长安马自达玩转娱乐行销

　　振 东

　　汽车行业再度出现娱乐行销成功案例。由长安马自达投拍的时尚短片电影《我爱“3”心“2”意》日前顺利杀青，并将于明日起在长安马自达企业网站及各大视频媒体全面上线热播。

　　就结合影视剧进行汽车品牌娱乐行销这一话题，业界专家表示比较成功的有《奋斗》中“陆涛”座驾奥迪A4和“向南”的奥拓，剧中人物对自己车子幽默的说辞与剧情一起在国内广为传播。《我爱“3”心“2”意》由《奋斗》编剧石康担纲剧本，知名导演王岳伦执导，网罗了包括《奋斗》中的“华子”朱雨辰、“露露”徐翠翠以及郑嫣琦、蒲巴甲等明星担纲主演。据长安马自达市场部负责人介绍，这部短片电影的构思是编剧提出的，编剧认为“3”和“2”分别代表了长安马自达旗下的马自达3和马自达2两款车型，产品名称与成语“三心二意”结合，既涉及了剧情概要也传播了产品品牌。这位负责人认为，马自达3的“心”和马自达2的“意”非常贴合都市年轻人的不羁个性，这也是长安马自达投拍本片的初衷——献给都市年轻人的一份浪漫大礼。

　　哈飞抓紧战略转型

　　晓遥

　　图为哈飞路宝节油π在节油赛中。

　　面对油价的高企和有关燃油税的消息再度密集发布，哈飞汽车近日表现将看准时机抓紧战略转型，将更多地将战略重心移向具有优秀节油品质的两厢微型轿车。

　　虽然目前还没有公布燃油税开征的确切日期，但可以预见到的是，由于开征燃油税将耗油量与燃油税直接挂钩，因此如果一旦有关政策正式实施，消费者的用油成本将大幅增加，这也使得更多人把关注的目光投向了标注着“中国制造”的小排量自主品牌。与此同时，全球蔓延的经济危机，不仅让欧美等国际汽车巨头们措手不及，也使购车者的汽车消费习惯和心态出现了变化，随着家庭可支配收入的日渐紧缩，许多家庭开始对质高价优的经济型轿车产生了兴趣，许多准车主更是把造型轻巧又能保证一定储物运输空间的微型车列入了购车的考虑范围，这也为占据国内微型车大部分市场的哈飞汽车等自主品牌车带来了发展契机。面对竞争和压力同时来临的市场局面，哈飞汽车将注意力转向了塑造品牌和打造精品小车的目标上，开始积极了解国内外市场，在品牌和质量两手抓政策方针的指导下，不失时机地推出了代表哈飞汽车优秀节油品质的两厢微轿——哈飞路宝节油π。节油π的上市并不仅是一辆新车问世那么简单，它融合了意大利及世界小型车流行元素的外观，提高整车利用空间并改进内饰，让操控者体验到强劲的提速能力，车身上的每一处变化都显示出国产自主品牌车在尝试打造精品微轿的创新精神，其出色的燃油经济性更是契合了当前的发展趋势。

　　欧意德发动机率先达标欧V

　　晶 晶

　　日前，第二届中国国际汽车零部件博览会在京召开，博世、电装、德尔福等国际零部件巨头纷纷将最新科研成果带来展示，其中欧意德发动机展出的可达欧V排放标准的高品质柴油发动机因填补国内空白而备受关注。

　　近年来，欧洲发达国家纷纷大力发展柴油轿车，法国每年推出的新车中，有72%为柴油车，意大利和德国的这一比例也分别高达66%和43%，但目前国内柴油发动机技术大多停留在欧Ⅲ排放标准。欧意德此次展出的四款1.5L、2.0L、2.5L、2.8L发动机均是达到欧Ⅳ排放标准甚至欧Ⅴ标准的清洁型柴油发动机，这一项技术的本质提升，填补了国内市场空白，同时也为我国柴油轿车提供了向更高水平发展的基础。