老凤翔银楼城隍庙旗舰店鞠湘枝

　　●诸晓

　　时尚世界，潮起潮落，金银珠宝总是成就着一种不可离弃的永恒。而传颂一时的典型实证，就在一款首饰品牌代言广告中。

　　当赵雅芝柔媚清丽袅袅舞动，在老凤祥雍容至真首饰的衬托下，举手投足，尤显高贵典雅气质。一个是岁月积淀的华美，一个是铅华洗净的大气，两者交相辉映、相得益彰，经典恒久之美，一切均在不言中。

　　人们惊叹赵雅芝绝代风华个人魅力的发散，同样感念老凤祥银楼百年长盛不衰品牌魅力的张扬。这种雅致脱俗的天作之合一经问世，注定要创造出一段新的商业传奇。

　　事实上，以赵雅芝不老的美丽作为老凤祥品牌代言，正是这家百年老店精心谋划品牌战略的一着妙棋。

　　“百年老凤祥，经典新时尚”。一个跨越三个世纪的品牌要在经济全球化背景下重整雄风，除了开拓创新、敢为人先，别无选择。

　　用上海老凤祥有限公司总经理石力华的话来说，就是“强烈的品牌意识、强烈的市场意识、强烈的质量意识、强烈的创新意识、强烈的效益意识，是老凤祥至高的经营理念。”正是品牌领先的意识，成为这家中国首饰业最具悠久文化价值企业再创辉煌的风标。

　　品牌的生命力不在名噪一时，但求日积月累，弥久历新。

　　当人们瞩目于今日美誉度极高的老凤祥时，其曾经的荣耀一样烨烨生辉史册。

　　打开尘封的记忆，一幅幅老照片还原的历史场景显现，老凤祥银楼的前身——凤祥裕记银楼，早在1848年（清道光28年）就初创于上海南市大东门（今方浜中路）。而此前一年，名动欧美的经典首饰品牌卡地亚，刚刚问世巴黎。

　　1908年（清光绪34年），老凤祥迁址于目前的南京东路，由此使位于南京东路432号的老凤祥银楼总店，成为我国留存于今原店原址历史最为悠久的银楼老字号。

　　诗经云：“有匪君子，立耳绣莹，会弁如星。”有文采的君子，耳边装饰着美玉，真是灿烂如星啊。千百年来，人们在世代交替中，从未放弃过对珠宝首饰之美的追求。而历经160年的风雨磨砺，则使老凤祥成为近代中国打造此种人文凝固美的当然领跑者。

　　岁月留痕，诸多上海闻人名流，如宋美龄、杜月笙、哈同，都曾拥有老凤祥的首饰与银制摆件，其中的典故逸闻至今为人津津乐道，传颂着源远流长的美丽故事。

　　走过沧海桑田时代变迁，熔铸中国传统金银细工精华，今日之老凤祥，“美丽吉祥、传承创新、品质优良、服务诚信”的经典时尚品牌形象已然深入人心。

　　百年老凤祥之所以能不断引领新时尚，高招多多，其秘诀之一，就在于公司管理层高度重视设计、制作人才的培养，通过创新用人机制，形成代代相传的品牌文化。

　　以中国工艺美术大师张心一、张京羊、宋菁等专家为领军人物，精心打造老、中、青三代首饰设计制作队伍，形成中国工艺美术大师、上海工艺美术大师领衔的设计人才梯队，成立以首席设计师、首席技师带队的创新设计制作队伍，所有这些，都为公司源源不断的新品设计开发提供了强有力的技术支撑。特别是人性化奖掖制度的运用，如在保持国有股份占主导地位的前提下，通过给予员工一定比例的企业股份，不仅留住了几十位身怀绝技的中高级设计人员，更为激励众多年轻人才奋发有为树立了示范标杆。

　　不仅如此，公司还每年组织旗下大批设计师，赴欧、美、日观摩体验，从世界时尚策源地直接汲取养分，并在引进这些国家的先进技术基础上，致力于开发高科技的新产品。近年来，老凤祥的八大类产品，黄金、铂金、白银、钻石、翡翠、珍珠、白玉、有色珠宝中一系列耳目一新的设计，既是海派经典的不懈传承弘扬，尤其受惠于这种对当今国际时尚脉动的触摸和了解。

　　这一开阔的视野，也充分显示了老凤祥时刻驻足国际时尚前沿的革新风范。多年来，这家老字号借助国际珠宝展会的平台，通过海外市场的考察、调研、交流、宣传活动，积极推动商贸洽谈。公司每年投入较大资金，有计划的参加瑞士巴塞尔、意大利维琴察、西班牙马德里、德国慕尼黑、日本东京、香港的国际珠宝展。在那里找产品差距，求改进方向，努力使自己的设计制作与国际时尚接轨。

