家电业遭遇“寒冬”

　　“从华尔街发起的金融风暴席卷全球，使中国的家电行业受到很大冲击。”中国家电协会理事长霍杜芳日前接受记者采访时透露，今年以来，家电业的生产、销售、出口增幅均出现明显下降，电冰箱、空调、微波炉近两三个月还出现了少见的产量同比负增长局面。

　　如何面对“寒冬”？国产家电企业无不在作出自己的努力。美的集团副总裁黄晓明向记者表示，面对金融海啸，美的采取“两条腿走路”——在发达地区走高端路线及向三、四级市场渗透；格兰仕则强调调整出口比例，减少对海外市场的依赖；而海尔相关人士高以成对媒体表示，海尔在寻求冬天后的爆发点，争取把挑战当成跳板。

　　行业龙头“逆市飘红”

　　记者调查发现，在肃杀的“寒冬”中，也有的企业能够逆市增长，显示出极强的抗风险能力，而这些企业大多数是占据行业龙头地位的优势企业。

　　燃气具龙头企业万和集团品牌部副部长李惠珍告诉记者，今年万和国内国外市场保持了35%的增长，利润同比增长接近40%，全年出口增长也不会低于40%的目标。在刚刚闭幕的广交会和顺德家博会上，万和的节能高效产品更是得到了国内外客商的青睐，热效率高达107%的专利产品——冷凝式热水器在美国、巴西等国都申请了专利，并获得美国政府每台300美金补贴。万和集团总裁卢其隆认为，万和的成功在于对主业的专注和坚持持续的自主创新。据介绍，万和集团目前已拥有400多项国内外专利。在技术创新方面，万和在燃气具领域12次填补国内技术空白，并在燃气具、消毒柜、吸油烟机、电热水器等领域取得了数百项专利，多次主导了燃气热水器、消毒柜国家标准的起草和修订。除了领先的技术能力，万和还一贯坚持自主品牌，并通过“航天营销”等一系列创新举动，打响了品牌的知名度。从去年开始，万和即成为燃气具行业惟一的“中国航天事业合作伙伴”，借助嫦娥一号、神七发射等国人关注的重大事件，万和品牌知名度和形象大大提升。

　　而另一家“行业冠军”企业苏泊尔也逆市飞扬，交出不错的成绩单。今年苏泊尔的业绩三季报显示，公司2008年1-9月营业收入27.38亿元，同比增长34.39%;净利润1.54亿元，同比增长47.12%。苏泊尔的掌门人苏显泽也向记者强调：“只有具有核心竞争力的企业才会继续往前走。”而苏泊尔的核心竞争力是品质、创新。

　　万和、苏泊尔成功的范例或许可以给正在“过冬”的家电企业带来一些启发。

　　“寒冬”或引发家电大洗牌

　　“现在，已经到了中国制造业升级换代的时候了！”一位家电行业的资深人士表示。有行业专家认为，家电行业困境之时也是行业洗牌加速之时，“寒冬”将导致“优胜劣汰”，一些实力偏弱的家电企业将从此淡出市场。“冬天”过后，家电行业的品牌集中度将会明显加大。

　　霍杜芳分析，短期而言，金融风暴对中国家电业是一次“阵痛”；但长期而言，全球新兴市场的增长、“寒冬”过后家电企业实力的提升以及中国内需市场的全面启动，将让家电业看到希望的春天。