宣传思想工作是我们党的政治优势和优良传统，在新的历史条件下面临着诸多新的挑战。如何使宣传思想工作更好地体现时代性、把握规律性、富有创造性，为深化改革、促进经济社会全面发展提供有力的思想保证、舆论力量、智力支持和文化条件，要从以下三个方面力求突破。

　　一、发挥政治优势，树立“事关大局”思想，在服务中心上求突破

　　宣传思想工作是政治性很强的工作。讲政治、讲大局、讲规律，是宣传思想工作的灵魂。要树立大局观念，大力宣传党的路线、方针、政策，大力营造聚精会神搞建设、一心一意谋发展的政治舆论氛围，不断提高善于发现、解决矛盾和问题，驾驭大局的能力，以做到更好地服务中心、服务核心。

　　（一）坚持旗帜引领，突出宣传思想工作的理论支持作用。要高举“中国特色社会主义”这一伟大旗帜，把深入学习宣传贯彻党的十七大精神作为首要政治任务，准确领会科学发展观所包含的新思想、新观点和新论断，把坚持马克思基本原理同推进马克思主义中国化结合起来，用党的理论创新成果武装头脑、指导实践、推动工作，切实把十七大精神转化为开创宣传思想工作新局面的强大动力。

　　（二）坚持导向引领，突出宣传思想工作凝聚人心的作用。正确的舆论导向，能够凝聚人心，振奋精神，激励斗志，促进团结；而错误的舆论导向，则会混淆视听，涣散人心，瓦解斗志，造成政治、经济和社会不稳定的严重后果。因此，要善于打造主流舆论，大造有利于改革开放、招商引资、经济发展的舆论；大造有利于加强“四个文明”建设的舆论；大造有利于人们分清是非，坚持真善美，抵制假恶丑的舆论；大造有利于国家统一、民族团结、社会政治稳定的舆论。大力营造亲经济、重发展，亲基层、重基础，亲群众、重民生，新人才、重创新的氛围。

　　（三）坚持文化引领，突出先进文化和公民道德的育人作用。加强先进文化建设，发展和谐文化，培育和谐精神，大力倡导和谐观念，引导人们用和谐的思维认识事物，用和谐的方式处理矛盾；大力加强和保护文化遗产，发扬光大传统文化，开展形式多样的文化活动，形成规模和声势。加强公民道德建设和文明创建。引导人们加强学习、实践和修养，不断提升思想境界，提高实践能力和工作水平。使公民道德建设成为引领社会风尚的一面旗帜。

　　二、紧扣时代特征，树立“争取主动”思想，在创新思路上求突破

　　宣传思想工作是时代性很强的工作。新世纪之初，世界格局瞬息万变，社会在不断转型，不断影响着经济、政治、文化以及人们的思维方式、行为方式、生产方式和生活方式等，使社会活动产生了更加多变性、开放性、相关性、复杂性等特点。因此，必须解放思想、实事求是、与时俱进，积极、主动了解和掌握不断变化着的新情况、新问题对人们的思想行为的影响，找到解决问题的新途径和新方法。

　　（一）拓展工作新领域。要围绕形势发展变化的需要、促进跨越发展的需要和群众的现实需要拓展宣传思想工作的领域和内容。当前，社会经济结构、组织形式、就业方式和分配方式日益多样化，新的经济组织和社会群体大量出现，互联网、手机短信等新的文化传播渠道大量增加，使得宣传思想文化工作一时难以覆盖到位，出现了许多“盲点”和“盲区”。因此，宣传思想工作要不断向改革中出现的各种新经济组织延伸，向新的社会群体延伸，向互联网、手机短信等新兴文化传媒延伸，不断扩大宣传思想文化工作在各个阶层、各个领域的覆盖面和影响力。要立足经济社会跨越发展的需要，在如何践行科学发展观、推进一个地区经济发展上拓宽宣传思想工作思路，使宣传思想工作真正做到围绕核心、突出中心、凝聚人心、服务大局。

