时创立的。企业在目前的情况下要树立品牌有三个捷径：盯住内需市场、提升品牌价值、拓宽品牌的渠道。

　　中央的政策是要扩大内需，因此做品牌要紧紧盯住内需市场，进一步拓宽品牌的销售渠道。举例说，中国有五万个乡镇，保洁的品牌在中国有27个，所有的品牌都沉到乡镇，销售渠道非常大。

　　除了下沉品牌销售渠道外，品牌还需要进一步提升形象。三星CEO李建熙说过，“除了老婆、孩子不能变，其他一切都可以改变”，三星靠从精准化、国际化、年轻化、精细化等方面提升品牌，熬过了危机，不断壮大。

　　11月29日，与会嘉宾举锤砸向冰块。为渝企支招的新财富年会西部论坛开幕。本报记者 杨新宇 实习生 袁泉 摄

　　在世界金融危机的影响下，我国不少企业都陷入了生存发展的困境，如何冲出困境，找到生存发展之路，是中小企业面临的巨大挑战。

　　为帮助重庆企业找到过冬的办法，走出困境，11月29日，以“危机与挑战”为主题的央视08新财富年会西部论坛在重庆庆隆南山国际高尔夫社区举行。众多专家学者云集重庆，为重庆企业把脉，帮助企业度过寒冬。

　　对 话

　　重庆楼市：预计2011年好转

　　对话嘉宾：

　　北京科技大学经管学院教授 赵晓

　　龙湖地产副总裁 张雪樵

　　中国东星集团董事会主席 兰世立

　　兰世立：商品房需求的减少，重新出现烂尾楼，春节前，房价还要跌20-30%。而且高价盘和郊区盘的降价幅度是最大的。

　　张雪樵：目前，开发商能有8%的利润就不错了，如果真的降价30%，至少99%的开发商都要要遭“洗白”。

　　赵晓：房价骤降不一定是好事情，房地产行业真的下跌了30%，你会发现收入跌得比房价更快，大量的人失业，工作更难找。

　　其实解决高房价的除了降价，还有不少方法可以解决问题。一是可以政府降低购房成本，目前政府已经出台了不少减税的政策，10月份以来，购房成本已经下降了15%。二是可以通过补贴购房者的办法来解决问题，如果政府给购房者补贴20%的话，相当于用20元撬动了100元的消费。

　　张雪樵：重庆楼市明年的交易量还会萎缩，价格再降70多元，预计在2011年楼市情况才会逐步好转。

　　重庆企业：转型应对危机

　　对话嘉宾：

　　IDG全球副总裁 熊晓鸽

　　重庆金山科技集团董事长 王金山

　　中国东星集团董事会主席 兰世立

　　华盛智业著名策划人 李光斗

　　王金山：目前重庆大约有5%的企业已经关门了，预计在春节前，15%左右的重庆企业要关门了。我的企业来说，主要影响是国外订单的变化。目前国内市场还没有受到影响。

　　熊晓鸽：我建议对国外市场不要再期待更多的订单，但可以通过提价来应对。在国内市场，要多做品牌，开拓新的市场。

　　李光斗：面对金融危机，一是要及时转型，二是要建立品牌。越是金融危机，就越是中小企业建设自己品牌的机会。

　　熊晓鸽：下一轮最伟大的企业一定会出现在中国。比尔盖茨说，微软只有18个月的生命，他是说企业只有不断创新才有生命力，我们的中小企业更应该如此。

　　兰世立：商场如战场。在战场上，勇往直前的人才能活的更久，做企业也一样。

　　本组文/本报记者 聂玉虎 王文渊 采写