近日，海尔电脑“润眼”商标已经成功获得国家工商行政管理总局的注册认证，成为海尔电脑的专属商标。自此，三年多来被全国消费者追捧的海尔润眼电脑的商标使用将受到国家法律保护，其他企业和个人不得擅自使用。

　　海尔电脑“润眼”商标获得注册，意味着海尔电脑通过产品差异化的耕耘，在行业内成功独家享有商标和品牌上的保护，拥有“润眼”的商标独家使用权。“润眼”的成功注册，大大拉升了海尔电脑的整体品牌含金量，对企业的无形资产也是极大的增值。

　　“润眼”成就海尔电脑实现三级跳

　　海尔“润眼”电脑是在2005年针对顾客用电脑时“眼睛发干、疼痛、流泪”等难题开发的。凭借润眼电脑，海尔电脑一年内上升了14个名次，迅速跻身国内市场前六名，其中笔记本稳居国产品牌第二，台式机排名全国第四，成为国内IT界上升最快的品牌，被誉为业界最黑的“黑马”，并使海尔电脑实现了从产品领跑、市场领跑、到技术领跑的三级跳。“润眼”是海尔电脑“中国创造”成长中的巨大结晶，不仅在国内家喻户晓，在国际上也受到好评。今年1月，海尔征服VM笔记本在美国CES2008大展中荣获“全球顶级时尚电脑三甲”。今年6月，海尔S20/S60系列笔记本与苹果iPhone手机设计方案齐头并进，获得欧盟国际商标知识产权局颁发的创新外观专利知识产权许可证书———“润眼”电脑最终征服了欧洲行业标准。近日，又获得红棉奖和财富2008最成功设计大奖。

　　提升品牌美誉度 海尔电脑推“双润”战略

　　在当前产品同质化严重的大环境下，海尔电脑依靠集团的五星级服务网络和体系，提出了适合IT行业的“润心服务”，并把润心服务打造成海尔电脑的亚品牌。

　　“润心服务”的推出解决了用户上门难、超期维修、超保维修价格惊人、服务质量低等问题。从人性化角度奠定了“润眼”的行业影响力和竞争力，为海尔电脑带来了丰厚的用户群。“润眼+润心”的推出，使“高清润眼第一品牌”的海尔电脑敏锐地抓住行业的发展契机，依靠技术和概念的积累，催化着一款款精品在市场上大放异彩，并给海尔电脑带来了品牌上的增值。

　　业内人士认为，海尔电脑“润眼”商标获得国家工商总局的注册认可，不仅是对民族品牌畅销产品的保护，也使得海尔电脑在行业内具备了竞争者所没有的品牌优势，凭借“润眼”商标及其带来的品牌辐射，海尔电脑的知名度和市场竞争力在行业和消费群体之中得到进一步提高，海尔电脑的“关注眼睛健康”的理念必将引发行业上下对于品牌竞争的再次审视和调整。 (李 文)