▲《爱呼2》汽车广告

　　▲《非诚勿扰》银行广告

　　▲《非诚勿扰》电脑广告

　　□晚报记者 于音报道

　　冯小刚 《非诚勿扰》一出，有关广告植入的话题便随之而来。昨日，堪称中国影片广告植入 “鼻祖”的冯小刚，在 《非诚勿扰》的首映礼上，也无奈地表示：“（对广告商已经）推了很多，杯子都摔了一打。”并主动向观众表示道歉。

　　事实上，电影与各类品牌 “联姻”，美其名曰 “广告植入”，在如今的影片中早已司空见惯。更有观众说，对于即将上映的 《非诚勿扰》，早已做好了一边笑一边看广告的准备。

　　当影片内容被广告所“轰炸”，当导演们一边冥思镜头一边苦想如何对得起那些广告客户，当广告植入成为影片的一大利润来源，那还是一部值得我们期待的影片吗？

　　【不知不觉，你看了哪些广告】

　　《爱呼2》：超长版汽车广告

　　有网友戏称《爱呼2》是一部超长版汽车广告，因为影片从头到尾都离不开车。比如，林嘉欣开着车子遇到了12个不同男人；结尾时，林嘉欣与邓超分别站在赞助商旗下的品牌车前，随后两车比肩飞向天空，两辆车甚至还有接吻、拥抱的镜头。

　　影片中还到处可见信用卡广告，比如林嘉欣生日收到父亲送的信用卡、林嘉欣抢着用信用卡积分，而后范伟还要送林嘉欣信用卡，而陆毅也有拿着信用卡的特写镜头。

　　《女人不坏》：俨然名牌服装T台

　　徐克执导的《女人不坏》云集了周迅、张雨绮、桂纶镁三大美女，片中女主角的名牌服装主要由Dior提供。此外，周迅饰演的泛泛还在Ochirly专卖店不停地试各种款式的衣服。对于常见的饮料品牌植入，《女人不坏》中也见得到，桂纶镁手举美汁源果粒橙有个大特写。影片拍卖环节，拍卖的是周大福赞助的高级珠宝，就连张雨绮、方中信洗车时，某品牌洗车机的Logo也十分醒目。

　　《非诚勿扰》：电脑、信用卡无孔不入

　　《非诚勿扰》的关机仪式是在意大利某豪华邮轮上举行的，当时赞助商还当场送给导演冯小刚、主演葛优、舒淇三台清华同方MINI电脑。在电影中，这台可爱的电脑也不时出现，比如葛优与胡可相亲时，该品牌笔记本电脑就摆在两人中间的桌子上。而葛优和舒淇初次见面的地方，桌上就立了个某银行信用卡特约商户的牌子。除了电脑和银行卡，还有酒、手机、网站、景区等广告，而为葛优和舒淇提供浪漫之旅的意大利邮轮、舒淇片中所在的航空公司Logo等，也很抢眼。

　　【观众声音】

　　“赏电影看广告一举两得”

　　从事人力资源工作的马小姐刚刚看过《爱呼2》，她说，虽然影片满眼望去皆广告，但由于片子“笑果”十足，她哈哈乐过后也觉得无所谓。“片子还挺逗的，那些广告也无伤大雅，就是结尾部分车子接吻、拥抱有点夸张了。”而刚看过《女人不坏》的在校大学生周小姐表示，影片中果粒橙的广告痕迹的确很明显，但不影响剧情，“看过影片后，我还真跑去买了瓶果粒橙，这样的广告植入就很成功。 ”从事市场营销工作的Vivian告诉记者，她看到电影中的广告，全当是学习了，“看电影的同时还能看广告，一举两得，还可以为自己的工作积累经验。 ”

　　“生硬的广告看了就难受”

　　网友小白虽认可《爱呼2》中的搞笑桥段，但认为里面的广告太明显了，看上去不够自然。当然，也有喜欢挑刺的观众，看电影时专门数广告。从事金融工作的王先生就很气愤地说道：“一部电影本来就不长，广告就占了那么多镜头，电影票还那么贵，太不值了吧。 ”经常看好莱坞大片的资深影迷朱先生则表示，好莱坞大片都有广告植入，但人家做得不露痕迹，看起来也很舒服，比如《007》和《变形金刚》里的植入广告就很成功。“国内很多影片的广告都太生硬了，完全是刻意拼贴进去的，与剧情完全不相干，看着就难受。 ”

