冼兹

　　“帮你回家”——一块大红底的巨型广告牌，醒目地竖立在广深铁路线一侧的麻涌出口。“寻找2009名外省农民工”，资助每人200元帮其返乡。一天之内，这块大红广告牌迅速在各大网站火了起来。对此，有人怀疑是商业炒作，而负责策划此次爱心活动的某企业负责人却对企业名称及信息十分低调：“只是想尽企业能力，切实帮助一些需要帮助的人。”（《南方都市报》12月4日）

　　其实，该企业没有必要低调，在进行公益慈善活动的同时宣传自己，有什么不可以？在商言商，企业希望在公益活动中扩大自己的影响力，原本是天经地义的事情，完全可以实现双赢。今年汶川特大地震之后，“王老吉”宣布捐款1亿元，在全国人民心中树立起一个拥有社会责任感的良好企业形象，以至于网友们发起了“让王老吉在超市消失”的行动，使其产销量大增。这可以说是将商业炒作和公益活动结合得最好的例子。公益活动和商业炒作并非水火不容，中央电视台公益广告中的赞助企业，不都把公益宣传和商业炒作合二为一吗？

　　今年岁末，经济不景气，那些已经失业或即将失业的农民工们，那些流浪在城市边缘的异乡人，尤其需要一份爱心的慰藉。因此，温州红日亭“施粥摊”几位老人送上的热腾腾的粥饭、广州某企业捐助的200元路费，在接受救助的弱势群体那里，已不仅仅是纯粹的物质和金钱，更是来自社会的融融关爱。温州“施粥摊”以及“帮你回家”等爱心行动的开展，产生了一种具有示范意义的“爱心效应”。譬如，许多企业和个人都踊跃捐款捐物，以帮助“施粥摊”更好地把这项慈善活动进行下去。而广州这家企业也透露，深圳一家公司已初步确定再多资助500名农民工回家。这说明，爱心可以以星火燎原之势蔓延开来，这就是“爱心效应”。

　　善心每个人都有，只不过因为个人财力的限制和缺乏行善的载体，有时难以施展。现在有个人和企业率先开展起这种慈善活动，这就为“爱心效应”的营造提供了一个有利的契机。而“爱心效应”一旦产生，便有可能引发更为强大的爱心洪流。这不正是我们所期望看到的吗？