□闻华

　　晚报讯 日前， 2008首届中国国际新媒体节颁奖仪式在北京举行，上海东方明珠移动电视凭借其从渠道、内容到销售自成一体的产业链模式化运营特色，连获“中国新媒体年度十大品牌”以及“中国五大最具投放价值新媒体”两项殊荣。

　　此次新媒体节颁奖典礼规模宏大，全国约百余家主流新媒体品牌参与评选，评选方式兼具学术性和权威性，所评出的奖项可谓实至名归。

　　上海东方明珠移动电视是国家广电总局首批下发资质的户外电视新媒体，经过6年的发展，目前已实现上海中心城区100％全覆盖，拥有公交、出租、楼宇、水上巴士等形态的电视终端32000个，日均受众人次已达1500万。此次荣膺“中国最具投放价值新媒体”榜首，正是由于上海东方明珠移动电视长期立足上海，多年来稳步发展打下扎实根基，并且逐渐完善出一整条从内容、播出、平台拓展、渠道维护直至广告销售和收视调研等全部环节的完整产业链。数据显示，2003年至2007年东方明珠移动电视的营业收入年均递增44.5％，去年移动电视广告收入达8113万元，其中去年12月单月的收入更高达820万元，创公司成立以来单月销售最高纪录。也正是得益于这一完善的内部体系构架，使东方明珠移动电视能够抵御外界因素的影响，在今年全球经济不景气的大环境下，仍然保持稳定的增长趋势。

　　今年8月，东方明珠移动电视通过上海“市民信箱”所做的关于节目内容满意度调查问卷显示，74.4%的受访市民以公交车为主要出行方式，78.3%的公交乘客受过高等教育，83%的受访者表示乐于接受新鲜事物，实时播出的信息资讯对他们有着强大的吸引力。通过调研发现，东方明珠移动电视的主要收视群体集中在18-40岁，平均月收入在3000元以上，正是社会消费生力军，也是广告客户最理想的信息接受者。

　　调研还显示，有80.6%的市民表示对移动电视的各类广告有印象，78%的市民对移动电视推荐的大部分广告商品感兴趣。如今，诺基亚、可口可乐、麦当劳、中国银行、上海移动、上海电信等一系列知名品牌已纷纷成为东方明珠移动电视稳定的客户。