青海新闻网讯随着年末将至，各种打折促销活动也大张旗鼓地热闹开场。这从各种让消费者雾里看花的购物返利(券)、折扣、买赠、省现金、抽奖以及新品促销等活动中，可见一斑。随着商场买赠活动的升级，消费者的购物热情也随之高涨。尽管在各类打折促销“馅饼”中不乏购物“陷阱”，但一些消费者的购买热情仍呈现“长江后浪推前浪”之势，商家“老瓶装新酒”的促销模式屡试不爽。细究一些陷入商场打折促销循环消费怪圈中的消费者，其初衷原本是希望通过打折返券、现金折扣买券等形式获取让利优惠，结果却深套购物券的循环消费模式之中，新添了大量闲置商品，事后不免让人后悔不已。

　　商场打折促销到底优惠了谁？这是一个被媒体反复报道、消费者也在反复思考的问题，然而当面对商场打折让利的诱惑时，一场“疯狂购物”的游戏再次上演，之所以相同的故事反复出现，无非在于让利促销的诱惑迎合了消费者“占便宜”的消费心理。

　　这实际上是一场复杂的理财游戏。在面对纷繁复杂的促销让利优惠时，消费者需要做的不是剃头挑子一头热地精打细算自己获得了多少优惠，占了多少便宜，而是在被促销信息包围时，具备看准价格，吃透活动规则，结合自身的消费需要精算让利优惠幅度的能力，这是一项对综合素质要求很高的工作，试想有多少消费者具备这个能力，且在被各类促销信息包围时还能正常发挥这种能力。俗话说，买的没有卖的精，对单个消费者而言，商场依然是强势的。

　　对此有业内人士指出，商家所采取的手段无非是利用了消费者的三个弱点：一是冲动性，受情景刺激的情感反应形成的购买。二是非专业性，消费者对一些商品缺乏专业知识。三是商品价格信息不对称，消费者不能获得同商家一样的信息。针对目前商家返利(券)等种种促销手段，相关部门也提醒，在参加商场的返券活动时一定要看清商场的返券规则，因为返券是一个愿打一个愿挨的游戏。要学会理性科学地消费，不需要的再便宜也不买，而关键是看商家的这种促销模式是不是真让你自己得到实惠。

　　面对让人眼花缭乱的打折、促销、让利等优惠活动，作为消费者首先要具备一颗平常心，看清促销让利到底优惠了什么；其次要认清自己的购物目的，减少或避免购买闲置商品才能在促销大战中得利；再就是要吃透商家的打折促销战略，避免只看到让利优惠的片面消费思路，不让自己陷入循环消费的陷阱。（作者: 金颛）

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