　　【未来发展】

　　植入品牌精神更重要

　　电影广告植入在中国尚属起步阶段，孙健君指出，要让观众逐渐接受广告植入，关键还是要增强影片可看性。 “品牌互动，不是简单的品牌植入，而是一种品牌精神的植入，应该减少生硬感。 ”而王三朋也表示，电影本身就是品牌，一定需要传播策略，而广告植入本身就很重要，就看怎么巧妙地放进去。

　　结合内容投入创意

　　如何在广告植入后让观众看得舒服，是个长期工程，“光把产品放进去不够，还要跟剧情、跟明星融为一体。”王三朋同时指出，目前电影广告植入需要投入更多创意，光让品牌当道具就落伍了，还是要寻求跟故事内容的最佳结合点。此外，华谊兄弟的相关工作人员也表示，要让产品自然地与剧情、人物融为一体，这样一来，观众就会很乐意接受了。

　　【各方回应】

　　制片方：

　　成本回收光靠票房不行

　　从《爱呼1》到《爱呼2》，制片方派格太合不仅成功将电影品牌系列延续，也在广告植入运用上日渐成熟，但仍不可避免地引来各方争议。

　　派格太合老总孙健君在接受采访时强调说：“在中国，电影光靠票房不可能完全回收成本，像产业高度发达的好莱坞的商业大片也不是单凭票房收回成本，当然一些中小影片倒是主要依靠票房。 ”因此，商家和票房互相合作，通过广告宣传、广告植入等互动方式达到双赢目的，无可厚非。

　　“拿《爱呼2》来说，片中从头到尾都有车子，但因为女主角正是通过这辆车遇到12段不同的爱情，而且我们已经努力不让车子的Logo出现。 ”孙健解释说，“因为剧情需要，不管是什么品牌的车子，片中始终要出现车子。 ”

　　导演方：

　　广告是为了减轻投资风险

　　《女人不坏》全片充斥着各式广告，导演徐克毫不回避地表示，现实生活中都会遇到各种品牌，每样东西都有自己的招牌，现在都在讲品牌文化，再怎么避也避不掉，所以只要可以变成剧情的一部分就没有问题。

　　而对于《非诚勿扰》中的大量广告，导演冯小刚也表示：“加广告是为了减轻投资的风险，在片中植入赞助商广告已是好莱坞商业大片的惯常做法，也是分担票房风险的一种方式。但我有一个前提，就是尽可能把它们结合得比较好。”冯小刚同时强调自己其实也很抵触广告，“这次写剧本之前就有不少广告来找我，我最后推了很多，杯子都摔了一打，你们现在看到的广告数量只占报名总数的一半。 ”

　　品牌商：

　　长期合作渗透品牌理念

　　《007》系列影片中有大量植入广告，比如在最新一集的《大破量子危机》中，名车、名表、名酒齐上阵，但观众们看后大都觉得很符合剧情需要。比如，邦德一口气喝了5杯洋酒，记者联系到该洋酒品牌斯米诺·伏特加公关Henry，他告诉记者，其实该品牌与007系列从第一部 《诺博士》就开始合作，迄今已经合作了22部影片，是一种长期品牌理念的植入。

　　营销方：

　　不必排斥品牌植入

　　今年年初上映的商业片 《大灌篮》中不乏各式植入广告，北京海润奥美娱乐行销公司成功地为旗下客户“芬必得”和“金佰利”完成了电影品牌植入，而且配合电影出现恰到好处。海润奥美副总经理王三朋接受采访时明确表示，好莱坞的品牌植入已经充分商品化，只不过目前国内观众还不能充分接受。“其实我们不必排斥、规避广告植入，关键是看怎么结合电影做好，像现在赞助商的视觉图像授权、预告片结合品牌广告、品牌植入电影等都是营销手段，就看如何找到品牌和电影的相关性。 ”