　　（二）引入工作新机制。一要建立连接各方、反应灵敏的信息反馈机制。打破部门界限，整合有效资源，设立专门的舆情信息机构，负责当地的信息搜集、分析和传递、反馈上报。有效地做到把事态控制在基层，把问题处理在萌芽状态中。二要建立责任明确、操作性强的督查考核机制。对理论学习、舆论宣传、文明创建、公民道德建设、文化建设等方面的工作责任进行量化、细化，突出社会效益与经济效益的结合，把宣传思想工作的成效和作为绩效考核的一个重要指标，提高宣传思想工作实效。三要完善人才引进机制。宣传部门要参与宣传干部任用考察，强化源头管理。落实宣传部门对干部任用的知情权、管理权和建议权，严把宣传干部的进出关口，切实对宣传文化系统干部的任命、使用、晋升等环节负责，不断提升宣传部参与干部任用的权威性。要突破用人进编的传统框框，从更宽广的层面加强宣传人才队伍建设。

　　（三）创新工作新方式。要运用典型引路，找闪光点。在基层开展宣传思想工作，更要充分运用典型引路这一有效形式。通过深入细致的调查研究，及时发现典型人物和典型事例，挖掘其最具本质的、最具时代精神的闪光点，并将其作为宣传思想工作创新的切入点，从而确立正确的舆论导向和宣传重点，真正做到贴近实际、贴近生活、贴近群众，使思想政治工作充满创造力、说服力和感召力。要强化超前意识，找准支撑点。宣传思想工作要增强工作的预见性，提前发挥宣传思想工作的“向导”功能，做好发展的“先行官”，选准创新的支撑点，积极为经济建设鸣锣开道。要凝聚群众力量，找准合力点。要结合各行业、各部门的特点，调动各方面的积极性，形成覆盖全社会的工作网络，改变单纯依靠政府投入的做法，采取招商引资、合资、合作等多种形式，吸引民间资金投入到文化设施建设项目中，努力实现经济效益和社会效益的双赢。

　　三、坚持以人为本，树立“切实加强”思想，在凝聚人心上求突破

　　宣传思想工作是体现“人”的工作。宣传思想工作的对象是人，宣传思想工作其实就是人的工作。要把事关群众的切身利益和需要用“切实加强”加以落实，不断满足“人”的需要和“人”的全面发展的需要。

　　（一）要满足人的精神和物质需求。要把实现和维护人民群众的根本利益作为宣传思想工作的核心内容。各级党委、政府要树立物质文明和精神文明“两手都要抓、两手都要硬”的观念，切实扭转“说起来重要，做起来次要，忙起来不要”的状况，加大对宣传思想工作的人力、物力、财力的投入。要把宣传文化事业经费纳入社会发展总体规划和财政预算，在财政中占有一定的比例，并随着财政收入的增长逐年增加份额。落实和完善文化经济政策。财政要支持公共文化事业，鼓励其增加自身发展活力。大力扶植新闻媒体、社科机构、重大文化项目和民间艺术文化保护工作。用好、用足现有的各项文化经济政策，适当增开一些口子，补充和完善文化经济政策。

　　（二）要满足人的观念需求。观念决定思路，思路决定出路。要不断创造条件，为社会人“充电”，切实帮助人们不断提升观念和理念，提升思想道德水平，坚持正确的价值取向，形成正确的时间观念、物质观念、效率观念、平等观念、自主观念、竞争观念、人才观念、发展观念和创新观念等，引导人们正确认识发展和建设中出现的问题和现象，正确处理经济建设与政治建设、文化建设的关系，经济发展与环境保护的关系，改革、发展、稳定的关系等。

　　（三）要满足人的发展需求。宣传思想工作要不断为人提供发展的舞台，不断开发人的潜能，让其能动地表现自己、发展自我、得到别人的尊重，充分调动人的积极性。要面向基层，倾听群众的呼声，多把镜头对准基层，多把重要版面让给群众，为群众的个人发展进行鼓与呼。做活文化产业。充分挖掘内部潜力，多开展一些“以文养文、多业促文”的文化活动。如，湘剧团、影剧院、新华书店和电视台等，要敢于走向市场、面向市场，在节目创新、多出精品、多出人才上作文章，形成科学的文化管理和运行机制，为“人”的发展和事业的发展提供大舞台