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■商报记者 宋光华
高调地辗转于各大新闻事件中——按兵不动地淡出人们的视线——一年来的沉默,吉利是出现问题还是改变了营销方向,是积蓄力量还是等待厚积薄发?其实,吉利是在用一年的时间来“预谋”自己战略的转型。
■ 转型
从成本优势到技术优势
据吉利销售公司最新数据显示:上半年吉利实现整车销售121690台,同比增长11.8%,其中金刚、远景车型分别比去年同期增长了65.83%、220.99%,超额完成年中目标,为完成全年生产经营目标奠定了坚实基础。同时,上半年吉利净利达2.61亿港元,较2007年同期增长217%。
今年,面对全球性的原材料上涨,价格已经不再是自主品牌的法宝,吉利汽车倚仗的是不断突破的先进技术。
吉利汽车2007年率先提出战略转型后,将企业的核心价值理念从造老百姓买得起的好车转变为造最安全、最环保、最节能的好车,核心竞争力从成本优势重新定位为技术优势。吉利战略转型实施一年来,企业竞争力和品牌认知度达到了新的高点,并且凭借战略转型的成功实施,顺利在2008年实现销量和品牌价值的双增长。
■ 成效
“新三样”销量骤升至93%
据悉,吉利在战略转型及产品结构调整上已初见成效。吉利曾经的主打产品“老三样”豪情、美日和优利欧逐渐退出市场,“新三样”自由舰、金刚、远景迅速开拓市场,吉利的产品档次已从最低端的经济型轿车,向功能齐全、经济耐用的中端轿车进发。
从吉利公布的数据可以看出,吉利去年上半年“新三样”所占比例为71.2%,而今年同期骤升至93%,“新三样”对“老三样”的成功转换,不仅提升了吉利的利润、进一步拓展市场空间,也让吉利摆脱了低端企业的形象。
吉利自去年实施战略转型以来,围绕“技术领先、品质领先、客户满意、全面领先”,在技术、产品、管理上发生了许多明显转变,整体保持了健康发展的良好势头。特别在技术上凭借BMBS爆胎监测与安全控制技术问鼎底特律车展技术大奖,赢得了强势品牌效应。
■ 远景
已形成5个技术平台、15个产品平台
目前,吉利集团也已经开始全面进入战略转型,以客户为中心,从单纯的成本领先向成本、技术、人才、质量、服务全面领先战略转型,以“营销链、研发链、供应链”等核心价值链,在提升品牌竞争力、业务流程再造、经营管理创新、人力资源体系建设、企业文化建设、全面实施信息化等方面展开卓有成效的工作。
不断取得的成绩让吉利规划了更为广阔的未来。为实施国际化战略,集团已制定了十年中长期发展规划,拥有5个技术平台,15个产品平台,9个产品系列,40款车型,及满足国内外法规要求的汽油、柴油发动机,手自动变速器;紧紧围绕安全、节能、环保开展领先技术的研发,目前已取得突破性进展。