本报讯（记者赵海建）一般观点认为，受金融危机影响，报纸和杂志会因企业广告预算大幅度下降而蒙受巨大损失，但《华尔街日报》的执行总编罗伯特·汤姆森却持不同观点。他认为，这次金融危机反而使报业广告客户回头。他指出：“黑暗过后，客人再度出现，令行业重现曙光。”事实上，包括《华尔街日报》、英国《金融时报》在内的一些世界知名报纸，其广告收入在金融危机爆发后都出现了不同程度的增长。

　　报业广告更可靠回报最好

　　12月4日，汤姆森在纽约参加路透媒体峰会时表示，从今年秋天初现的金融危机中振作起来后，广告客户逐渐又回来了，而且他们可能希望把广告做得更保守顺眼一些。汤姆森说：“黑暗过后，你会在曙光中看到他们的身影。”

　　这对于平面媒体发行商来说是个好消息——在金融危机开始之前，企业投放在平面媒体上的广告支出已经有所缩水。汤姆森承认，在金融危机爆发之前，报业的广告客户曾经有所减少，但这些客户近期已经逐渐回流。

　　美国媒体对他的话进行了进一步的解释：广告客户逐渐认识到互联网广告效益远不如报纸和杂志广告的事实。其实，关于广告对商业发展和商品销售的作用，许多西方企业家早有深切的体会。世界著名的制鞋厂主、美国的杜拉司曾说：“我之所以有今日，完全是报纸广告所赐予的。我曾试用过一切广告媒介，报纸给我最好的结果。”另一位美国企业老总说：“我们的产品曾利用多种广告媒体，但回报最好的还是报纸。”

　　《华尔街日报》逆势而上

　　尽管身处金融危机的漩涡当中，包括英国《金融时报》在内的一些世界知名报纸广告收入却在稳步上升。日本报业的表现也很良好，五大全国性日报几乎保住了所有读者。截至今年8月底，新加坡报业控股（SPH）的财年营运收入创新高至13.01亿新加坡元，增长12.1％。但表现最突出的还是《华尔街日报》。在默多克手中改头换面的《华尔街日报》在金融危机中逆势而上，获得了广告量和销售量的双重增长。美国《新闻周刊》杂志专门以《默多克笑在最后》为题对此进行了报道。

　　在新闻集团花费50亿美元收购了《华尔街日报》的母公司道琼斯之后，《华尔街日报》比一年前变大了。

　　改版后的《华尔街日报》吸引了越来越多的读者和广告商，其中也包括奢侈品牌的广告投入。自金融危机发生以来，它在报刊亭的销售量突增到20％，报纸网站每月的浏览量也增加了2000万人次，来自网络订户和广告商的利润也是节节攀升。

　　默多克：报纸将再创高峰

　　默多克在11月16日发表了一个名为《报业未来：在陈旧中前进》的演讲。默多克表示：“与报业‘悲观论’看法不同，我相信报纸发展还将再创新的高峰。在21世纪，民众比任何时候都更渴望获取信息，一旦读者陷入信息渠道竞争的‘沼泽’，他们就会回归传统：只获取值得信任的信息，这正是报纸一直以来的伟大使命，权威性必将使报纸在未来更强大。”

　　默多克认为，如果报纸能够提供可以信任的新闻资讯，那么其发行量会上升，这个“发行量”包括网页流量、RSS订阅人数、电子邮件列表订户、手机报纸等，这同样将惠及广告。默多克也认为，当前的挑战是透过报纸品牌让读者获得个性化新闻，并以他们希望的方式传送。关于这一精神，在《华尔街日报》最近的改革中得到了充分的体现。

　　国内专家：

　　报业广告扩张正当其时

　　本报讯 （记者赵海建）关于报业广告的未来发展趋势，华南理工大学传播学院人文系列首席教授侯力认为，就广告投放来说，金融危机可能会对许多企业起到“反向刺激”的作用。为了稳定市场份额、保持市场形象，各大企业一般都会选择加大或者保持其广告投入量。由于人们的信心受到金融危机的重创，各企业更愿意选择那些具有权威性的媒体来投放广告，而报纸无疑是最具有权威性的媒体。事实上，目前正是报业广告扩张的大好时期。

　　侯力教授还认为，就长远来说，报纸如果要保持和扩大自身的竞争力，也需要适当进行一些改革，比如采取报网互动和数字报纸等多种形式。关于这一点，《广州日报》一直走在改革的前列。