相比往年，今年岁末显得很不平常，在全球金融危机大背景下消费者对待金钱的态度普遍更加谨慎，为了让消费者打开钱袋，几乎所有商家都选择了低价策略。从11月初开始，商场商战就硝烟不断，不过记者也发现有商场反其道而行之，新开业不久的水游城不但没有商场折扣，甚至还呼吁消费者该理性消费。

　　品牌消费是种消费趋势

　　据水游城总经理吴正梅介绍，商场开业至今从未搞“满百送券”的活动，这除了跟商场“租赁制”销售模式有关，更主要是因为商场的品牌营销策略。在水游城里有三种品牌商品，一种是如优衣库之类的性价比很高的平价品牌，这种品牌商品走的是基本款路线，商品不跟随潮流以舒适耐看为主，自成风格，什么时候卖都不过时，不存在库存压仓问题，而且它的价格已经到位，一条质地很好的棉布休闲长裤也就一百多元，已经没有什么价格水分可挤。另一种是快速时尚品牌如ZARA、H&M等，这些品牌的特点就是款式紧跟潮流，换货速度很快，而且货品数量有限，这个星期你看到的一件长裙如果没有及时买下来，下个星期再去可能已经卖完了，正因为这样的营销特点，其他品牌存在的季服装清仓问题，资金回流问题，对他们来说也都是小问题，他们不需要打折促销。此外，水游城内还有全国统一定价的品牌，如NORTHLAND、KILLETC、VERY MORDAD等，这些品牌是全国统一定价的，如果他们参加了其他商场的促销，那么水游城的专柜就会直接降价，使其价格与其他商场相符。除此外，水游城还有些独有品牌是全球统一定价，如无印良品等，价格由厂家自己调控，商场是无权干涉的。“因为水游城里的品牌定位明晰，价格稳定，所以我们不会像其他商场一样加入到疯狂的折扣战中。”吴正梅还表示，商场推行的是品牌消费理念，帮助消费者了解品牌，树立品牌意识，并进行理性选择，而这既是商场的社会责任，也是未来的营销趋势。

　　不打折态度受欢迎

　　虽然商场没有疯狂的打折，与其他商场相比，有点悖逆潮流，但没促销的水游城似乎更引起消费者兴趣。消费者吴莹莹就告诉记者，自己很喜欢水游城的不打折态度。她告诉记者，自己已经对商战促销不感兴趣，因为商场的新款要么很少有折扣，要么根本不参加活动，消费者买的折扣商品多为去年甚至前年的老款，对于爱漂亮的女孩来说，这明显影响时尚度。“我就曾贪便宜买过一件品牌大衣，结果去上海开会，接待我的女孩脱口而出说：‘这大衣是你去年买的吧，我也有一件’，这让我觉得非常尴尬，很后悔花钱买人家快淘汰的旧款衣服。”而满百送更像是个圈套，“多数消费者会觉得这券不花太亏了，而商家的抵用都是有门槛的，于是为了花掉手里的券，消费者就要不停消费。最后往往买些自己不需要的衣物。”更让吴小姐痛恨的是促销带来的价格不稳定，“刚上货是500元一件，过了没一个月就变成了300元，辛苦赚来的钱就这么缩水了。”吴小姐觉得，与其这样郁闷地参加人挤人的商战，还不如去水游城买些价格稳定的品牌服装，至少环境好，品牌靠谱，没有价格缩水的烦恼。

　　本报记者 周西宁