　　眼界洞开，创意迸发，变化随之而来。

　　2006年，在世界最大的珠宝首饰展之一——美国JCK全美珠宝展上，老凤祥接触了来自不同销售领域的客户，许多闻所未闻的市场信息极大地激发了公司设计师们的创新欲望。第二年，老凤祥再次参加美国JCK的珠宝展的产品，就以新材料、新产品、新技术和高附加值的“三新一高”产品，赢得了美国客户的好评和青睐，从而以青春前卫的全新设计理念，改变了世人对中国首饰“粗、俗、重”的偏见。

　　目前，通过调整老凤祥营销结构，以老凤祥品牌为纽带，以自营连锁专卖店、加盟连锁、区域总代理形象专柜等不同形式进行销售网络拓展，加快了老凤祥产品的市场覆盖面扩大，成为地域性品牌向全国品牌发展的新标志。与此同时，加快与欧洲、美国的珠宝商的密切接触，积极探索和世界著名的钻石供应商、矿产资源商的合作可能，也在积极实施中。

　　观念改变世界，思路决定出路。当改革的火种点燃了创新的激情，老凤祥终于厚积薄发，面对激烈市场竞争的挑战突围而起，实现了令人炫目的跨越式快速成长。

　　细数当下的老凤祥，已集科、工、贸于一身，拥有四个专业厂、二十多家子公司、300多家连锁银楼、一千多个销售网点，以及博物馆、研究所、检测站、典当行、拍卖行等机构，体量之大，远非当年可比。老凤祥的金、银、铂、钻、翠、玉、珠、宝和旅游纪念工艺品等门类齐全，行销全国30个省市，销售覆盖率达到90%以上，企业发展呈现出健康平稳持续增长的态势。

　　老树新花写神奇。老凤祥在新世纪化蛹为蝶的突变，无疑是对公司总经理石力华的最好褒奖。

　　七年前，石力华从中国第一铅笔公司调任老凤祥，走马上任伊始，人们对他的到来一度心存疑虑：珠宝首饰业藏龙卧虎，一个与铅笔打交道的外行，能带领百年老店走出困境吗？

　　初来乍到的石力华沉稳低调，既无张扬的宣示，也无喧哗的动作，而是埋头调研、四处倾听、精心盘算。

　　两个月后，经过深入摸底和周密决策，这位极富管理智慧的优秀企业家，随即大刀阔斧，出台了从产品定位到资产配置等一系列结构调整的有力措施，进而坚定不移地全方位推进机制创新、营销创新、技术创新、管理创新。

　　全力接轨国际、迅捷捕捉机遇、大力拓展市场，石力华的一连串组合拳，招招击中要害，式式后发制人，从此老凤祥一改蹒跚滞重步履，彻底摆脱计划经济时期黄金交易管制的桎梏，大踏步地从后卫站到了加快融入经济全球化浪潮的前沿。

　　数字最能说明问题。从2001年到2007年，从石力华到老凤祥工作以来，这家声名显赫的银楼总资产达到17.09亿元，增长1.56倍；营收61.06亿元，增长7.5倍，平均年增长保持43%的速度；利润总额1.78亿元，增长29.4倍，平均年增长保持77%的速度；每股净资产从2001年的1.02元提升到2007年的2.11元。2008年至今老凤祥的销售已逾80亿。

　　“力风石上起，华彩凤中扬”。难怪一位辞章专家巧得佳句，如此赞誉石力华，自然也是对这位老凤祥传人的人格魅力的形象写照。

　　凤舞四海，祥瑞中华。

　　从百年老店到焕然一新，从区域银楼到国际品牌，老凤祥在改革开放大潮中完成了自己的华丽转身。

　　随着时间的推移，老凤祥品牌的知名度、美誉度、忠诚度逐年稳步上升。老凤祥是中国首饰行业中最早获得“中国驰名商标”、“中国名牌”的企业之一。在2007年“中国500最具价值品牌排行榜”中，老凤祥名列第221位，品牌价值达到31.25亿元。老凤祥曾荣列亚洲“品牌500强”、全球珠宝100强，其“金银细工制作技艺”2008年入围“国家级非物质文化遗产名录”。

　　说到未来，石力华兴味盎然地引用起汉代许慎在《说文解字》中那段著名的描述：凤凰“生于东方君子之国，翱翔于四海之外，过昆仑，饮砥柱，见则天下大安宁。”此话再好不过地诠释了老凤祥品牌发展的愿景。

　　今天的老凤祥与国际知名品牌固然还有距离，但站在新起点上，这只舞动着珠光宝气的翅膀，传承着金银文化神韵的金凤凰，将飞得更高更远已无悬念。